２０１４年中国消费者的日常 购买变化 圈翻砸圜贝思公司（Ｂａｉｎ＆Ｃｏｍｐａｎｙ）与 凯度消费者指数（Ｋａｎｔａｒ Ｗｏｒｌｄｐａｎｅ１）连 续第三年合作推出的针对中国快速消费品 市场的《２０１４年中国购物者报告》。这份 报告对４００００户中国家庭的购买行为以及 １０６个快速消费品类进行研究和分析，得 出了一些结论。 快消品零售市场增速变慢，二三线城 增速放缓的主要原因。快速消费品市场在 过去几年的高速发展主要得益于物价上涨 和产品创新，尤其是高端化产品的推出。随 购买更大包装规格的产品。这主要得益于私 家车在中国各城市的进一步普及，为消费者 购买和运输大体积商品提供了便利。 中国消费者更爱网购，移动端销量大。 市稍微好一些。中国快速消费品市场近三 年增速放缓了＇快消品的增长率由２０１ １年 第二季度的１５．０％降至２０１４年第～季度 的４．６％，为三年来最低。其中，一线城市 的增长率由２０１２年的８．６％降至２０１３年 着消费升级的步伐减缓，包装食品、饮料、 个人护理和家庭护理用品的物价上涨速度 均出现了大幅下滑。 中国的购物者更愿意使用智能手机和电脑 购物，从而促使新兴的电子商务渠道蓬勃 发展。目前，中国已经成为全球销售额最高 的电商零售市场，并有望继续保持高速增 长态势。研究的１０６个快消品类均在电子 商务渠道实现了快速增长，平均年增长率高 达４２％。相对而言，电子商务渠道吸引了更 多收入水平较高、居住在上线城市的年轻 家庭。婴儿用品、护肤品和彩妆仍是电子商 务渠道的主要陕消品类，且已经实现了相对 较高的渗透率和销售额。（胡昱） 大卖场不如以前红火，便利店满足其他 需求。消费者在过去两年中光顾大卖场的频 率呈现小幅下降趋势。每户家庭每年在大卖 场的购买频率由２０１１年的２６次降至２０１２ 和２０１３年的２５次。同时，消费者在较小规 模的现代渠道，如超市、便利店和个人护理 的３．５％，二线城市的增长率由１０．７％降 至７．４％，三线城市的增长率由１２．４％降 至８．４％。相较而言，二三线线城市实现了 较快的增长。尽管一线城市的增长率明显 低于二三线城市，但一线城市仍然是快速 消费品的主要市场。 物价增速放缓是导致快速消费品市场 用品店，则保持了比较稳定的购买频率：每 户家庭年均购物２３次左右。尽管消费者在 大卖场的购买频率有所下降，但消费者倾向 ＮＥＷＭＡＲＫＥＴＩＮＧ ２０１４１２ ３
