描述性调研思路

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解决方案1：

描述性调研作为一项重要的市场研究工具，其主要目标是提供对某一类群体特征的清晰描述，识别消费者群体之间的差异，以及评估行业市场份额和潜力。例如，商店通常会通过描述性调研了解顾客的特征，如67%的顾客年龄在18-44岁，且多为带着家人和朋友购物的女性，这些数据有助于制定针对性的营销策略。

在进行描述性调研时，需要预先设定假设并明确调研内容。以一家新开的快餐店为例，首先要确定惠顾者群体，是所有进店的人还是仅限于购买者？定义为个人还是家庭？需要测量消费者的哪些特征，如年龄、性别、居住地及消费习惯？调研时间应在何时，如开业初期或业务稳定后？测量地点是在店内、店外还是消费者家中？调研的目的为何，是为了制定促销策略还是选址决策？如何测量，问卷调查还是行为观察？选择哪种形式，结构化还是非结构化？实施方式，电话、邮寄还是人员访问？

虽然一些问题在假设中已有所暗示，但部分答案仍需深入思考或进行小规模试验性调研以获取。在明确调研的“谁、什么、何时、何地、为什么、怎样”之前，调研人员应避免过早收集数据，以确保数据的有效性和假设的准确性。

描述性调研是一种常见的项目调研，是指对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。