第２５卷第６期 Ｖ０Ｉ．２５ Ｎｏ．６ 钦州学院学报 ２０１０年ｌ２月 Ｄｅｃ．．２０１０ ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＱＩＮＺＨＯＵ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ 关于发展山西文化旅游的思考 张金霞 （山西国际商务职业学院工商管理系，山西太原０３００３１） ［摘要］ 大力发展文化旅游是山西调整经济结构和实现转型发展的必然选择。当前，山西发展文化旅 游优势与劣势并存，成就与问题同在。要做大做强山西的文化旅游，关键在于制定科学规划、塑造鲜明形象、进 行联合开发。 ［关键词］ 文化旅游；山西；软实力 ［中图分类号］Ｆ５９２．７ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７３—８３１４（２０１０）０６—００９６—０４ 进入２１世纪以来，国家和地方对文化旅游的 列入首批国家非物质文化遗产保护项目的就有 重视与扶持和客源市场对文化旅游的眷顾与青 ３２项。作为老区，中国的历史在这里有 睐，给山西发展文化旅游带来了千载难逢的机遇， 着众多的真实写照，最为著名的红色旅游景点有 也为山西今后的发展提供了清晰的思路，山西在 １１０多处，其中３９处已编入旅游线路。新中国成 建设新型能源和工业基地的过程中，文化旅游日 立后，特别是改革开放以来，山西人民又创造出一 益占有重要的地位。这既是山西调整经济结构和 批反映工农业文明的新景观，目前山西已建成 实现转型发展的重要内容，又是山西增强软实力、 １００多个工农业旅游示范点，成为山西文化旅游 提高竞争力、提升对外形象、实现跨越发展的重要 的新亮点。２００４年以来，文化部先后命名了三批 步骤，而且，在当前和今后一段时期，这还是山西 国家文化产业示范基地，山西３家文化企业，即山 破解金融危机、扩大消费需求的有效途径。 西宇达青铜文化产业园、灵石县王家大院民居艺 术馆、大同市广灵剪纸文化产业园区名列其中。 １ 山西发展文化旅游的条件分析 五台山、平遥古城、王家大院更是跻身２００８年首 届“中国文化旅游十大品牌”。 深邃、丰厚、多姿多彩的历史文化与雄奇、壮 １．１．２ 文化旅游产品始终是山西长盛不衰的旅 观、瑰丽秀美的自然山水共同成就了文化山西、魅 游产品 力山西。就目前旅游市场对山西的认知而言，山 经过长期的培育和发展，目前山西文化旅游 西的文化旅游资源与产品是主要吸引物。 产品的开发已取得显著成效，集中体现在一些文 １．１ 山西发展文化旅游的显著优势 化旅游精品线路中。 １．１．１ 山西文化旅游资源数量多、品位高 以五台山、云冈石窟为龙头，以佛教古建筑文 山西发展文化旅游具有无可比拟的资源优 化旅游产品为核心，兼具边塞文化、红色旅游、科 势。作为文化旅游大省，五千年绵延不绝的中华 考修学、乡村文化体验等亮点的佛教古建筑游精 文明给这块土地留下了大量瑰宝和丰厚的三晋文 品线路在不断地提升创新；以晋中“一城五院”为 化积淀。宋辽及以前的地面建筑占全国总量的 龙头的晋商民俗游精品线路突出了“节俭勤奋、 ７２％；国家级重点文物保护单位２７１处，占全国总 明礼诚信、精于管理、勇于开拓”的晋商文化主 数的１１．５％，雄居全国第一…，被誉为中华文明 题，每年吸引数以万计的中外游客；寻根觅祖游精 的“主题公园”和“历史建筑艺术博物馆”；山西的 品线路依托大运高速公路（临汾一运城段），以黄 戏曲、歌舞遍及城乡，现有剧种占全国的１／６；被 河壶口瀑布、洪洞大槐树、解州关帝庙为龙头景 ［收稿日期］２０１０—０９—０８ ［作者简介］张金霞（１９７６一），女，山西太原人，山西国际商务职业学院工商管理系教师。 第６期 张金霞：关于发展山西文化旅游的思考 ９７ 区，围绕“黄河魂、中华根”主题，建成了以寻根祭 祖为主体，兼顾开发爱情胜地、黄河风情等的复合 型旅游线路。同时，以“太行山水、中华脊梁”为 主题的太行山水游精品线路、以“黄河风光，黄土 风情”为主题的黄河文明游精品线路、突出弘扬 太行精神和吕梁精神的红色经典游精品线路等， 都是国内外游客来晋观光游览的热点。 １．１．３ 持续增长和不断升级的文化旅游需求，为 山西发展文化旅游提供了坚实的市场支撑 进人“十一五”以来，我国经济保持强劲发展 势头，人均ＧＤＰ已突破３ ０００美元，进入新一轮旅 游消费高峰，２００５年我国城乡居民平均出游率已 达９０％以上 ｊ。旅游消费结构变化，旅游从观光 向休闲度假和文化娱乐体验升级，这为山西文化 旅游产业的深层开发与创新开拓了广阔空间。 此外，国家文４－１＝复兴战略的实施，使中华文明 的形象更加鲜明突出，ｘ，ｉ－各国游客的吸引力不断 加强。作为文化旅游大省，山西旅游产品也从中 得到整合提升，为产业发展增添了无形力量。 １．１．４ 山西的快速发展与重视扶持为文化旅游 的发展创造了有利奈件 “十一五”期间，山西各级财政收入增加、社 会资金充盈，交通、通讯、城市建设等基础设施条 件不断改善，全省加快新型工业化和特色城镇化 建设进程，这些均从实质上为山西文化旅游的发 展创造了条件。 在山西省国民经济和社会发展“十一五”规 划、“十一五”旅游产业发展总体规划、“十一五” 文化发展规划中，对于文化旅游均给予高度关注， 成为山西文化旅游发展的助推器。此外，《山西 省旅游产业发展规划（２００９－－２０１１年）》、《山西 省促进旅游产业发展条例》、《山西省旅游发展与 行动计划纲要》、《山西省文化产业发展规划纲要 （２００９－－２０１５年）》等法规，对全省文化旅游 的规范与管理也起到了积极的促进作用。 １．２ 当前山西文化旅游发展中存在的突出问题 １．２．１ 高品位资源低水平开发，很多文化旅游产 品缺乏文化内涵 山西的宗教古建筑、晋商民俗、餐饮食俗等文 化旅游资源十分丰厚，但缺乏科学整合和深度开 发，推出的产品一般以观光型文化旅游产品居多， 深度的文化旅游产品数量极少、档次偏低，没有在 旅游者心目中树立起旗帜鲜明的独特形象，游客 难以得到强烈的视觉震撼和文化感染。例如，历 时３年、耗资６ ０００多万元建成的清徐三国城，整 体风格不是汉魏建筑而是仿明清建筑 。“三国 城”里没有突出三国文化，而是突显了三国演义 之故事情节。而且，江苏有三国影视城、湖北有中 华三国城，无论从环境、规模还是历史地理联系来 讲，清徐虽然是《三国演义》的作者罗贯中的故 里，但并不是演绎三国文化的理想场所。清徐需 要重点打造的是陈醋文化和葡萄文化，需要着力 提升的是“醋都”和“葡乡”两个品牌。 １．２．２三晋文化内容丰厚但挖掘不够，相应的文 化旅游产品散、小、弱 山西的晋商文化、古建筑文化、佛教文化、黄 河文化、民俗文化等独具特色，但缺乏一个统一的 主题和一条贯穿始终的主线。与之相应的文化旅 游产品虽然种类丰、数量多，但是散、小、弱。山西 有丰富的戏曲、民谣、工艺、书画、典籍、影视等文 化艺术类产品，但具有世界知名度和美誉度的却 寥寥无几；山西有独特的婚嫁、生育、丧葬、衣饰、 饮食、节庆等民风民俗，但开发成熟的民俗产品却 屈指可数；山西推出了大同云冈国际旅游节、五台 山国际佛教文化艺术节、太原国际面食节、晋中晋 商文化节、运城关公国际旅游节、灵空山避暑节、 陵川红叶节、五台山国际旅游月、五台山六月庙 会、黄河壶口国际旅游月、永济世界情侣月等诸多 节庆活动，但市场化程度低，鲜有真正成为国际、 国内知名的旅游节庆活动。山西文化旅游的发展 程度与山西丰厚的文化旅游资源状况还很不相 称，如何尽快将资源优势转化成产业优势依然是 山西发展文化旅游的重中之重。 １．２．３ 各级文化、旅游等相关部门的合作缺乏广 度、深度和力度 文化旅游囊括食、住、行、游、购、娱等各大要 素，涉及文化、文物、园林、旅游等诸多部门。山西 既有一流的文化旅游资源，又有像舞剧《一把酸 枣》、民族交响乐《华夏之根》、话剧《立秋》、电视 剧《乔家大院》等大批有影响力的文化产品，但二 者之间没有良好对接，造成优秀文化艺术无法进 入旅游市场，旅游市场领略不到三晋独特的文化 艺术展示。旅游、文化等部门合作的广度、深度和 力度亟待加强。 ２ 发展山西文化旅游的对策思考 ２．１ 制定科学的文化旅游规划 多年来，由于文化旅游规划的缺失和空白，给 山西文化旅游发展造成了不可弥补的损失。虽然 全省“十一五”期间的旅游产业发展总体规划、文 化发展规划、国民经济和社会发展规划均对全省 的文化旅游产业有所关注；近年来，山西省旅游局 ９８ 钦州学院学报 第２５卷 还聘请国内知名旅游规划单位和多位著名专家， 研究制定了《山西旅游振兴与发展行动计划纲 山西和临近的陕、豫、冀、内蒙古等省区地缘 相近、经济相连、民俗相融，要在妥善解决省内合 要》，指导完成了太原、大同、临汾、运城、晋城等 市的旅游规划和乔家大院、榆次老城、皇城相府等 景区的规划。但从全省范围来看，山西文化旅游 作的基础上，逐步探索一套切实可行的合作机制， 有效促进文化旅游的省际合作。 ２．３．２整合旅游精品，加强产业实力 的发展急需根据山西文脉，打破部门壁垒，进行专 门规划，予以全面落实。在规划的制定和落实中， 旅游部门和文化部门要做好衔接和指导，促进山 人文荟萃、底蕴丰厚，这是山西发展文化旅游 的最大优势。山西要从北方游牧文明圈中发掘边 塞文化；以五台山和云冈石窟为中心展示中国的 西的文化旅游健康、有序地和谐发展。 ２．２塑造鲜明的文化旅游形象 根据现代旅游新趋势，按照“十一五”期问山 西塑造开放、文明“新山西”的总体部署，应将文 化旅游形象与山西整体形象塑造相结合，继续深 化“华夏古文明，山西好风光”为主体的山西旅游 形象体系：首先，山西发展文化旅游有许多卖点， 但如果多头出击造成文化“泛化”，则品牌形象雷 同，缺乏比较优势。因此，必须在“华夏古文明， 山西好风光”这一核心形象的基础上，严格甄别 和科学整合山西的各种文化旅游资源，既要特色 鲜明，又要多姿多彩；其次，针对不同地域、不同职 业、不同年龄、不同性别等差异化的客源市场，推 出与之相应的宣传口号；第三，、企业、社会团 体、相关从业人员等既要各司其职，又要协调配 合，努力营造“人人都是旅游形象，处处都是旅游 环境”的良好氛围，特别是旅游部门和文化部门 的分工合作尤为重要；第四，提高服务水平，形成 安全、健康、生态、友好的目的地形象。此外，旅游 形象与商业运作相结合，逐步形成山西省文化旅 游产业的品牌体系。 ２．３加强文化旅游的联合开发 联合开发利于旅游地形成资源互补、客源共 享、管理互助、人才互通，从而提高区域整体在业 界的持久竞争力 。对于山西文化旅游的合作 开发来说，省内合作是基础，文旅合作是关键。 ２．３．１ 建立科学机制，推进深度合作 山西各地人文相亲、政出一体、利益与共，文 化旅游的合作宜在省的统一领导下有序 进行。省旅游局可以设立专门处室或专门人员集 中力量指导和管理全省的文化旅游，加快推进山 西文化旅游的资源整合、要素互补、协调和机 制联动。相关部门主要是旅游部门和文化部门， 要共同研究、协调处理山西文化旅游发展中的重 大问题，确定统一的发展目标，明确各自的工作任 务，共同为全省文化旅游的发展创造良好的 环境、宽松的环境、和谐的人文环境、公平的 竞争环境和优美的生态环境。 佛教文化；从黄河文化的渊源中探寻中华文化的 起源；从山西古建筑宝库中弘扬建筑文化；从晋中 商贾文化开发中再现晋商文化 。同时，要深入 挖掘一脉相承的忠义文化、代代相传的文化、 风格独特的民俗文化、源远流长的饮食文化。 文化旅游品牌是一个地区综合形象的集中展 示，为了改善山西文化旅游产品散、小、弱的现状， 景区之间要互动合作、优势互补。晋北可以联合 推出“名山（五台山）名窟（云冈石窟）名塔（应县 木塔）”、晋中可以合作推出“名山（介休绵山）名 城（平遥古城）名院（晋商大院）”、晋南可以一起 推出“名水（壶口瀑布）名树（洪洞大槐树）名村 （襄汾丁村）”和“名庙（解州关帝庙）名楼（永济 鹳雀楼）名湖（运城盐湖）”等文化旅游精品，以这 些享誉国内外的旅游热点带动沿线的温点和冷 点，从而合理配置资源、做大文化旅游。 山西的节庆类文化旅游项目也要优化重组。 去掉那些规模小、效益差的节庆活动，按照时间序 列或空间序列，统一组织和集中调配有限的人力 物力和财力，把底蕴深、基础好、实力厚、潜力大的 节庆做大做好，借文化节庆平台，唱旅游经贸大 戏。将文化交流、著名节庆与Ａ级景区创建、精 品线路开发有机结合起来，实现经济效益、社会效 益和生态效益的最大化。 与此同时，山西要加强与周边省市的合作，发 挥晋豫陕、晋冀豫、晋冀蒙、晋蒙陕“金三角”的作 用，开发京一晋一陕中华文化旅游走廊、晋蒙陕边 塞文化游、晋陕豫黄河文明游等跨区域文化旅游 路线。２００７年１１月，太原与西安、郑州、咸阳等 ２３个城市共同缔结了“中国汉文化旅游同盟”，结 盟城市拟定以汉王朝的时空演进为脉络，深入挖 掘汉文化内涵，合作设计多样化的汉文化精品线 路并携手向海外市场进行联合推介 。这种跨 区域的大力合作可以促进区域之间资源共享、客 源互送、线路互推、互惠、信息互通、节庆互 动、交通互联、争议互商，是破除“篱笆经济”和 “山寨经济”桎梏的明智之举。 省内外主要文化旅游区域还可以试行“一卡 第６期 张金霞：关于发展山西文化旅游的思考 ９９ 通”、启动“无障碍文化旅游区”，千方百计地为山 西文化旅游的发展探寻有效途径。 ２．３．３ 克服条块分割，联合宣传营销 总之，加快文化旅游发展，大力提高山西软实 力，业已成为新时代新山西建设的重要内容。山 西完全有可能充分利用其得天独厚的文化旅游资 源优势，群策群力打造文化旅游品牌体系，共同开 创三晋文化旅游产业蓬勃发展的大好局面。 参考文献 ［１］山西省文化厅．山西文化产业调研报告［Ｃ］．２００８—０２． ［２］孙玉波．旅游大众化：城乡居民平均出游率达９０％以上 ［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｎｅｗｓ．ｘｉｎｈｕａｎｅｔ．ｃｏｍ／ｆｏｒｔｕｎｅ／２００６—０１／ １１／ｃｏｎｔｅｎｔ ４０３６１６５．ｈｔｍ．２００６—０ｌ～１１， 首先，旅游部门与文化部门要通力合作，联合 营销。双方需综合考虑旅游目的地的建设要求， 以旅游项目展示文化底蕴，用文化底蕴做实旅游 项目，把挖掘文化内涵、体现文化品位、提供文化 服务贯穿于旅游产品建设中，以充分展示三晋文 化特色与中华千年底蕴。如以《立秋》、《一把酸 枣》等品牌文化产品为载体进行文化旅游营销， 既能提升旅游产品的文化内涵，对山西文化旅游 产生拉动效应，又能使《立秋》、《一把酸枣》等文 化精品赢得更加广阔的发展空间。同时，文化、旅 ［３］樊晋铁，乔建彬．清徐三国城何时不唱“空城计”［ＥＢ／ＯＬ］． ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｄａｙｎｅｗｓ．ｃｏｎ１．ｃｎ／ｎｅｗｓ／ｔｙｘｗ／３９０５２５．ｈｔｍｌ，２００７ 一游部门要与影视、网络等各种传媒联手，把文化旅 ｌｌ—ｏ４． 游宣传纳入区域整体宣传，不断提高山西文化旅 游的知名度和美誉度 。此外，要继续探索煤 旅、航旅、银旅合作的新模式。 ｆ４］阎广慧，简王华，张金霞．山西省旅游业发展对策初探［Ｊ］． 太原师范学院学报，２００６，（３）：１１９． ［５］刘海鸿．从文化开发角度提升山西旅游资源的质量［Ｊ］．生 产力研究，２００２，（５）：１８４—１８５． 第二，要创造条件推动省内外旅游、文娱、演 艺等部门的有效合作，一起把山西的文化旅游产 品推向周边省市、京三角、沪三角、珠三角乃至境 ［６］酒泉市旅游局．我市与兄弟城市缔结中国汉文化旅游同盟 ［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｊｑｔａ．ｃｏｍ／ｎｅｗｓ／ｄｅｔａｉｌ．ａｓｐ？ｎ—ｉｄ＝ ３４０．２００７一Ｉ１—１３． 外市场，并使合作各方共获商机，共享回报。同 时，通过节庆、会展等营销平台，强化山西的文化 旅游胜地形象，引导客源市场的消费偏好。 ［７］杜玉琴．发展山西文化旅游问题初探［Ｊ］．经济问题，２００２， （３）：４ｌ一４２． Ｔｈｉｎｋｉｎｇ ｏｎ Ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ Ｓｈａｎｘｉ Ｃｕｌｔｕｒａｌ Ｔｏｕｒｉｓｍ ＺＨＡＮＧ Ｊｉｎ—ｘｉａ （Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｄｅｐａｒｔｅｎｔ，Ｓｈａｎｘｉｍ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｂｕｓｉｅｓｎｓ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｔａｉｙｕａｎ ０３００３ １，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏ ｖｉｇｏｒｏｕｓｌｙ ｄｅｖｅｌｏｐ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ａｎ ｅｓｓｅｎｔｉａｌ ｃｈｏｉｃｅ ｆｏｒ Ｓｈａｎｘｉ ｔｏ ａｄｊｕｓｔ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ａｎｄ ｔｏ ｒｅａｌｉｚｅ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｃｕｒｒｅｎｔｌｙ，Ｓｈａｎｘｉ ｓｅｅｓ ｂｏｔｈ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ａｎｄ ｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｉｎ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｃｏ－ｅｘｉｓｔ ｗｉｔｈ ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔｓ．Ｔｈｅ ｋｅｙ ｔｏ ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ Ｓｈａｎｘｉ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｌｉｅｓ ｉｎ ｆｏｒｍｕｌａｔｉｎｇ ｓｃｉｅｎｔｉｉｃ ｓｃｈｅｍｅ，ｓｈａｐｉｎｇ ｖｉｖｉｆｄ ｉｍ— ａｇｅ ａｎｄ ｃａｒｒｙｉｎｇ ｏｕｔ ｊｏｉｎｔ ｅｘｐｌｏｉｔａｔｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ；Ｓｈａｎｘｉ；ｓｏｆｔ ｓｔｒｅｎｇｔｈ ［责任编辑柴晋湘］
