传播与版权 西 ｉ ｉｉｊ ２０１６年第１０期总第４１期 高校学报微信公众号的运营状态分析 湛江 【摘要】微信公众号作为高校学报的一种新的传播媒介，日益受到研究者和运营者的关注。分析高校学报微 信公众号近年来的发文量情况、部分学报公众号及其不同类型文章的阅读数，阐述高校学报微信公众号的运营方 法，应立足高校，以用户为中心，注重发文内容和读者感受，保证合适的发文量和发文形式，不断提升期刊综合 影响力。 ［关键词】高校学报；微信公众号；发文量；阅读数；运营 【作者】湛江，金陵科技学院学报编辑部编辑。 学术期刊微信公众号，是学术期刊基于其纸本内 的情况。从图１ －ｍｆｉＪ＂以看出，大学学报微信公众号发文量在 容和网络资源等开发的微信服务平台，可以实现移动出 不同月份时呈波动变化。３月或４月发文量较高，１月、２ 版、阅读、稿件查询等功能，是学术期刊继纸质出版和 月、７＃Ｊ或８月发文量较低，发文量低的月份为高校假期。 网络出版之后的又一个期刊发布和宣传平台，现日益受 到学术期刊界的关注。２０１２年底至今，各类学术期刊相 在１２０家公众号中，有３８家曾经或在运营微博账号， 占ｂＬ３１．７％，其余８２家仅开通了微信公众号。从图２可以 继开通并运营了微信公众号，不少学者对其现状及对策 看出，已经运营微博的大学学报在微信公众号运营初 进行了研究“ 。高校学报作为学术期刊的重要组成部 期，其发文量远大于未运营微博的，这或是因为前者在 分，在学术的权威性、坚实的用户基础、丰富的办刊经 移动终端应用方面积累了一定的经验和适合发布的文 验和专家储备等方面与其他学术期刊有着很多共同点， 但在作者和读者的地域性、办刊宗旨和服务对象等方面 有所差异 。本文拟分析高校学报微信公众号在发文 章：随着时间的推移，前者的发文量略高于后者。 二、阅读量分析 表１反映了１０家发文较为连续的大学学报微信公众号 ２０１５年６月一２Ｏ１６年５月文章被阅读的情况。可以看出， 大学学报微信公众号的总篇均阅读量较低，为８５．６。其 中，“广西民族大学学报哲社版”的阅读数较高，“上 海交通大学学报医学版”和“苏州大学学报”２家的阅读 数大于２００，其余有５家低于５０，较不理想。 从不同类型学报微信公众号的阅读数来看（见 量、阅读数、不同类型文章的关注度等方面的情况，并 结合高校学报自身的特点，分析其公众号运营的策略， 以为广大高校学报建立和完善各自的微信公众号和制定 适合自身平台营运的策略提供实证依据。 一、发文量分析 于２０１６￣６月３０日在微信公众平台对“大学学报”进 行检索，获得大学学报微信公众号１２０家，统计其发文量 表２），５家社科类学报微信公众号的总篇均阅读数为 ＋２Ｏｌ诨－－－２ｏｌ５年 ＾ ２ｏｌ绰 ／ ＼ ／ — ＼， 一 １ ２ ３ ４ ５ ６ ｆ ８ ９ １０ 厂／ ，．． １１ １２ 月份 图１：大学学报公众号在不同月份的发文量情况 图２：已运营微博的学报的微信公众号的发文量情况 一９８一 新媒体 ＸＩＮＭｆｉｔＩ １１０．５，远高于自科类学报；７家核心期刊的微信公众号 均阅读数略高于非第一篇的。在文章内容方面，一些与 的总篇均阅读数为６４．７，较低于非核心期刊，这可能与 作者相关的内容，如写作和投稿技巧、与学科或所属大 后者的样本数较少有关；５家运营过微博的学报的微信公 学相关的消息或科普知识等，受关注度最高。其次是学 众号的总篇均阅读数为７ｌ＿７，高于未曾运营过微博的。 表１：１０家学报微信公众号的篇均阅读数情况 微信公众号名称 苏州大学学报 上海交通大学学报医学版 华南农业大学学报社科版 北京工业大学学报 华中科技大学学报自然科学版 河北农业大学学报农林教育版 报的目录或与学报相关的消息、喜讯等。受关注度较低 的是学报的学术论文，其中以原文形式发布的论文受关 篇均阅读数 ２３５．１ ３００．５ １００．７ １４．２ ３３．９ １０３．０ 注度最低。这一研究结果印证了文献Ｅｌｉ和Ｅ２］的分析。 另外在统计中还发现：学报目次的阅读量波动较 小，基本略高于该账号的平均阅读量；账号发布的学术 论文的阅读量波动较大，大部分较低，但有一些远大于 平均水平。这些阅读量很高的论文，除了选题较好以 外，一些校内知名度较高的学者或管理者的文章，容易 受到读者（大部分是校内读者）的关注。 医科大学学报 华南农业大学学报 ４０．１ ３２．５ 四、结论与讨论 微信公众号对于广大高校学报来说，是一种新的移 动媒介。将微信公众号运营好，可以使高校学报（特别 是一些知名度或影响力较低的学报）获得更好的关注和 发展空间。因此，高校学报应当突破各种，努力运 重庆邮电大学学报社会科学版 ２９．０ 营好微信公众号。 首先，高校学报微信公众号的运营受到多种因素 的影响，如微信公众平台的功能、用户的使用与阅读习 惯、账号主体的条件等 通过上文的分析发现，高校学 报公众号发文量在不同月份的波动较大；期刊的知名 度、运营新媒介的经验、文章的发布形式等，对公众号 阅读数影响较小；期刊类别（社科或自科）对公众号阅 读数有一定的影响；最影响公众号阅读数的是文章的内 容，其中与读者相关的文章关注度最高。 其次，微信公众号的运营应以读者为中心。高校 三、关注度分析 关注度较高（阅读数大于１００）的共１９１篇，占ＬＬ１７．９％。 学报的读者和作者不少为校内或对口科研院所的教师、 在运营时应当首先关注这类群体。尽可能多地发布一些 ｌ０家学报微信公众号近一年总共发文１０７０篇，其中 研究员或研究生，有着较为固定的群体，其微信公众号 笔者选取了３家公众号，分析其受关注文章的类型（表 科普知识、写作和投稿技巧，或与读者、学科或单位相 ３）。３家公众号发布文章时都配有图片，其中大部分是 关的消息等，如一些科研基金的申报通知、其他刊物的 单篇发布。在多篇同时发布时，栏目中第一篇文章的篇 征稿消息等。在发布学术论文时，应充分考虑读者浅阅 表３：公众号中不同类型文章的关注度分析 一９９— 传播与版权 面 ｉｉ ２０１６年第１０期总第４ｌ期 读时的感受，花一些精力将学术论文总结提炼后再进行 力。【本文系江苏省期刊协会课题“媒体融合要在优势 发布。例如，将论文的主要成果以消息或通告的形式发 互补上下功夫”（项目编号：２０１ｓｊｓＱＫＢ０１１）； “学 布；对于三段论的论文，拿出最精彩的那段放在公众号 术期刊微信公众号的发展趋势及思考”（项目编号：上即可。 ２０１６ＪＳＱＫＡ０１０）】 再次，运营公众号时应充分考虑文章的发布形式和 频次等。一些文章在发布时，若没有合适的配图，可以 用学报封面作为配图，以强化读者对学报的感知。对于 一【参考文献】 ｆ１１张艳萍科技期刊的微信公众号运营模式研究【Ｉ１冲国 科技期刊研究，２０１５（５）：５２４—５３１． １２１马勇，赵文义，孙守增．学术期刊对微信公众平台的 功能选择分析ｍ．科技与出版，２０１４（９）：７７—８１． ｆ３１杨曙．基５－￣ｅｊ科技期刊微信公众号应用调查［『１．金 陵科技学院学报（社会科学版），２０１６（１）：８４—８８． 【４】马爱芳．我国中文自然科学核心期刊微信公众平台开 通现状的调查与分析Ｕ１．编辑学报，２０１５（５）：４８１—４８４． 【５】湛江新建本科院校学报的比较与分析卟传播与版 权，２０１４（１２）：４６—４７，５１． 【６】湛江，朱宝林．综合性高校学报的现状及转型思考Ⅱ１ ．出版广角，２０１５（１２）：６７—６９． 些固定栏目的文章，可以以一次多篇的形式在公众号 上发布，并选择其中影响力最高的文章置于栏首，以提 升读者对学报主要栏目的印象。在发文频次方面，高校 学报微信公众号应尽力避免在寒暑假发文较少的现象， 此时可以发布一些生活或科普常识，如申报课题技巧、 防暑等，使得读者持续关注公众号。 总之，高校学报微信公众号在发文量、账号主体 类型和文章受关注度等方面有其自身特点，应当充分考 虑自身条件，努力挖掘读者、作者、专家群体较为固定 且相互间“强关系”等优势，使微信公众号真正成为 纸质期刊的另一种传播媒介，不断提升期刊综合影响 （上接第９７页）“民问”群体进行我军形象的自媒 的阅读内容推荐。“截至２０１６年４月，今日头条累计激活 体建构，与之进行新闻生产上的协作，所生产的产品便 用户数已达４．７亿，日活跃人数超过４７００万，月活跃人数 可通过《报》融媒体平台进行传播。当然， 《解 超过１亿２千万，单用户每日使用时长超过５７分钟” ，这 放军报》融媒体对其进行正确的导向和适当的监督也是 些数据是相当可观的，试想，如果《报》融媒体 十分必要的。 也能打造出属于自己的“今日头条”，那我军形象的宣 传和建构将再也不是一件难事。 此外， 《报》融媒体报道还应创新生产传 播技术，集聚受众注意力。正所谓“天下武功，唯新不 破”，虽然《报》融媒体的运行在时间上落后于 效仿网络项尖媒体，打造专业军事新闻的“今日头 条”。《报》融媒体作为我党我军的官方媒体， 其生产运营自然有其特殊固定的机制，但是，对于一些 地方媒体成功的经验应该还是可以吸取借鉴的。如“今 日头条”，它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它 为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信 国外和国内的地方媒体，但是《报》融媒体却掌 息的新型服务，是我国国内移动互联网领域成长最快的 握着丰富的军事新闻资源，拥有最雄厚的资金支持和最 《 产品服务之一。“你关心的，才是头条”，这是“今 先进的技术，因此，唯有通过不断地创新发展，日头条”的理念，它通过特殊算法解读使用者的兴趣 军报》融媒体才能获取更大的媒体话语权，集聚广大受 “ＤＮＡ”，用户用得越多，它就越懂用户，从而进行精准 众的注意力，其对我军形象的建构也将越来越有力。 ①互联网大视野：《挑战ＢＡＴ巴谁会是下一个“第四极”互联网巨头，来看看潜力选手都有谁！》，２０１６年４月２０日，ｈｔｔｐ：／／ｑｙｇｃｂ．ｃｎ／ ａｒｔｉｃｌｅ－１００３４－Ｉ ｈｔｍ１．２０１６－￣－４月２２日。 一１０Ｏ一
