。 誊 j =: 。 。¨ m曩 誊 20t4 ̄ 从《来自星星的你》谈韩剧热播现象 苏 濠 (南京铁道职业技术学院社科部,江苏南京 210031) 摘 要:文章以《来自星星的你》为例谈谈韩剧热播现象,分析韩剧如此成功,并长盛不衰、屡攀高峰的原因,并且借鉴韩 剧的成功经验提出提升我国影视文化水平的几点建议。 关键词:韩剧 热播现象 文化传播 从1993年首次在中国播出的韩剧《嫉妒》,到1998年让 素发挥到了极致,那么《来自星星的你》中的“都教授”在各个 安在旭在中国一炮而红的《星梦奇缘》,再到新世纪前后让 层面均发生了本质上的飞跃。 国内观众哭成一片的《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》,以及胡锦 早在多年前。很多中国的电视剧迷就给韩剧下了个定 涛同志爱看的历史剧《大长今》,最后到引爆今年春晚的“长 义——韩剧有三宝:“癌症、车祸、治不好。”但如今,这“三宝” 腿欧巴”李敏镐主演的《继承者们》,以及目前火爆万分的《来 已经鲜少出现在韩剧中。《冬日恋歌》的导演朴仁铎接受记 自星星的你》等,韩剧进人中国市场已有20年之久,培养出 者采访时就坦言:“一部好的电视剧想要获得高收视率,早 越来越多的忠实的中国观众,且每过几年就有一两部现象 已不再是这些老东西了。”那韩剧新三宝是什么?可概括为 级韩剧产生巨大反响,让很多中国影视人艳羡不已。 “男神、女二、土豪金”。 一、韩剧获此成功并长盛不衰、屡攀高峰的原因分析。 1.男神:地球上没有的男人。 (一)人物设置登峰造极 养眼的男女主角一直是韩剧的标配,让观众的看剧 韩国偶像剧的使命感就是用超脱世俗的纯爱,满足观 观感永远是“审美”。但今年韩国新男神的崛起,则显现出 众对现实生活中这一稀缺资源的幻想。演员的外形、人物的 韩国剧作人开始把更多工夫用在“男主角”身上。而且在原 设置、制作的风格等方面均为这个目标服务。早期风靡亚 有“花样美男”的基础上将男主角的条件升级到“地球上 洲的《蓝色生死恋》、《冬季恋歌》走苦情路线,赚足眼泪和 没有的男人”的标准,这显然是眼下众多韩剧“秒杀”女性 人气,后来过于自我复制最终变成韩剧三宝“癌症、车祸、 观众的利器。 治不好”。令其失去观众,于是,近年来的韩国偶像剧自我 《继承者们》中以李敏镐为代表的富二代们的魅力实在 。改走爱情轻喜剧路线;韩剧的第二个高潮是21世纪 高大上。一张张帅得360度完美无死角的脸足以秒杀一切。 伊始的《大长今》,严格说它不能算偶像剧,而是一部带有 富二代们不只帅,还越有钱越专一,一个个单纯可爱,毫无 励志色彩的正剧,但是它对韩国历史、文化、服饰、语言,特 物欲,不关心能否继承家产,而一心追求自己的爱情。 别是美食的精心包装,引发出前所未有的兴趣.不仅风靡 在《来自星星的你》中,编剧给金秀贤扮演的都教授 亚洲,还成功打人北美市场。至于《来自星星的你》为何能 设置了堪称完美的条件:不仅外形俊俏,永葆青春,还拥 大获成功?能够很好地驾驭外星人这个切人点,并游刃有 有停止时间、空间穿梭、超强视听及超强力量等超能力, 余地在400年的韩国历史中穿越,利用历史设置人物性格、 400年的资产积累富可敌国。上知天文,下知地理……最 生活背景.制造矛盾和笑点,是让它轻松甩开同类剧集、站 要命的是,都教授为来到地球遇见的第一个姑娘宜花苦 上制高点的根本原因。韩剧近年来的突围方式是混搭和玄 守了400年,直到遇见宜花的“今生”千颂伊。他的超能力 幻,推理、破案、穿越甚至鬼神片的元素统统被拿来植入, 不是用来偷偷浅吻女主角,就是用来保护她的周全。这种 但是前提是始终用来探讨和表现主人公爱的纯度。《来自 360度无死角男人.只有365天挖空心思给偶像剧增添新 星星的你》在人物设置和情节上的巨大进步,正是这些年韩 意的韩国编剧才能“发明”。 剧不断探索的集大成者。 韩剧的主要收看人群是女性.编剧是在为这些女性 关键是主要人物的设置和主要角色的塑造。从作品本 “造梦”。所以编剧在编织浪漫爱情的同时,自然要让男主 身而言,《来自星星的你》当然是一部值得研究的成功剧集, 角堪称完美才能吸引女性观众的眼球。韩国女编剧朴智恩 笔者看到的最极致的夸赞,说它并非用心塑造了一个角色, 在接受韩媒采访时曾表示,女编剧更了解女性观众,对她 而是开创性地“重新发明了一种男人”,从而达到了言情剧 们希望看到一个怎样的“他”和一段怎样的爱情.心知肚 的最高境界——充分满足女性对男性伴侣的幻想。如果说 明。而当有这么一个度身定做的华丽、浪漫的超现实故事 刚刚播毕的《继承者们》将多金、英俊、痴情的韩剧男主角元 摆在女性观众面前时.女性观众能轻易说“不”吗?答案自 一85— j j i j j 董i。 I , ¨ 。蓦≯ 叠蓦 至j l l7 文化学研究 薯 叠 t 然是否定的。 期被忽视的灰姑娘式人物,他们本是标准的偶像剧男女一 2.女“二”:有独特缺点的女人——对以往灰姑娘角色的 号.如今退居二线,让千颂伊这种个性浮夸张扬的“女二号” 。 升级女一,并由一个新物种充当男一,简直鬼斧神工。女神 完美的男人喜欢的女人是什么样的?如果这个女人只 配外星人,换做国产剧不是“用丝男士”就是“爱情公寓”了, 是举止典雅、性格完美的白富美,估计很难让观众有亲切感 但《来自星星的你》却用“炸鸡和啤酒”给女神接上地气,用书 和“代人感”。现实生活中,灰姑娘永远比公主多,家境贫困 呆子气质和古人做派给外星人接通人间烟火,一下子消除 的元素已经被编剧们玩腻了。“灰”开始从物质深入到精神 了违和感,皆大欢喜。 层面——“野蛮女友”珠玉在前,韩国的编剧们开始打造各 (二)制作方式经济合理 种有独特性格、有点二、有缺点,但照样招人爱的女主角。 韩剧与美剧一样,都是采用边写剧本、边拍摄、边播出 如果《继承者们》中的女主角还是走传统灰姑娘路线, 的制作方式。这样做一方面能够及时根据受众的反馈信息 那么《主君的太阳》和《来自星星的你》则代表新灰姑娘的崛 调整剧情,以确保收视率,另一方面可以最大限度地避免资 起。是对以往灰姑娘角色的。 源浪费。 《主君的太阳》虽然披着恐怖喜剧的外衣,却是一个另 首先,韩国电视台的电视剧播出模式。韩国不像中国有 类版的“灰姑娘和白马王子”的爱情故事:一开场就打扮邋 数以百计的电视台.造成电视剧行业的激烈竞争。韩国生产 遢、面容憔悴的孑L孝真让人完全想不到她也能搭上高富帅, 和播放电视剧的平台只有三个:MBC、KBS、SBS。这种寡头垄 苏志燮起初实在无法理解她的“倒追”行为,并斥责她是一 断的结构使得韩剧市场的供需关系比较平衡,电视剧大约 个疯女人。之后才发现,孔孝真总是在开解那些愿望未满足 占到主要电视频道节目的20%,每年的产量保持在2000集左 的灵魂。两人还联手扮演了“侦探”的角色,在一次次的搭档 右.并基于电视观众的特征发展出了成熟的类型体系。而在 过程中,两人开始慢慢了解,相互守护,治愈心灵创伤,最终 “三分天下”的版图中,电视剧类型不同,播出时段也不同,周 火花四溅。 一、周二是“月火剧”单元,主攻正史古装剧;周三、周四的“水 《来自星星的你》中的全智贤看似是全国最美的耀眼公 木剧”主打偶像时装剧,《那年冬天风在吹》、《继承者们》、《来 主,实际上有让人不忍直视,甚至认为女神经病的一面,她是 自星星的你》都属于这个类型;周六、周日的“周末剧”,是主 从小忙于演戏养家.所以对于很多文化常识一无所知的脑残 妇们欢迎的家庭剧。除此以外,MBC和KBS还有“日日剧”,中 女明星,并为了保护自己,处处伪装坚强,嘴不饶人,让人感觉 国观众熟知的《人鱼小姐》、《加油!金顺》在每晚8点播出,其 耍大牌、不敬业。全智贤对这种女汉子角色可谓手到擒来,很 他电视剧则在晚上9:50播出。喜欢看电视剧的观众在同一 好地把握住了“女神”和“女神经病”之间的切换。 时段必须做出唯一的选择,通过统计各台的收视率,让电视 3.土豪金:精致养眼的生活。 台更容易了解观众的收视喜好,及时调整相关剧情。 在吃穿住行等生活细节的打造上,韩剧开始了土豪的 其次.女性编剧居多。由于很多韩国家庭仍然奉行“男 节奏。 . 主外、女主内”的结构,女性尤其是家庭妇女成了电视剧的 《继承者们》中的李敏镐前十二集的68套华丽服饰成了 主要观众群体。于是她们喜欢的情感剧和浪漫剧占据电视 支撑粉丝看下去的最大动力,即使是《继承者们》中恩尚这 剧的主体地位。女性还占据了韩国编剧界90%的江山,而且 样的灰姑娘,也必须衣着光鲜考究,即使她是个服务生,也 大多是家庭主妇。需要赚钱养家的韩国男人们不敢轻易尝 必须在装修别致的高档咖啡厅里为别人端盘子。 试编剧这样收入不稳定的工作,而家庭主妇们则有当编剧 而《来自星星的你》更是将土豪范儿发挥到极致,这部 的便利,她们在家务之余有很多空闲时间可以写作,写出 剧简直就是全智贤的个人时装秀。从第一集开始,很多女性 来的作品失败了也没关系;而同时当代韩国女性大多受过 观众就被全智贤从头到尾的“土豪气质”震撼了。全智贤出 很好的教育,情感细腻,能用浪漫的幻想编出各种唯美、曲 场的每个造型几乎都来自国际时尚大牌。大到外套、裙子、 折的故事,《来自星星的你》的编剧朴智恩便是这其中的佼 鞋子、包包,小到耳环、发带,莫不精致名贵,甚至是休闲的家 佼者。 居服。都出自大牌。一位微博时尚大师应粉丝要求,在微博 再次.韩剧采取一边编剧一边拍摄的制作方式。一般开 上分析起每一集中全智贤从头到脚的大牌服饰。跟帖“学 播发布会时,电视剧只拍了5集,剩下的剧本还在写。很多韩 习”者无数。 国热门剧集的编剧会在播出前期,把写好的剧本放上网,请 男主角的造型同样可圈可点.“一件大衣让你瞬间变男 观众们阅读、探讨剧情,让决定剧情走向。对韩剧 神”。除了剧中时装很土豪,大明星身份的女主角和教授身 情节走向的影响很大,不像国产剧,观众就算从头骂到尾, 份的男主角的家,其时尚的装修风格也成为网友关注的焦 也无法改变。但在韩国,如果观众的声音很一致,编剧就有 点。据制作方透露:“《来自星星的你》中的楼阁不是本来就 可能对剧本开刀。当年的热门韩剧《爱上女主播》的最后两 有的,而是我们花了近10亿韩元(约合560万元人民币)布置 集.编剧甚至写了三个版本的结局,让观众投票决定到底拍 的摄影棚。” 摄哪个版本。这种“观众中心制”的做法使电视剧的创作同 其次,在其他人物的设置上,《来自星星的你》也实现了 时成了营销的一部分,尤其符合“社交网络”时代的特点,能 偶像剧的一次质的飞跃。男二号李辉京是个高富帅,钟情专 够激起观众讨论、分享与传播的热情。《来自星星的你》之所 一,女二号刘世美,眼神无辜,单恋,是生长在白富美身边长 以在网络上激起那么大的反响,与韩剧的这种操作方式密 一86— _誊一囊 誊 薹未蔓≥耋。 至塞 。“鼍≮0毒 誊 嚣 ~ 薹 囊 誊 毒 鬟 量董誊≯ ∞善 %臻 誊攀 l l不可分。 20 么要那样?不能把男婚女嫁当做金钱交易,《明心宝鉴》里 这么说的。” 二、我国国产影视剧应对席卷而来的韩流,并借鉴人家 的成功之处提升自己影视文化制作水平的策略。 《明心宝鉴》大约成书于元末明初,辑录者或整理者是 范立本,荟萃明代之前中国先圣前贤有关个人品德修养、修 中国要借鉴的经验有以下几种,一是对本国传统文化 的二次挖掘与重新包装,让其旧貌换新颜;二是对市场的调 研、分析。以及对观众尤其是女性观众心理需求的把握能 力。成熟的文化产业模式、内容和营销,一个都不能少。 (一)对中国传统文化的二次挖掘与重新包装 身养性、安身立命的论述精华,是比《菜根谭》更流行的劝善 书、启蒙书。《明心宝鉴》600多年来一直风行于韩国、日本、越 南等国,被用做青少年启蒙教育、道德教育重要的读本和个 人修身励志的经典。在韩国,它是大长今最早的启蒙读本, 大长今在与各地官衙的医女们接受医女训练时,学习的经 政治局常委、纪委王岐山在2014年3 月5日参加十二届全国二次会议北京代表团审议时竟 典课的开篇即是《明心宝鉴》。 然提到《来自星星的你》。“韩剧之所以流行,占领市场,其实 在《来自星星的你》中,除了多次出现中国古籍外,有网 是因为韩剧走在了我们的前面.其中的内核和灵魂是传统 友发现,其中韩国古代名著竟然也是用中文所写的。该剧多 文化的升华”。真是一语道破天机,几千年来我们一直以文 次提及古书中记载的有关UFO及星移斗转的各种科学书籍, 明古国自居。我们的课本告诉我们也告诉我们的孩子“中华 无论是《朝鲜王朝实录》还是《七政算外篇》,都是用中文所 五千年的悠久历史孕育了底蕴深厚的民族文化”。可是今 著。这让不少观众颇为好奇,很多人以为是该剧为了在中国 天,在传承和发扬民族文化方面我们却输给韩国,难怪有人 播出,特意将书翻译成中文。 说汉在日本、宋在韩国、元在蒙古……在文化传承方面我们 其实这并非是为了迎合中国观众,有专门研究文字历 丢掉的太多了。 史的网友给出答案:其实韩国使用中国汉字已有1000多年 韩国是儒家文化圈的成员。王岐山所讲的“传统文化”, 的历史。古代韩国虽然有自己的语言却一直没有发明自己 就是源自中国的儒家文化。被万千观众追捧的《来自星星的 的文字。所以只能沿用中国汉字。被都教授重点提及的《七 你》男主角都敏俊,低调含蓄,复古保守,温暖有爱,崇尚纯洁 政算外篇》是韩国古代代表性天文学家李纯之所著的被评 爱恋,确实与儒家文化的价值观极其吻合。类似的,还有数 价为“天文历法书籍中最优秀的汉文书籍”。 年前红极一时的韩剧《大长今》,女主角温良恭俭让、博大精 在我们不断陷入“老人倒地扶不扶”和“救不救”的纠结 深的传统医术与膳食,在中国培养了一大批“大长今迷”0《来 中.在社会领域“异化”现象屡屡发生的今天,提升文化软实 自星星的你》之火、《大长今》之火,与其说韩剧征服了中国观 力已经到了刻不容缓的地步。我们口口声声地说要学习别 众.毋宁说传统文化的精髓激起了中国观众的共鸣。 人的先进文化.但我认为还是先学好老祖宗留下的东西吧。 作为一个有着五千年优秀文化历史的民族,我们有着 如何传承和发扬传统文化?这不仅需要社会个人的努力,更 丰富的文化底蕴和悠远绵长的历史故事。当下以中国历史 关键的是、文化主管部门要重视起来,甚至有必要上升 为题材的国产电视剧数不胜数,但大多不尊重历史,有些甚 为国家战略。一个民族的强大,不仅强在物质上的富有方 至为了博得收视率刻意篡改历史,引起不好的反响,将大众 面.更强在民族精神和灿烂文化上。国民素质的提高、文化 的历史知识导向错误的方向。如《列女传》、《明心宝鉴》等这 软实力的提升才是强国之道,才是民族振兴的根本。 些年轻人很少知道的中国古籍,正因《来自星星的你》等韩 (二)得当的文化包装和营销手段 剧而备受关注。《来自星星的你》中频频出现中国元素。因为 好的文化产品除了要有优秀的内核外。还必须有得当的 “都教授”的角色定位.其剧情中有不少看书及展示书籍的 文化包装和营销手段,把一个好故事表达出来,把一个好作 画面。不少细心的观众会发现剧中的很多书籍都是中国的 品推销出去。这要求创作团队熟悉市场,熟谙受众心理。 古籍,或者是用中文所著的韩国古籍。其中《列女传》不是第 在营销领域.有一句流行的话,叫“得女人者得天下”。 一次在韩剧中出现,除了《来自星星的你》之外,另一部由金 毋庸置疑,电视剧的主要消费群体为女性。《来自星星的你》 秀贤主演的,曾经在韩国取得50%收视率的《拥抱太阳的 延续了韩剧的一贯传统,仍然启用养眼的俊男美女模式,展 月亮》中也有涉及。 示丰富的服饰餐饮,注重细节。利用女性喜欢的时尚元素让 《列女传》是一部介绍中国古代妇女行为的书,也有人 传统焕发新生机。还把男主角设计为万能型集合体,可做女 认为该书是一部妇女史。相传西汉时期汉成帝之皇后赵飞 性的父亲、丈夫,也可做女性的密友、儿子,能满足女性种种 燕失宠后招来一批壮硕美男淫乱无度。光禄大夫刘向看到 心理需求.想要不火都难。反观中国的影视剧作品,要么是 赵皇后如此秽乱,实在忍无可忍,又不便明白指出,只好费 迎合庸俗“毁三观”,成不了大气候,要么是内容出色,可营销 了许多工夫,引经据典,搜罗昔时贤后贞妇、兴国保家之事, 不足,难以实现应有的社会效益与经济效益。 著成《列女传》。 女人看韩剧,已经不再是“看”这么简单,还包含“学”。韩 另一部中国古籍则是中国历史上翻译介绍到西方的第 剧的衣食住行拍得精致,引发了剧迷们的追捧。随着《来自 一本古籍《明心宝鉴》。 星星的你》的热播,剧中人物的服饰、美容用品迅速走红,在 这本书常常被都敏俊挂在嘴边。是都教授推荐的第 网上热销。笔者在淘宝网站上搜索关键词“来自星星的你同 一位的书。甚至可以说是他的心头宝。当千颂伊告诉都 款”后,得到一万多个结果,其中多为全智贤在韩剧《来自星 敏俊。李辉京向自己求婚了。都敏俊带着醋意地说:“为什 星的你》中穿过的服装,如大衣、衬衫、裙子(下转第104页) 一87— j =j i誊 i 0 “: j _ _ 蔓。 誊誊 誓 誓 惹 薯_叠 一= =。 重蔓j ? j 教育理论研究 蓦 i j… 课程设置上应遵循循序渐进的原则,可分成三个阶段:初级 阶段为培养大学生创新意识与创业精神的基础课程:中级 阶段为培养大学生创业技能的实践课程:高级阶段为培养 大学生实际创业能力的实战课程。 (三)优化创新创业师资队伍。高素质的师资队伍是 决定创新创业教育成功与否的重要因素。专科院校应针 对大学生创新创业多元化的实际需求.组建一支专业知 识丰富、实践能力较强、有创业指导经验的教师团队。首 先专科院校应聘请创新创业研究专家面向全体教师进行 创新创业教育讲座,培养教师的创新创业意识,强化全体 赛、创新创业沙龙等活动.引导各类社团组织围绕大学生创 新创业这一主题开展活动,使第二课堂成为大学生创新创 业教育的有效载体。 (五)搭建创新创业实践平台。优质的创业实践基地是 实施创新创业教育不可或缺的平台。专科院校要积极构建 专业化的创业实践基地,该基地应集合校内孵化与校外示 范两种模式,让大学生既能实习观摩,又能参与真实的创 业,在掌握创新创业知识理念的同时亲身实践。 校内的创业实践基地主要是利用和社会资源所搭 建的平台。针对在校学生,以创业项目小组为基本组织形 教师的创新创业教育理念;其次选派教师参加国家或高 式,有针对性地配备创业指导教师,协助大学生解决在创业 校组织的创新创业教育教师培训班,加强对教师的专业 实践过程中遇到的困难,避免因缺乏实践经验而导致创业 培训,使之了解创新创业教育教学的知识:再次通过开展 失败。校外的创业实践基地主要走校企联合的模式,可利用 “产、学、研一体化”活动,让教师深入高新技术企业.体验 专科院校附近的经济技术开发区、高新技术开发区、工业园 创业过程,积攒创业案例,丰富创业经验,同时在上 区等建立大学生创业实践基地,让大学生走进企业,亲身实 鼓励有创业能力的教师进行创业。成就一批创业者兼学 践。学校可以利用自身优势创办某些投资少、见效快、风险 者;最后聘请一些创业成功人士、投资家、企业家与专职 小的实体,为学生提供创业实战演习场所,在提高创业能力 教师配合作为兼职教师,一方面弥补专科院校实践型教 的同时使他们从实践中体会到创业的艰辛与喜悦,为他们 师数量上的不足,.另一方面实现创新创业教师个性、能 日后步入社会开创事业奠定坚实的基础。 力、学识和经验的互补。 (四)开展创新创业第二课堂。专科院校要组织形式多 参考文献: 样的创新创业活动,在课堂教学之外积极开展第二课堂,营 [1]辽宁省普通高等学校创新创业教育指导委员会编著. 造浓郁的创新创业文化氛围。首先要搭建创新创业竞赛平 北京:高等教育出版社.2013.10. 台,在校内组织开展“大学生创业计划大赛”,优胜项目可推 [2]刘小廷.论开展创业教育的有效途径.中国大学生就 荐参加省级、国家级“大学生创业计划大赛”.通过积极参与 业.2014.2. 大赛活动,让学生开阔视野、积累经验、促进其创新创业能 [3]刘松.高职大学生自主创业及对策分析.职业教育研 力的提升;其次要开展诸如创新创业讲座、创新创业知识竞 究。2011.9. (上接第87页)等,价格从200元 ̄t]900元不等。 讨论也就更多,观众也因为讨论得越激烈而更沉迷”。 这一现象在近两年热播的《我的公主》、《绅士的品格》, “中国是历史悠久的文明古国.也一定能建成现代文化 还有当下大热的《继承者们》、《来自星星的你》等剧中尤为明 强国”,这是李克强总理在施政报告中的期待。中国文化要 显,剧中男女主角的衣着在时尚界掀起了一阵哈韩热潮。有 走出去,就要像韩剧、好莱坞那样“润物细无声”地输出价值 韩国学者曾在评论现在的韩剧时写道:“这就是一场关于 观,文化产业的工作者们还需砥砺前行。 ‘时尚’的梦,穿上了剧中男女主角的衣服,粉丝们就仿佛心 目中的偶像附体,幻想着能够碰上梦中的那个‘他’。而这个 参考文献: ‘他’多半是剧中的男主角。或女主角。” [1]李佳.浅析韩剧在中国热播的原因[J].职业技术, 《冬日恋歌》的导演朴仁铎坦言这是韩剧刻意为之,“韩 2012(3):124-125. 剧要好看,光有俊俏的男女主角、场景的漂亮还不够,男女主 [2]王靖.韩剧热播对我国电视剧发展之启示研究[D]. 角的服饰还要引发社会关注,成为时尚潮流”。这么做的原因 南京:南京师范大学,2007:18—25. 是“韩剧能够深度把握观众心理,紧抓观众的心。当话题从韩 [3]张扬.年轻女性青睐韩剧原因分析[J].科教导刊, 剧本身引申至衣食住行,那么可谈论的话题更多。对韩剧的 2010.(5):173—174. 一l04—