2017-2022年中国网络媒体市场分析
预测研究报告（目录）
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公司介绍
北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、IPO咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
中国产业信息网（www.chyxx.com）是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。
依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。
我们的服务领域
产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略 产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者
2017-2022年中国网络媒体市场分析预测及发展趋势
研究报告（目录）
【出版日期】2017年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【报告编号】R487935
【报告链接】http://www.chyxx.com/research/201701/487935.html
报告目录：
与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI（串型数字）传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。需要做大量的工作才可能利用SDI创建类似以太网和IP（因特网协议）所提供的部分网络功能。所以，视频行业中的网络媒体技术就应运而生。
网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。
2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达178.3%，发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。
2015年移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长率高达
178.3%，发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。
2012-2018年中国移动广告市场规模及预测
注释：从2014年Q4数据发布开始，不再统计移动营销的市场规模，移动广告的市场规模包括移动展示广告（含视频贴片广告，移动应用内广告等）、搜索广告、社交信息流广告等移动广告形式，统计终端包括手机和平板电脑。短彩信、手机报等营销形式不包括在移动广告市场规模内。
2012-2018年中国网络广告&移动广告市场规模及预测
注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入：1.此次统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。3.网络广告与移动广告有部分重合，重合部分分为门户、搜索、视频等媒体的移动广告部分。 智研咨询发布的《2017-2022年中国网络媒体市场分析预测及发展趋势研究报告》共十章。首先介绍了网络媒体相关概念及发展环境，接着分析了中国网络媒体规模及消费需求，然后对中国网络媒体市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国网络媒体面临的机遇及发展前景。您若想对中国网络媒体有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数
据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一部分 网络媒体行业运行现状 第一章 网络媒体行业发展概述 第一节 网络媒体行业概述 一、定义 二、分类
三、产业链与价值挖掘
第二节 最近3-5年中国网络媒体行业经济指标分析 一、赢利性 二、成长速度 三、附加值的提升空间 四、进入壁垒/退出机制 五、风险性 六、行业周期 七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第二章 网络媒体行业经济环境分析
第一节 行业环境分析 一、行业监管 二、相关及发展规划 第二节 行业经济环境分析 一、中国宏观经济现状 1、居民人均GDP增长 2、居民收入增长情况
3、宏观环境对网络媒体行业的影响 二、中国宏观经济展望 第三节 行业社会环境分析 一、网络媒体需求结构变化 二、社会环境变化
第四节 行业技术环境分析（T） 一、网络媒体技术分析 二、网络媒体技术发展水平
三、2013-2015年网络媒体技术发展分析 四、行业主要技术发展趋势 第二部分 网络媒体市场发展分析 第三章 中国网络媒体行业发展现状 第一节 中国网络媒体行业发展分析 一、中国网络媒体行业发展历程
二、我国网络媒体行业发展特点分析 三、中国网络媒体行业发展面临问题 四、中国网络媒体行业发展趋势分析 第二节 中国网络媒体行业运行分析 一、网络媒体行业运行规模分析
不同形式网络广告市场发展情况：搜索广告占比居首位 其他广告形式份额增长迅速
2015年，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%，较2014年占比略有下降。电商广告份额排名第二，占比达28.1%，比2014年增长2个百分点。品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三，占比为15.4%。视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。其他广告形式份额增长迅速，占比达8.7%，主要包括导航广告和门户社交媒体中的信息流广告等。
2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测
注释：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告，搜索引擎广告>搜索关键词广告；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、京东、去哪儿；3.分类广告从2014年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.其他形式广告包括导航和门户及社交媒体中的效果类广告。
不同类型网络媒体市场发展情况：搜索引擎广告份额达33.7%继续领跑
2015年搜索引擎是占据最大份额的媒体形式，占比达33.7%。电商网站紧随其后，占比为28.1%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告三分天下。门户网站（含旗下视频、微博、微信等）
占比为14.0%，较2014年份额亦有所增加。视频网站占比为8.6%，随着视频网站变现能力的增强，预计到2018年视频网站广告份额将保持稳定发展。垂直行业网站占比为8.0%，未来几年增速减缓。
2012-2018年中国不同形式网络广告市场份额及预测
注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此处搜索引擎收入包括关键词、展示广告收入与导航广告收入，不含网站合并进搜索引擎企业的其他广告收入。搜索引擎广告>搜索广告>搜索关键词广告；3.视频网站不含门户网站的视频业务，网络社区不包含门户网站的社区业务；4.其他包括导航网站、分类信息网站、部分垂直搜索、客户端、地方网站、游戏植入式广告等。
二、网络媒体行业运营状况分析 第三节 中国网络媒体行业竞争分析 一、网络媒体细分市场之间的竞争 二、各类网络媒体内部竞争 第四章 中国网络媒体市场分析
第一节 2013-2015年中国网络媒体行业供需分析 第二节 2013-2015年中国网络媒体走势及影响因素分析 第三节 对中国网络媒体市场的分析及思考 一、网络媒体市场分析 二、网络媒体市场变化的方向
三、中国网络媒体运营企业发展的新思路 四、对中国网络媒体产业发展的思考 第五章 网络媒体行业上、下游产业链分析 第一节 网络媒体行业产业链分析 一、产业链结构分析 二、主要环节的增值空间 三、与上下业之间的关联性 第二节 网络媒体上业分析 第三节 网络媒体中业分析 第四节 网络媒体下业
第三部分 网络媒体行业企业竞争格局 第六章 网络媒体重点企业分析 第一节 人民网 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析
第二节 华闻传媒投资集团股份有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析
第三节 浙报传媒集团股份有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第四节 百度
一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析
第五节 湖南电广传媒股份有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析
第六节 中视传媒股份有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析
第七节 上海新华传媒股份有限公司 一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析 第八节 优酷
一、企业发展简况分析 二、企业经营情况分析 三、企业经营优劣势分析
第七章 网络媒体行业行业竞争形势 第一节 行业总体市场竞争状况分析 一、网络媒体行业竞争结构分析 1、现有企业间竞争 2、潜在进入者分析 3、替代品威胁分析 4、供应商议价能力 5、客户议价能力
二、网络媒体行业集中度分析
三、网络媒体行业SWOT分析 1、优势 2、劣势 3、机会 4、威胁
第二节 中国网络媒体企业发展状况分析 一、网络媒体企业主要类型 二、网络媒体企业资本运作分析 三、网络媒体企业国际竞争力分析 第三节 网络媒体行业竞争趋势分析 一、网络媒体行业未来竞争格局和特点 二、国内网络媒体企业竞争能力提升途径 第四部分 网络媒体行业投资战略分析 第八章 中国网络媒体行业投资机遇分析 第一节 行业发展机遇 一、行业经营模式突破 二、网络直播媒体迅速崛起 第二节 行业投资形势分析 一、行业发展格局 二、行业进入壁垒 三、盈利模式分析
第三节 2017-2022年网络媒体行业发展的影响因素 一、有利因素 二、不利因素
第四节 2017-2022年网络媒体行业投资价值评估分析 一、行业投资效益分析 二、产业发展的空白点分析 三、投资回报率比较高的投资方向
第九章 中国网络媒体行业投资风险及对策分析 第一节 行业投资风险分析 一、投资风险分析 二、投资技术风险分析 三、投资市场风险分析 四、宏观经济波动风险
第二节 专家行业投资机会与建议 一、行业投资机会分析 二、行业主要投资建议
第三节 行业发展趋势与预测分析 一、发展趋势分析 二、发展前景预测 1、市场需求预测 2、销售收入预测
第十章 投资的建议及观点 第一节 网络媒体行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第二节 行业应对策略 一、把握国家投资的契机 二、竞争性战略联盟的实施 三、企业自身应对策略
第三节 市场的重点客户战略实施 一、实施重点客户战略的必要性 二、合理确立重点客户 三、对重点客户的营销策略 四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题（ZY LT） 图表目录：
图表：互联网行业发展长期趋势
图表：互联网行业发展短期趋势 图表：互联网行业发展趋势预测 图表：中国GDP季度增长情况
图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布 图表：中国新媒体用户媒体选择分布
图表：2007-2015年中国整体网民及移动网民规模 图表：2012-2016年中国智能手机保有量 图表：中国网民媒介素养 图表：女性媒介素养与男性对比
图表：一、二、三线城市网民媒介素养对比
图表：2011-2015年上市互联网企业营业收入增长情况 图表：互联网各类业务占比
图表：2011-2015年互联网市值TOP10变化情况
图表：iUserTracker&mUserTracker-2015年1-12月中国PC网页与移动App
图表：中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势Top5 图表：2015年1-12月移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势 图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布 图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布 图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布 图表：各类网络媒体盈利模式表 图表：2016年6月人民网主营构成
图表：2016年6月人民网成长能力 图表：2016年6月人民网盈利能力 图表：2016年6月人民网资产负债 图表：2016年6月人民网利润 图表：2016年6月人民网现金流量 图表：2016年6月华闻传媒主营构成 图表：2016年6月华闻传媒成长能力 图表：2016年6月华闻传媒盈利能力 图表：2016年6月华闻传媒资产负债 图表：2016年6月华闻传媒利润 图表：2016年6月华闻传媒现金流量
图表：2016年6月浙报传媒集团股份有限公司主营构成 图表：2016年6月浙报传媒集团股份有限公司成长能力 图表：2016年6月浙报传媒集团股份有限公司盈利能力 更多图表见正文……
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。 2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。 3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。 4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。 5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
网络媒体行业报告特点
网络媒体行业环境：我们的环境分析主要包括国外相关行业发展现状和趋势、行业相关法规整理以及国内宏观经济发展现状等。
网络媒体行业结构：我们行业结构分析主要包括产品市场消费需求结构、行业投资主体性质结构以及行业生产主体结构等等。
网络媒体行业市场：我们的行业市场分析对行业产品整个供求状态以数据或文字方式表述、对行业市场现状呈现的特点进行概述，并对行业市场未来发展趋势进行科学预测。
网络媒体行业企业：我们的行业企业分析主要包括行业企业发展历程、企业组织结构、企业相关财务数据和指标、企业竞争优劣势分析等。
网络媒体行业成长性：我们的行业成长性分析主要包括行业所属生命周期的位置，行业投资增长性，行业近几年发展速度情况以及未来市场增长速度等。
我司报告特色：在研究内容上突出全方位特色，报告以本年度最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和取向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议；在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
