新媒体时代企业新闻报道的新视角
文章阐述了新媒体背景下的企业新闻内涵及其价值判断，指出了企业新闻的关注点。要关注“焦点新闻人物”，关注“焦点企业”，关注“企业生态环境”，关注“利益相关者”。以此来强化企业新闻报道的可读性和服务性。
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随着网络媒体不断发展，处于激烈的市场竞争中的企业，已经开始利用新媒体手段加强自身的营销和宣传。在这种背景下，大众传媒对于涉及企业的新闻，应该如何判断新闻价值？关注哪些方面？无疑值得认真分析。
一、新媒体背景下的企业新闻
企业新闻，也称作企业报道，是有关企业的新闻报道。企业新闻是经济新闻的一个分支，在大众传媒上占有一定地位。在计划经济年代，这种企业新闻在媒体上经常可以见到。有人称为“一厂一店”式的报道。在市场经济时期，由于企业要通过媒介的宣传，扩大自己的知名度，促进产品销售，因此具有增加媒体“曝光度”的强烈愿望。一些企业甚至采用给好处的手段吸引媒体报道，这种现象演变成有偿新闻之风。
正因如此，有的媒体对于企业新闻抱着谨慎态度，究其原因，一是因为企业报道这种“一厂一店”式的报道新闻性不强， 对于大众媒体来说，我们的受众是普通读者和观众，他们对于企业运行状况、企业经营成绩有多少人关心呢？二是企业新闻报道与企业宣传、“广告稿”“软文”等的界限难以把握，难免落入“做广告”的嫌疑，干脆减少企业新闻报道。
但是，一味禁止或者减少企业新闻报道，实际上不是明智之举。企业报道是财经报道中的一个重要类型，在新时期，企业报道不仅不应抑制，反而应该大力加强。因为企业是国民经济的“细胞”，是经济活动的微观个体。财经新闻如果缺少了微观个体的鲜活报道，而只是经济、宏观经济活动等报道，如何吸引受众关注？欧美发达国家的财经媒体，他们大量的报道是关于企业的新闻（西方媒体一般称作“公司报道”）。但是，很少有人说他们是做“有偿新闻”或者替企业做宣传。因此，企业报道不是不能做、做不好，关键是我们在采写企业新闻的时候，应该把握住哪些是受众关心的、真正有新闻价值的新闻，从这个出发点去采写企业报道，才能受到受众的欢迎。
二、企业新闻的价值判断
围绕企业发生的事件，是否值得报道？新闻价值高不高？这是进行企业新闻报道的第一个问题。企业报道的新闻价值判断，也就是说哪些企业新闻值得我们报道，可以从以下三个方面加以衡量：
1、涉及企业的事件是否具备新闻性。围绕企业发生的事情，必须具备新闻性。从新闻内容来说，应当具备一定的重要性。例如，一家企业开始生产治疗艾滋病的新药，那当然是新闻，具有较好的新闻价值。但是，如果只是生产普通的感冒药，就不一定值得报道，除非它具有某些特殊性。
2、事件是否具备普遍意义。企业在日常经营活动中，会发生许多事情，这些事情能不能报道、值得不值得报道，要看有没有普遍意义。例如，在海外上市的高科技企业之间的并购行为，就具有新闻价值。因为这种并购行为会给很多企业以启发，很多企业才能深刻了解怎么并购其他企业？如何反并购？这在资本运营愈来愈普遍的时代背景下，无疑具有较好的普遍意义。
3、还可以从是否与受众切身利益有关来进行判断。有些企业的经营行为和普通群众生活关系密切，比如水、电、气、公交、通讯、航空、铁路等企业，这些企业的一举一动，往往为社会大众所关心，因为他们的经营运作，不是纯粹的企业行为，而是与受众的切身利益密切相关的。例如，每年春运期间，大众传媒集中报道交通运输企业的各类动态及服务信息，就是为了满足受众需要。此外，众多的上市公司动态，也是需要关注的，因为这些上市公司的投资者人数众多，而近年来股市日益活跃、投身股市的传媒受众也越来越多，因此上市公示的动态，也是投资者非常关注的资讯。
三、企业新闻的关注点
在企业新闻的采写报道中，我们可以根据上述三个方面加以判断，基本上可以确定围绕企业发生的事情值不值得我们报道。在具体的新闻采写中，我们不能坐等新闻上门，要有意识、有目的地挖掘企业新闻。外国的著名财经媒体，例如华尔街日报、金融时报等，他们的企业报道做得好。分析这些媒体的企业报道，我们会发现，这些媒体的企业报道关注点都是比较独特的，值得我们学习和借鉴。总结这些报纸的报道，我们在企业报道中要从以下几个方面来关注企业、关注企业报道。
1、关注“焦点新闻人物”。在目前的经济社会里，企业家的动态是我们需要密切加以关注的群体。社会的进步、经济的发展，都依赖于企业家的经营；此外，企业的经营状况与社会息息相关，企业家的财富效应，给这个社会树立了一个个榜样，是大家关注的对象。市场经济条件下，企业自主经营，企业家就是企业的灵魂，是企业经营行为的实际操控者，关注企业家，实际上在某种程度上就是关注企业。所以，对于企业家的经营行为、甚至他们的生活和生存状态，都是大家关注的焦点。例如阿里巴巴的马云、百度的李彦宏等，这些企业家是公众关注的新闻人物。
2、关注“焦点企业”。新闻媒体所关注的企业，一般不是那些默默无闻的企业。这些企业的经营状况、生存发展，应该是经济主管部门关注的对象。一般情况下，这些企业不是我们新闻媒体关注的对象，我们要关注的是特别的企业，包括本地企业、大企业动态和知名企业的重大事件、重要动态以及这些企业的高层管理者。
如果我们是地方媒体，那么肯定要时刻关注我们本地企业的重大动态，这些企业与我们的受众关系密切，关注他们，就是要满足受众对这些企业变化的欲知欲望。大企业、知名企业是影响面很大的企业，往往是在自己所处的领域里具有代表性的一些龙头企业，有关这些企业的新闻，包括他们的经营状况，甚至高层人事变动等等，都会引起受众的好奇。假如发生并购事件的不是盛大公司和新浪公司，而是两家名不见经传的中小企业，还会有多少媒体连篇累牍地进行报道？《南方周末》就报道了不下两次，而财经类报纸没有一家放过这个新闻，其原因就是盛大和新浪本就是大企业、知名企业，一家是网络游戏发展起来的最大的公司，另一家是最具有实力和最大的新闻网站。所以，我们在进行企业报道的时候，关注点一定不要离开这几类企业。
3、关注“企业生态环境”，即关注企业的经营环境和企业面临的问题。企业就像一个人一样，他是关注公平的，尤其是经营环境。经济学家经常说的一句话是：企业解决效率问题，解决公平问题。企业能不能经营好，是企业自身的问题，但是企业外部的经营环境，有时候是他“力所不能及”的问题。作为媒体，如果关注企业的经营环境问题，会引起许许多多企业经营者以及员工的共鸣。这样的报道，就容易引起企业的好感，因为其他企业在日常经营中也会遇到类似的很多烦心事。
4、关注“利益相关者”。所谓企业报道的利益相关者，实际上就是那些与受众利益密切相关的企业资讯。当然，不同类型的新闻媒体，其利益相关者是不同的。比如，综合性媒体与专业类的财经媒体，其企业报道的利益相关者就不一样。专业类财经媒体，应该围绕企业界人士、投资者等关注的信息，加强报道的专业性，开发进行深度报道；而综合类媒体的利益相关者，一般来说是普通受众群体，因此这些综合类媒体的企业报道，就要关注普通读者最关心的事情。报道一定要紧紧围绕普通老百姓的日常生活中需要的资讯，强化企业报道的可读性和服务性。
