企业导报2014年第14期移动互联网时代下微信营销的探究李旭芳（武汉船舶职业技术学院，湖北摘武汉430000）要：在电商领域发展自身品牌，文本文针对移动互联网时代下企业的微信营销做深入分析，企业通过微信这一广阔平台，中全面分析了微信营销在移动互联网时代所存在的问题，并为微信营销发展提出一些建议。关键词：微信营销；行业发展；问题；发展用户通过手机和网页等登陆微信作为即时通讯应用软件，视频、图片和文字的快微信客户端进行交友聊天，可实现语音、可通过速发送，同时具备公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户在朋友圈内分享生摇一摇、扫描二维码等方式寻找朋友，活内容，实现虚拟社交圈与实际社交圈的“无缝对接”，使得人们之间信息的传递更加便捷，除了公众平台，从微信的界面上来看，朋友圈、微信群、点对点交流也满足了微信营销的应用。微信登上了中国互联网舞台，水道渠成地成为了营销界的新宠，更成为诸多企业试图以此来开发更大营销平台的工具。微微信营销的产生，使得各种企业目标消费者都聚集在微信上，信的营销价值将无法估量。一、微信营销的发展现状微信营销是一种应微信技术发展而产生的新型点对点的向微营销模式，商家通过将自己的产品信息发送给微信平台，天猫等网络营销方式类似，随信用户销售自己的产品，与淘宝、着微信功能的日益强大、微信用户社交行为中的商机也逐步得到企业家的开发，通过微信自身所具备LBS地理位置定位功京东能，摆脱地理距离的，实现点对点的精准直达的营销，商城、凡客诚品等企业，通过微信会员卡为核心的方式进行微信营销，微信用户只需要使用微信扫描商家专属二维码获得免费会员卡，并享受众多优惠，微信正式涉足商业领域的标志是第三方接口的开发和公共平台的推出，随着第三方接口的推出，微信营销迎来高速发展阶段。二、当前微信营销所存在的问题（一）微信营销平台建设尚未完全。微信平台最早是用于游戏性盈利开发，但是其发展与其他游戏性盈利模式大径相同，微信“请扫描二维发展前景较差，所以微信营销方式必须创新，对企业发码**”这种直接的营销方式是一种被动的营销方式，二维码扫展不利，效果差，而且用户体现这些还需要无线网络，描软件等，往往容易导致用户丧失体验兴趣。购物平台过于单并且查看美肤汇的帐号资一，用户需要关注美肤汇公众帐号，用户下单购物需要输入手机号料才能进入购物专区进行浏览，虽当前通过码，而且不支持在线支付，整个购物过程操作繁琐，使用财付通实现在线支付，但是仍旧无法满足当前客户需求。（二）微信病毒信息传播失控。随着微信用户数量爆炸性增加，各类媒体进驻微信，导致微信面临的系统性风险越来越高，增大了微信监管力度，微信自身自动推送信息让部分用户产生无法对各类媒体、自媒体的反感，微信病毒信息传播难以控制，微信活动实现正常的监督，导致微信的媒体属性和社交属性失衡。所以对于如何把握好公众账号和自媒体的关系，降低公众账号在认知的风险性是当前微信营销发展的一个重大问题，微信作为灵活的社交平台，病毒信息传播失控严重损害了用户个人利益，如不及时解决将会影响微信营销的发展。（三）用户隐私安全问题得不到保障。微信因自身所具备LBS地理位置定位功能，用户在社交的过程的中容易泄露个人的位置信息以及其他信息，这样的安全隐患导致众多用户对微信发展持观望态度，而且微信用户的非实名认证使得微信营销存在的“钓鱼”风险，用户稍有不慎将会造成自身的财产损失。但是其也成为了手机病毒二维码扫面是微信营销的主要方式，传播的主要途径，不法分子通过其轻松进行诈骗行为。三、微信营销问题建议需要（一）加强微信平台的建设。在微信平台建设过程中，虽然腾讯将注意以下几个问题：第一：微信移动在线支付问题，但单单只有财付通仍旧无法满足用户会完善微信财付通功能，提高微信移动的需求，所以微信应开放多种在线支付的方式，支付的便捷性；第二：创新微信的移动商城导航服务类型，例如在导航中嵌入移动商城的可选插件；第三，优化推送信息的频率，过快的推送极有可能迫使客户取消对企业官方微信的关注，而过慢的推送又会弱化客户相关度,调查得知，企业推送信完善客户关系管理系统息频率以两三天一次为宜；第四，(CRM)，微信营销是商家通过提供客户需要的信息来对自己产推送信息时应更注重地域控品进行推广的点对点的营销方式，制和有针对性地向目标客户推送信息。（二）运用法律手段规范化微信操作。当前我国并未有针对这也是微信服务监督难度大的微信这类社交平台的法律法规，制定相原因之一，为此国家应规范微信这类社交平台的操作，并且促应的法律，使得微信等社交平台的进行合法操作，进微信营销的发展。营结束语：综合上述，微信营销是企业对营销模式的创新，微销形式灵活多样且用户群庞大，作为一个新兴的传播平台，（下转第16页）作者简介：李旭芳（1978－），女，湖北武汉人，武汉船舶职业技术学院讲师。研究方向：营销管理。26企业导报2014年第14期相关管理和培训的重要性。要想全面提高财务管理人员的素企业可以提供优厚的薪资待质，就必须要采取以下措施：首先，要对企业的财务管理人员遇来吸引高素质人才的加入，其次，进行定期的培训，最后，建立一整套的企业员工奖励制度，能够让员工自发提高知识素养，从而调动企业员工的积极性。（三）详细做好企业生产规划。详细做好企业生产规划。有做好财务管理规划主效的工作规划可以最有效的地规避风险，在企业生产之前就必须要要可以从以下几个方面着手，首先，财务管理做好相关的投资预算规划，提高投资的科学性。其次，能够以最大限度的降低企业生人员要能够详细做好风险规划，产经营的风险，从而有效地避免盲目生产所带来的风险。最后，降低企业的发债风险。可以很好地做好融资工作规划，（四）建立健全会计各项法律法规。建立健全企业相关的财让企业的财务管理制度，并能够建立健全会计各项法律法规，务管理水平能够得到不断提升。许多的企业会计在财务管理上有着极其重要的作用，有些财务管理人员对企业资金长期窥探，让企业的财务管理形同虚设。所以企业应该建立健全相关的财务监管体系，同时有关部门要能够及时完善相应的法律法规，从而能够更好地保证财务管理活动顺利进行。在对企业财务监管上，企业内部制定的财务管理制度要能够以国家相关的法律接轨，对当事人进行严格惩罚。有关部门要加强执法意识，认真执法，在这一过程中，执法人员也要严格地要求自己，坚决打击违规操作行为，公开处置违法犯罪行为，对于违法的执法人员也要进行严厉惩罚。同时还要注重执法人员的自身素质，这样才能不断提高企业会计财务管理的工作效率。结语：财务管理上在经济发展过程中起着不可替代的作必须要加用，同样在我国企业经营活动具有重要的影响。因此，强财务管理人员的素质，并不断更新企业财务管理人员的知识结构，采用各种培训方式，不断提高财务管理人员的自身素质，这样才能更好地参与企业经营管理活动。参考文献：[1]毛世艳,龚雅丽,童家丽,李金.论中小企业财务管理中存在的问题及对策[J].中国乡镇企业会计.2011(02)[2]张静.企业财务管理中的问题及对策分析[J].现代商业.2011(06)（上接第14页）为会计部门的完善和各个方面杜绝会计部门此类问题的发生，发展助力，为企业的进步助力。三、会计财务管理创新力不足随着经济的进步以及市场经济的冲击，我国的企业进行了大规模的改革和创新，并取得了很大的成效，但是笔者在调查会计审计方面的创新力和研究中发现，作为企业的经济部门，制约着会计审计部却存在着诸多的问题，创新动力严重不足，因此企业会计财务管理门的发展。创新是发展和进步的基石，对于此，笔者着重研究要得到质的提高，就必须提升其创新力，都了关于国外企业的创新类文献，发现国外许多的先进企业，有着会计管理的创新，在此，笔者主要提出的是会计管理创新力的刺激办法，主要有以下几点：（一）会计部门的创新试点。各类改革和创新都存在着不小而会计审计部门的停的风险，稍有不慎就将导致发展的停滞，因此笔者滞问题更为严重，这也是其创新力不足的原因之一，建立一个试点型的会计审认为企业要对创新进行必要的实验，并对实验的成果进计部门，在此部门中进行各类改革的实验，为企业会计审计部门的最终改行分析，得出其中有益的部分，革提供依据。另外，要为试点提供必要的经济支持，使其能够在某些范围内完美运行，为其提供数据的可靠性提供保障。企业内部的（二）完善创新激励机制。笔者在调查中发现，激励机制在很大程度上带动了企业内人才的积极性，但其中在创新上的激励较为短缺，而会计审计部门的创新，主要是在和管理上的一些创新，这种创新和改革是循序渐进的，是相对来说不明显的，因此企业在这种创新上的激励更为稀少。因对会计审计部门取此，笔者建议企业完善此类创新激励制度，得的一些成就进行鼓励，充分带动起会计人员创新的积极性，体质上都发生一些改变，从而提使会计部门在职能上、管理上、高效率，提升作用，为企业经济的进步带来更多的好处。企业亟需结语：随着社会的进步，尤其是市场经济的到来，但是这其改革，而我国的企业在改革中也取得了很大的成绩，本文笔者就针对中，企业会计管理问题难以得到真正的解决，希望能为这一问题，做了大量研究，并提出了相关的解决方案，为我国经济的稳步发展助力。我国企业的整体进步提供帮助，参考文献：[1]李锐华:《浅析中小企业财务管理存在的问题及对策研究》《中国外资·下半月》2009年第10期，现代商业，[2]李永海:《财务管理创新研究》2007.36（上接第26页）信将爆发无限的潜力，各行各业都可以通过微信营销提升企业其功能越来越强品牌价值与盈利能力。随着微信的不断发展，科技在发大，微信营销的运用方式将更加丰富。时代在进步，在接下来的微信营销战争中才展，只有懂得与时俱进的企业，能挣得一席之地。16参考文献：[1]程小永,李国建.微信营销解密[M].北京机械工业出版社,2013.[2]刘畅,唐海玥.微信营销一本通[M].北京电子工业出版社,2014.
