2020-2026年中国社交电商行业市场调查研究及投资潜力预测报告
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网
2020-2026年中国社交电商行业市场调查研究及投资潜力预测报告
社交电商是一种基于移动社交而迅速发展的电子商务模式。依托于社交工具的新型电子商务模式“社交电商”开始出现，并在行业、资本等因素的推动下快速发展，成为中国零售领域电商业态中不可忽略的力量。近年来，随着网民规模的提升、网民结构的变化、电商的基础设施逐渐完善，不同类型社交工具的出现。
经历近20年的高速发展，中国电商行业已从一个初生的婴儿走向成熟的中年，2018年中国网络购物交易规模8.0万亿元，增速逐渐放缓，以天猫、京东、唯品会等为代表的传统主流电商平台用户增速已持续放缓至20%甚至更低的水平。无论对于电商平台还是商户，都面临着竞争日益激烈、获客成本不断攀升的困境，亟待找到更高效、低价、粘性更强的流量来源。 移动互联网时代，以微信为代表的社交APP全面普及，成为移动端最主要的流量入口。这些社交平台占据了用户的大量时间、使用频次高、粘性强，流量价值极其丰富。以微信为例，2018年底，微信月活已高达10.98亿，微信生态以其基础即时通讯功能为基础，拥有朋友圈、公众号、小程序等不同形态的流量触点，同时借助微信支付，用户在一个生态内可以完成社交、娱乐、支付等多项活动，为电商降低引流成本提供了良好的解决方案。 移动互联网时代，以微信为代表的社交APP全面普及，成为移动端最主要的流量入口。这些社交平台占据了用户的大量时间、使用频次高、粘性强，流量价值极其丰富。以微信为例，2018年底，微信月活已高达10.98
亿，微信生态以其基础即时通讯功能为基础，拥有朋友圈、公众号、小程序等不同形态的流量触点，同时借助微信支付，用户在一个生态内可以完成社交、娱乐、支付等多项活动，为电商降低引流成本提供了良好的解决方案。从促进原因来看，社交媒体的传播优势如下：1.社交媒体自带传播效应，可以促进零售商品购买信息、使用体验等高效、自发地在强社交关系群中传递，对用户来说信息由熟人提供，对于其真实性更为坚信，购买转化率更高；2.社交媒体覆盖人群更为全面，能够较好的进行用户群体补充。对于社交媒体的有效利用为电商的进一步发展带来新的契机。 随着移动互联网的迅速发展，移动社交电商红利市场迅速崛起。目前，80、90后是我国移动社交网络发展的中坚力量，00后是移动社交网络界的新生代，而主打年轻一代的社交电商用户规模势必会随年轻人对社交网络、移动互联网使用率的增长而水涨船高。 凭借低价拼团模式以及丰富的游戏式购物体验，拼购类社交电商同时满足了消费者社交、休闲和购物的需求，对于收入水平相对较低、闲暇时间相对较多、对商品价格敏感度更高的三线及以下城市用户吸引力巨大，再借力微信小程序等方便快捷的购物渠道，拼购类社交电商迅速吸引了众多低线城市消费者。凭借这种差异化的客户定位切入，拼多多作为拼购类社交电商的典型代表在巨头林立的网络购物行业中脱颖而出，增势迅猛。对比一二线城市，三线及以下城市人口规模庞大且网络购物的渗透率相对较低，未来还有巨大的增长空间。据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国社交电商行业市场调查研究及投资潜力预测报告》统计数据显示：截止2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，2018上半年新增网民数量为2968万人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。在手机网民方面，中国手机网民规模达到
7.88亿人，2018上半年新增手机网民数量为3509万人，与2017年相比增长4.7%。值得一提的是，在手机网民占网民数量的比重持续攀升，2018年占比已高达98.3%。从市场规模来看，我国社交电商从2015年开始进入快速发展期，2017年达到顶峰，2019年市场规模达20605.8亿元，增长63.2%。从从业人员规模上看，2018年社交电商从业人员规模达到3032万人，同比增长50.2%，2019年从业规模将达到4801万人。 目前社交电商在中国已经发展成为一个非常庞大的产业，其分化出的社交内容电商、社交零售电商、社交分享电商均存在拥有巨大的流量的平台产品。社交电商发展很大程度上乘借如微信等巨型社交软件发展的红利，利用大社交平台实现去中心化裂变传播，并触达更多用户。而随着短视频社交产品今年发展迅猛的势头，社交电商产品实现社交传播的渠道更趋多样化，社交电商市场发展仍然存在巨大的发展空间有待挖掘。
随着社交电商行业的快速发展，国家对相关行业的重视程度也在不断加强，陆续出台了一系列，鼓励行业发展的同时明确相关部门责任，规范社交电商行业发展。相关法律法规的颁布一方面为行业从业者合规化经营提供了参考依据，同时也有助于打破公众的偏见和顾虑，为行业建立正面形象。社交电商本质上是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新，凭借社交网络进行引流的商业模式在中短期内为社交电商的高速发展提供了保证。但这种模式的创新并非难以复制，无法成为企业的核心竞争壁垒。 社交电商本质上是以社交关系拓展为电商平台实现拓展助力，而目前主要细分类型中，社交内容电商以创造内容造社群引流、社交分享电商以鼓励分享促进用户社交互动吸引新客。从社交电商的本质和分类可见。其社交玩法仍然存在广阔的探索空间，随着社交电商巨大的发展市场
吸引更多玩家入局，未来将出现更多新类型的社交电商产品。
2020-2026年中国社交电商行业市场调查研究及投资潜力预测报告
第一章 社交电商相关概述
第一节 社交电商市场发展现状
第二节 社交电商产品定义
第三节 社交电商发展历程
第四节 社交电商产品技术
第二章 全球社交电商产品发展概述
第一节 全球社交电商行业分析
一 全球社交电商行业特点
二 全球社交电商产能状况
三 全球社交电商技术现状
四 全球社交电商行业动态
第二节 全球社交电商市场分析
一 全球社交电商生产分布
二 全球社交电商消费分布
三 全球社交电商消费结构
四 全球社交电商价格分析
第三章 中国社交电商产品发展概述
第一节 中国社交电商行业分析
一 中国社交电商行业特点
二 中国社交电商产能状况
三 中国社交电商技术现状
四 中国社交电商行业动态
第二节 中国社交电商市场分析
一 中国社交电商生产分布
二 中国社交电商消费分布
三 中国社交电商消费结构
四 中国社交电商价格分析
第四章2014-2019年中国社交电商行业发展态势剖析
第一节2014-2019年中国社交电商行业发展现状
一、中国社交电商产业发展现状分析
二、中国社交电商市场发展特点
三、中国社交电商市场景气度
第二节 2014-2019年中国社交电商市场分析
一、中国社交电商市场供需分析
二、中国社交电商行业发展动态解析
第三节2014-2019年中国社交电商市场发展中存在的问题及策略
一、中国社交电商市场发展面临的挑战及对策
二、提高中国社交电商整体竞争力的建议
三、加快中国社交电商发展的措施
第五章 社交电商产业经济运行分析
第一节 2014-2019年中国社交电商产业工业总产值分析
一、2014-2019年中国社交电商产业工业总产值分析
二、不同规模企业工业总产值分析
三、不同所有制企业工业总产值比较
第二节 2014-2019年中国社交电商产业市场销售收入分析
一、2014-2019年中国社交电商产业市场总销售收入分析
二、不同规模企业总销售收入分析
三、不同所有制企业总销售收入比较
第三节 2014-2019年中国社交电商产业产品成本费用分析
一、2014-2019年中国社交电商产业成本费用总额分析
二、不同规模企业销售成本比较分析
三、不同所有制企业销售成本比较分析
第四节 2014-2019年中国社交电商产业利润总额分析
一、2014-2019年中国社交电商产业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第六章 我国社交电商产业进出口分析
第一节 我国社交电商产品进口分析
一、2014-2019年进口总量分析
二、2014-2019年进口结构分析
三、2014-2019年进口区域分析
第二节 我国社交电商产品出口分析
一、2014-2019年出口总量分析
二、2014-2019年出口结构分析
三、2014-2019年出口区域分析
第三节 我国社交电商产品进出口预测
一、2014-2019年进口分析
二、2014-2019年出口分析
三、2020-2026年社交电商进口预测
四、2020-2026年社交电商出口预测
第七章 社交电商行业市场现状及竞争分析
第一节 市场规模
第二节 市场概述
第三节 存在的问题
第四节2014-2019年社交电商市场容量研究分析
一、2014-2019年中国社交电商市场容量分析
二、2014-2019年不同品牌市场占有率分析
三、2014-2019年不同地区社交电商市场容量分析
四、2014-2019年社交电商市场增长率
第五节 企业市场占有率分析
第八章 中国社交电商市场供需分析
第一节 社交电商市场需求规模分析
一、中国社交电商总体市场规模分析
二、东北地区市场规模分析
三、华东地区市场规模分析
四、华中地区市场规模分析
五、华北地区市场规模分析
六、华南地区市场规模分析
七、西部地区市场规模分析
第二节 社交电商市场需求特征分析
一、社交电商消费群体特征分析
二、消费者关注的因素
三、市场需求潜力分析
第三节 社交电商生产分析
一、社交电商行业产量分析
二、社交电商行业生产集中度分析
第四节 社交电商行业经营绩效分析
一、行业营运情况分析
二、行业盈利指标分析
三、行业偿债能力分析
四、行业成长性分析
第九章 社交电商行业竞争格局分析
第一节 社交电商行业历史竞争格局概况
一、社交电商行业集中度分析
二、社交电商行业竞争程度分析
第二节 中国社交电商行业竞争结构分析
第三节 中国社交电商产业研发力分析
一、社交电商产业研发重要性分析
二、中外社交电商研发投入和运作方式对比
三、中国社交电商研发力问题分析
第四节 中国社交电商产业竞争状况
一、我国社交电商行业品类竞争现状
二、我国社交电商企业的竞争力分析
第五节 社交电商行业竞争格局分析
第十章 社交电商企业竞争策略分析
第一节 社交电商市场竞争策略分析
一、2014-2019年社交电商市场增长潜力分析
二、2014-2019年社交电商主要潜力品种分析
三、现有社交电商产品竞争策略分析
四、潜力社交电商品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 社交电商企业竞争策略分析
一、后危机对社交电商行业竞争格局的影响
二、后危机后社交电商行业竞争格局的变化
三、2020-2026年我国社交电商市场竞争趋势
四、2020-2026年社交电商行业竞争格局展望
五、2020-2026年社交电商行业竞争策略分析
六、2020-2026年社交电商企业竞争策略分析
第十一章 社交电商重点企业竞争分析 第一节 A 第二节 B 第三节 C 第四节 D 略......
第十二章 未来社交电商行业发展预测
第一节 未来社交电商需求与消费预测
一、2020-2026年社交电商产品消费预测
二、2020-2026年社交电商市场规模预测
三、2020-2026年社交电商行业总产值预测
四、2020-2026年社交电商行业销售收入预测
五、2020-2026年社交电商行业总资产预测
第二节 2020-2026年中国社交电商行业供需预测
一、2020-2026年中国社交电商供给预测
二、2020-2026年中国社交电商产量预测
三、2020-2026年中国社交电商需求预测
四、2020-2026年中国社交电商供需平衡预测
五、2020-2026年中国社交电商产品价格预测
六、2020-2026年主要社交电商产品进出口预测
第十三章 社交电商行业投资环境分析
第一节 经济发展环境分析
一、2014-2019年我国宏观经济运行情况
二、2020-2026年我国宏观经济形势分析
三、2020-2026年投资趋势及其影响预测
第二节 法规环境分析
一、2014-2019年社交电商行业环境分析
二、2014-2019年国内宏观对其影响分析
三、2014-2019年行业产业对其影响分析
第三节 技术发展环境分析
一、国内社交电商技术现状
二、2014-2019年社交电商技术发展分析
三、2020-2026年社交电商技术发展趋势分析
第四节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2014-2019年社会环境发展分析
三、2020-2026年社会环境对行业的影响分析
第十四章 社交电商行业投资机会与风险
第一节 社交电商行业投资效益分析
一、2014-2019年社交电商行业投资状况分析
二、2020-2026年社交电商行业投资效益分析
三、2020-2026年社交电商行业投资趋势预测
四、2020-2026年社交电商行业的投资方向
五、2020-2026年社交电商行业投资的建议
六、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响社交电商行业发展的主要因素
一、2020-2026年影响社交电商行业运行的有利因素分析
二、2020-2026年影响社交电商行业运行的稳定因素分析
三、2020-2026年影响社交电商行业运行的不利因素分析
四、2020-2026年我国社交电商行业发展面临的挑战分析
五、2020-2026年我国社交电商行业发展面临的机遇分析
第三节 社交电商行业投资风险及控制策略分析
一、2020-2026年社交电商行业市场风险及控制策略
二、2020-2026年社交电商行业风险及控制策略
三、2020-2026年社交电商行业经营风险及控制策略
四、2020-2026年社交电商行业技术风险及控制策略
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司致力于“为企业战略决策提供专业&权威行业报告、调查报告、项目可行性报告、专项调查、商业计划书、研究报等报告课题”的专业咨询顾问机构，同是国家统计局涉外调查许可单位&AAA企业信用认证、ISO9001质量体系认证单位。经过多年的发展和开拓，中金企信国际咨询已成为中国国内领先的多元化信息服务提供商之一，与部门、行业协会（第三方媒介、高校、科研院所）、各领域专家顾问和业内资深人士建立了实效共通的战略关系，积累了大量行业研究和市场调研工作的专业经验，形成了中金企信国际咨询独特的专业研究模型和科学分析方法。公司旗下的运营平台—
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市场现状（包含区域市场）、市场竞争与供需格局格局（包含区域市场）、市场规模（包含区域市场）、市场前景（包含区域市场）、技术发展趋势分析、价格分析、进出口分析、使用情况及品牌占有率、企业竞争力与主要财务数据分析、相关法规与环境分析、投资策略、投资风险、风险规避、营销战略选择等多方面进行科学细致的分析。中金企信国际咨询本着“一心一意做研究，全神贯注为客户”的基本工作理念，为业内企业提供准确及时的市场数据分析，是业内企业重要的参考依据。调查报告是根据调查需求进行专属的市场调查，可分为：对标企业调查、商业模式调查、问卷调查、行业调查、竞争调查、销售渠道调查、产品调查等多种调查课题。中金企信国际咨询拥有专业的调查团队及庞大的顾问团队，结合多元化调查模式、专属的市场调查自建机制为不同领域、不同客户提供优质的市场调查，助力企业把控市场、洞悉市场、赢得市场先机。
【报告说明】
可行性研究报告，简称可研，是在制订生产、基建、科研计划的前期，通过
全面的调查研究，分析论证某个建设或改造工程、某种科学研究、某项商务活动切实可行而提出的一种书面材料。
项目可行性研究报告主要是通过对项目的主要内容和配套条件，如市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等，从技术、经济、工程等方面进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会影响进行预测，从而提出该项目是否值得投资和如何进行建设的咨询意见，为项目决策提供依据的一种综合性的分析方法。 可行性研究具有预见性、公正性、可靠性、科学性的特点。可行性研究报告是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。
项目可行性报告用途 1、企业投融资
此类研究报告通常要求市场分析准确、投资方案合理、并提供竞争分析、营销计划、管理方案、技术研发等实际运作方案。 2、项目立项
此文件是根据《中华人民共和国行政许可法》和《对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》而编写，是大型基础设施项目立项的基础文件，国家根据可行性研究报告进行核准、备案或批复，决定某个项目是否实施。另外医药企业在申请相关证书时也需要编写可行性研究报告。 3、银行贷款申请
商业银行在贷款前进行风险评估时，需要项目方出具详细的可行性研究报告，对于国内银行，该报告由甲级资格单位出具，通常不需要再组织专家评审,部分银行的贷款可行性研究报告不需要资格，但要求融资方案合理，分析正确，信息全面。另外在申请国家的相关支持资金 、工商注册时往往也需要编写可行性研究报告，该文件类似用于银行贷款的可研报告。 4、申请进口设备免税
主要用于进口设备免税用的可行性研究报告，申请办理中外合资企业、外资企业项目确认书的项目需要提供项目可行性研究报告。 5、境外投资项目核准
企业在实施走出去战略，对国外矿产资源和其他产业投资时，需要编写可行性研究报告报给国家发展和改革委或省，需要申请中国进出口银行境外投
资重点项目信贷支持时，也需要可行性研究报告。 6、资金项目申报
企业为获得的无偿资助，需要对公司项目进行策划、设计、技术创新、技术规划等，编写的可行性研究报告包含管理团队、技术路线、方案、财务预测等，是无偿资助的项目申报的主要依据。 项目可行性报告分类
可行性研究报告分为：审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。
（1）审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；具体概括为：立项审批，产业扶持，中外合作、股份合作、组建公司、征用土地。
（2）融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、申请高新技术企业等各类可行性报告。
国统调查报告网（即中金企信国际咨询公司）以专业的服务理念、完善的售后服务体系为各界提供精准、权威的项目可行报告。 商业计划书
商业计划书撰写目的
商业策划书，也称作商业计划书，目的很简单，它就是创业者手中的武器，是提供给投资者和一切对创业者的项目感兴趣的人，向他们展现创业的潜力和价值，
说服他们对项目进行投资和支持。因此，一份好的商业计划书，要使人读后，对下列问题非常清楚： 1、公司的商业机会；
2、创立公司，把握这一机会的进程 ； 3、所需要的资源； 4、风险和预期回报； 5、对你采取的行动的建议； 6、行业趋势分析。
撰写商业计划书的七项基本内容 一、项目简介 二、产品/服务 三、开发市场 四、竞争对手 五、团队成员 六、收入 七、财务计划 商业策划书用途 1、沟通工具 2、管理工具 3、承诺工具
