1．以相关公众的一般注意力为标准；
2．既要对商标的进行整体比对，又要对商标主要部分进行比对，比对应当在比对对象隔离的状态下分别进行；
3．判断商标是否近似，应当考虑请求保护注册商标的显著性和知名度。
一、商标近似判定标准：
1、纯文字商标近似的判定标准
判断文字商标是否近似应以是否足以造成相关公众的混淆、误认为标准，将文字商标整体进行比对并考虑文字的读音、字体、含义、排列方式等方面因素
2、纯图形商标近似的判定标准
判断图形商标是否近似应当以注册商标与被控侵权商标外观是否足以造成相关公众的混淆、误认为标准，外观的比对应从图形的构图、设计方面进行。
注册商标与被控侵权商标虽有不同之处，但给相关公众的整体印象基本一致的；或者两图形较小，相关公众运用一般注意程度不易辨认其构图、设计的，只要两图形整体外观近似，即可认定为近似商标。
如果两图形构图、设计近似，即使颜色或者反映的事物不同，也应当认定为近似商标；相反，如果两图形反映的是同一事物，但构图、设计均不同的，则不应认定为近似商标。
二、图形文字组合商标近似的判定标准
1、商标整体近似的；
2、商标文字相同或者近似的；
3、商标文字不同，但图形相同或者近似的；
4、将组合商标在不同部位使用的，将各个标志分别进行比对，比对时应考虑各部分标志的使用部位、相关公众对其注意程度以及是否认为是商标的使用等情况。
