基于经典国货符号的本土文化产品设计研究 ＮＡＴｌＹＥ ＣＵＬＴＵＲＥ ＰＲ０ＤＵＣＴ ＤＥＳｌＧＮ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＢＡＳＥＤ ＯＮ ＣＬＡＳＳＩＣ ＤＯＭＥＳＴＩＣ ＧＯＯＤＳ’ＳＹＭＢＯＬ 江南大学设计学院卢梦得张凌浩 摘要： 本文以本土文化为核心，以符号学为理论基础，以经典国货作为研究切入点，从 文化角度探讨“经典国货复兴”、“本土文化热”等文化现象背后反应的当代人 对于本土文化关注的社会心理。针对当前本土文化产品设计策略研究的空白状 一本土文化与本土文化产品 （一）本土文化概念 态，本项研究拟将本土文化符号融入当代产品设计中的策略与方法，为本土文 化产品的设计开发提供更多的发展方向与模式。 本文中所探讨的“本土文化”概念是建立在传统“本土”内涵的基 础上，从设计学视角出发，融入当代文，七｛吾境的再认识，也是更加符合当 代本土文化发展现状的认知与描述。本土文化概念在中国的最初产生， 关键询： 本土文化经典国货产品设计 是在２０世纪改革开放后针对西方中心霸权主义１乍出的反抗，是—种由对 自身文化的敏感而产生的自我保护和心理防卫机制。…然而目前在学术 界，“本土文化”并无一个权威的官方定义。更多的是不同学科的专家从 不同的专业角度对“本 ’二字加以诠释和理解。为了本土文化在产品设 中圈分类号：ＴＢ４７２ 计中的可持续传承与发展，本土文化概念的进一步明确在所难免。那么 本土文化的概念具体有哪些特质，与其近似概念“传统文化”、“地域文 文献标识码：Ａ 文章编号：１００３－００６９（２０１５）Ｏ１—００６４—０４ 化”的差别在哪里，明确以上内容是本土文１艺概念准确定位的基础。 １本土文化并非传统文化。 传统文化是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是 Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｌｏｃａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ ｉｓ ｔｈｅ ｃｏｒｅ ｏｆ ｔｈｉｓ ｐａｐｅ ｒ，ｗｉｔｈ ｓｅｍｉｏｌｏｇｙ ａｓ ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ ｂａｓｉｓ 经过长久历史时间淘沙留下来的，高度抽象的精英文化。在设计上的 表现是倾向于高端的、优雅的、抽象的、精神的、内在的。 而本土文化不是局限在历史文化范畴当中的，也不意味着一定与 传统的和民族的形式有直接的联系；是来自于老百姓日常生活当中的 在地文化；是Ｂ，ＩＩｔ￣，发生在我们身边的不断变化和发展中的社会意识形 ａｎｄ ｃｌａｓｓｉｃ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｇｏｏｄｓ ａｓ ｔｈｅ ｓｔａｒｔｉｎｇ ｐｏｉｎｔ Ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｎｇｌｅ ｏｆ ｃｕｌｔｕ ｒｅ， ｗｅ ｅｘｐｌｏ ｒｅ ｔｈｅ ｉｎｖｉｓｉｂｌｅ ｓｏｃｉａｌ ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ｂｅｈｉｎｄ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｈｅｎｏｍｅｎｏｎ ｌｉｋｅ ｔｈｅ ｒｅｎａｉｓｓａｎｃｅ ｏｆ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｇｏｏｄｓ Ｉｎ ｔｈｅ ｖｉｅｗ ｏｆ ｔｈｅ ｂｌａｎｋ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｌｏｃａｌ ｃｕｌｔｕｒｅ ｄｅｓｉｇｎ，ｗｅ ｅｘｐｌｏｒｅ ｔｏ ｕｓｅ ｔｈｅ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ａｎｄ ｍｅｔｈｏｄｓ ｏｆ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｎｇ ｌｏｃａｌ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｓｙｍｂｏｌｓ ｉｎｔｏ ｃｏｎｔｅｍｐｏ ｒａ ｒｙ ｐ ｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ ｔｏ ｐｒｏｖｉｄｅ ｍｏｒｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｄｉ ｒｅｃｔｉｏｎｓ ａｎｄ ｍｏｄｅｓ ｆｏ ｒ ｔｈｅ ｎａｔｉｖｅ ｃｕｌｔｕ ｒｅ ｐｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ 态的体现；是融合了外来文化的、将传统文化重新阐释、整合发展、与 时俱进的一种多元文化。在设计表现上更倾向于显性的、符号化表现 方式。杭间教授也曾指出：“本土知识体系”虽然也指“传统”，但它不 保守，它是开放的系统。它之强调“本土”，是为了提示在世界文化格局 中，本土文化价值的重要．眭。（如图１） ２本土文化并非地域文化。 Ｋｅｙｗｏｒｄｓ： Ｎａｔｉｖｅ ｃｕｌｔｕｒｅ Ｃｌａｓｓｉｃ ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｇｏｏｄｓ Ｐ ｒｏｄｕｃｔ ｄｅｓｉｇｎ 地域文化更加强调文化的地理界限特征，以地域范畴为主要核心 因素进行文化判断与区分，在内容上更倾向于本地域成长起来的土著 当代中国本土设计师对于中国元素的挖掘与应用大多集中在历 史久远的传统文化符号身上，而忽略了对于那些正在发生的、属于民 间草根的、反映日常平民智慧与情感的本土文化的关注。然而无论是 来自于８Ｏ后集体怀旧情结的经典国货复兴现象，还是Ｐｒａｄａ、ＬＶ等国外 文化，强调民族性。 本土文化与地域文化相比更加抽象，其强调的重点不在于地域属 性，而在于文化的本源属性，其强调文化是来源于大众的、民间的；且 奢侈品牌对于中国本土草根产品的再设计，都间接反映了中国“本土 文１Ｊ二热”的至 来。带有本土意味的文化产品异军突起，给人耳目一新的 感受，叉给我们提供了一种不同于传统文化的全新的文化视角。从中 我们可以看到并反思，原来中国本土文化并不“土”，它只是需要合适 的提取和恰当的改造。它的兴起也并非只是来自设计师的一厢情愿， 而是当代大众对于情感文化的需求。而这种热潮到底是偶然的昙花一 现还是有迹可循的长期发展，则更多取决于当代设计Ｉ）ｉｌｉ￣ｆ］对于本土文 随着文化的全球化发展，地域之间的文化壁垒早已打破，本土文化已 不是绝对的“本土”化，是建立在国际视野下的，将国际元素与本土传 统相结合的文化。（如图２） 综上所述，我们可以看出，本土文化是一个理论内涵与外延较为丰 富的概念，并不等同于简单地、狭隘地从地域主义、民族主义成长而来 的理论，应该更本源、更广泛、更多元。因此，本土文化概念应是在传统 文化基础上成长起来的，来自于民间大众日常生活中的，不断融合外来 文化本土化后形成的，与时ｆ具进的在地文化。是一个经过全新定义的， 有其独特的文１艺内涵、特征以及价值意义的概念。尤其在设计学领域， 化价值的正视与对于本土文化符号应用的理性思考。本文拟从本土文 化的概念、本土文化产品的设计特质等几个方面来进行研究与探讨， 并以本土文化符号的代表性载体经典国货为例，剖析本土文化符号的 发据与可持续发展策略。 它的出现与成熟是多重因素共同作用的结果，它的草根特性以及其中对 于平民百姓的关注与关怀，也反映了当下中国国民文化自觉的觉醒、社 会心态的转变以及中国设计界对于文Ｉ七认知意识上的又一欠进步。 ０６４｛理论研究
