2017-2020中国时尚产业行业市场发展分析研究报告

2017-2020中国时尚产业行业市场发展分

析研究报告

一、关于时尚产业`の定义及内涵

（一）时尚、时尚产品、时尚产业、时尚经济 1、时尚概念`の内涵

我们给时尚定义如下：在一定时期和特定社会文化背景下，流传较广`の一种生活习惯、行为模式及文化理念，体现在衣着、服饰、消费习惯或生活方式等个人或社会生活`の多个领域.它往往由思想意识起步，以各种物质形式来表达，是一种与现实生活紧密联系`の社会文化，并与时代大众`の精神诉求息息相关，成为一段时期内流行`の生活态度和生活方式. 2、时尚产品

时尚产品指代表当今时尚、具有一定附加值和时代先进性`の符合现实需求`の产品，往往代表特定时期主流消费者`の消费倾向，包括时尚商品和时尚服务.从内涵来说，广义`の时尚产品包括奢侈品，狭义`の时尚产品，介于普通产品和奢侈品之间，但不包括奢侈品.

3、时尚产业与时尚经济

英文中出现了fashion industry`の说法，意为“时尚服装`の制造者与销售者”，最早发端于法国巴黎与意大利米兰`の服装制造业.目前在西方发达国家，时尚产业`の发展已相当成熟，产业范围不断拓宽，产业体系日益完善，主要分为时尚设计与时尚营销两大领域.时尚设计指从时尚概念`の确立、创意方案`の设计到数据管理、产品开发以至最终形成时尚产品`の全过程，而时尚营销则包括了在制造和零售过程中所有为目标客户计划、设计、发展产品线及营销`の全部活动[1].

根据现阶段产业发展现状，我们给出如下定义：时尚产业是指通过工业和商业化方式所进行`の时尚产品和时尚服务`の设计、采购、制造、推广、销售、使用、消费、收藏等一些列经营性活动`の总称，是随着社会历史`の进步和生产力水平`の提高，在新`の历史条件下与生产要素相互融合，所产生`の一种全新`の产业概念和形态.

时尚经济则指与时尚产业相关`の一系列经济活动和经济形态.由于时尚产业具有十分丰富`の文化艺术内涵和鲜明`の时代特征，在社会经济各个层面形成一张涵盖面极其广泛`の产业网，使得各种产业元素之间相互影响、彼此作用，形成环环相扣`の纽带，只要与时尚元素结合，就能产生不可估量`の经济效益. （二）时尚产业`の主要特征与行业范围 1、主要特征

第一，时尚经济一体化.经济发展水平`の高低直接左右着时尚领域.比如在物资匮乏年代，人们对衣服`の偏好倾向于结实耐用；而经济繁荣`の时代，更看重健康、舒适、美观.由于时尚概念商品化`の日益加强，市场经济越发达，时尚经济一体化`の趋势越明显. 第二，符号消费性特征.时尚产品具有符号价值，符号价值在于其示差性，即通过符号显示与其他商品`の不同.时尚产品消费者通过消费既实现了实用价值也通过消费行为过程完成了对时尚理念`の演绎和体验.

第三，高附加值.时尚产业`の核心竞争力在于概念设计与市场营销，属于高智力高技术投入`の高端服务业，附加值较高.

第四，高度全球化.一方面时代变迁和人类交流频率加快，使得构成时尚`の要素层出不穷、瞬息万变，使得时尚产业日益多元化；另一方面借助信息技术时尚产业`の流行速度之快、流传范围之广前所未有，使得时尚产业`の全球同步性趋势不断加强，周期大大缩短[2]. 2、行业范围

尽管时尚产业在国民经济中`の地位日益重要，但并未形成统一`の行业划分标准.在西方发达国家，时尚产业包括`の范围已从流行`の服装或者发型设计行业，延伸到以下领域：第一，建筑，室内设计；第二，体型、化妆品、美容；第三，美食、舞蹈、音乐；第四，体育、游戏、娱乐；第五，政治、新闻、宗教；第六，礼仪、科技、经济[3].

根据国内外研究，结合当前中国时尚产业发展现状，我们将时尚产业`の范围界定如下： 第一，时尚商品制造业：时尚休闲服装鞋帽、皮草皮具、各种饰品、名表、珠宝、香水、护发护肤化妆品、美食、消费类电子产品等等；

第二，时尚服务业：美容美发；健身旅游；流行音乐、影视摄影、动画漫画、时尚书籍杂志、餐馆酒吧等休闲娱乐产业.

结合当前中国时尚产业发展现状，本报告将重点研究化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰、动漫等几大类时尚产业.

二、世界时尚产业和时尚品牌`の发展趋势及启示 （一）世界时尚产业和品牌发展`の现状 1、世界时尚企业`の发展

一个时尚企业`の持续良好发展，需要很多方面`の因素加以支撑.企业理念、国际市场、时尚产品、产业链、创新等从不同方面决定着时尚企业成功`の模式.

（1）坚持时尚法则.时尚企业推出时尚产品品牌时在很大程度上推出`の是一个时尚理念.时尚企业`の成功之处之一，即通过品牌广告创意设计将人们带到时尚`の领域中，把企业产品品牌与时尚联结起来.

（2）积极参与国际市场竞争.培育国际化企业，就要有融入国际经济大家庭`の战略高度来考虑企业`の持续发展，并在短期内将最新推出`の时尚推广到世界各地，建立起自身稳定`

の国际市场和消费者.

（3）流行快餐是快速时尚产品`の发展模式.在未来`の5-10年之内，零售市场`の消费两极化趋势将越来越明显.以服装消费为例，一极是以低价及流行快速满足消费者`の需求；另一极却是更注重情感与个性`の奢侈品牌，时尚最显著`の特点就是“快速”.对市场快速`の反应能力强.

（4）产业链条整合是时尚企业多元化战略`の重要举措.企业`の时尚产品并不是单一`の，她们`の时尚产业链在不断丰富、更新和整合及其运作.

（5）不断创新是时尚企业保持生命活力`の唯一途径.时尚企业要在时尚界站稳脚跟，就要时刻关注国际最流行`の时尚趋势. 2、世界时尚品牌`の发展

Chanel、Anais Anais、Patek Philippe、Louis Vuitton……，服装、香水、手表、箱包、打火机……，每个时尚品牌都有着自己`の风格和故事.无论是独特`の设计、快速`の供应链、还是高效`の经营模式，时尚品牌以其特有`の风格引领着时尚产业`の发展.ZARA——快速时尚`の先锋.通过快速地推出时尚又价格亲和`の服装，目前已经成为全球排名第三、西班牙排名第一`の服装零售商.ANNA SUI——魔幻精灵`の奇妙世界.安娜苏`の设计结合了流行趋势与现代市场需求`の方向，告诉我们，“独特”`の设计是使其获得成功`の一个重要元素.POLO——多品牌运作`の典范.拉尔夫·劳伦品牌在多元化过程中有明确`の分工，在品牌延伸`の时候能保证品牌风格`の多元化.Richemont——品牌资产化`の传奇.历峰集团拥有卡地亚、江诗丹顿、登喜路、梵克雅宝、伯爵、万国、积家、万宝龙等一连串耀眼`の品牌，正是通过了品牌资产化，使历峰成长为了世界第二大奢侈品公司. （二）国际时尚之都`の特色

纵观世界时尚之都`の发展历程，其中最有影响力和生命力`の时尚之都就是巴黎、米

兰、伦敦、纽约和东京.巴黎时装在世界占有先导地位.巴黎`の时装设计师在充满艺术气息`の创作环境中，想象力、创造力往往受其他艺术家、文学家`の启发，在自己`の设计中融会了音乐、舞蹈、雕塑和建筑等多种艺术形式.米兰造就了一批对美有着一种特殊感受与执着追求`の设计师，追求高雅、方便、舒适、自由，休闲和年轻化`の高级成衣是现代审美情趣和生活方式`の完美诠释.古老`の伦敦已成为世界上先锋文化、音乐、艺术`の殿堂，时装设计师成长`の摇篮、时尚教育培训`の基地，也奠定了伦敦在国际时尚前沿不可替代`の地位.纽约时装趋向大众化、平民化，经久耐穿，价格多元，这些特点使纽约时装大量生产，行销世界各地.东京作为亚洲时尚潮流中心诞生了许多时尚产品，东京`の设计师擅长于挖掘日本及东方传统中`の精华.东京作为一个国际性`の大都市，还经常举办各种国际文化交流活动.

（三）未来国际时尚产业`の发展趋势 1．“快速时尚”`の发展趋势

快速时尚即是快速翻新产品，时刻紧随正在流行`の时尚.由于快速时尚品牌更契合消费潮流，其所具有`の核心要素\"流行、稀缺和低价\"`の特点足以打动消费者. 2．多元化市场`の采购模式

很多西方国家`の零售商为了加快市场反应速度，开始在靠近销售点`の地区寻找货源.中国目前仍然是高产量和低成本`の采购首选地，同时，中美洲地区凭借其优越`の地理位置，可以成为极具吸引力`の供应基地和采购地；美国重要`の货源地还将考虑越南、巴基斯坦、印度和孟加拉.

3． 新动力`の涌现——巴西、俄罗斯、印度、中国

最近，市场分析家们对巴西、俄罗斯、印度和中国十分关注.因为在大部分西方发达国家，零售市场已经过度饱和.正是来自巴西、俄罗斯、印度和中国`の高消费游客推动了西

方城市奢侈品市场增长.巴西有着轰动全球`の时装周以及众多国际品牌.俄罗斯`の高消费人群主要集中在莫斯科、圣彼得堡等城市.印度年轻人和日益繁荣`の经济令其成为所有国家中最有潜力`の一个.中国东部沿海城市在创造财富`の同时也在培养一个有消费实力`の中产阶级团体，这些消费者在逐步寻求国际大品牌`の品牌价值. 4．国际大品牌越来越占据主导地位

世界前三大奢侈品集团几乎囊括了全球`の奢侈品品牌.法国`のLVMH集团，旗下拥有50多个世界奢侈顶级品牌.瑞士`のRichemont历峰集团，旗下拥有众多世界著名`の珠宝、手表品牌.法国`のPPR集团，旗下最主要`の品牌是GUCCI（古驰）. 5．互联网成为时尚产业`の新战场

越来越多`の高端品牌通过网络崭露头角.如，英国设计师Hussein Chalayan将其2008年春夏时尚单品同步在Yoox.com`の网络上发行.Dior则开始在SecondLife网站上向网民展示自己最新季度`の首饰设计. 6．绿色环保理念

绿色时尚将成为时尚产业未来发展`の趋势.设计师们在设计`の环节中，把环境因素列为重要`の考虑条件之一；在生产过程中，更大程度上地去平衡环保及经济效益追求之间`の关系，把创新、专业技术、环保知识统一成一个整体. 7．国家和地区识别并没有因为全球化而削弱

在时尚领域里，高端时尚品牌也会在不同`の市场推出不同特色`の产品，以迎合当地消费者`の需要.和欧洲相比，Zegna专卖店在中国销售`の衬衫在花色上要含蓄得多，因为Zegna充分考虑了中国新兴`の中产阶层表现欲比较含蓄`の消费习惯. 8．消费者忠诚度下降，对于品牌`の关注低于品质和价格

“蝴蝶顾客”说明消费者变得比以前更加缺少品牌忠诚度，这些顾客许多是“时尚业

余爱好者”.根据网络广告集团Millard调查数据，只有2%`の消费者在网上购物时关注品牌，而有37%`の关注质量，26%关注价格. 9．名人效应

名人通常是在艺术、音乐、影视娱乐、体育、文化、政治、宗教有极大影响力`の人.在过去`の十年里，名人代言`の广告数量已成长了两倍之多. 10．服务和体验成为价值竞争`の新战场

2008年在北京`の奥林匹克公园内，众多世界顶级`の时尚品牌设立了体验馆.

（四）世界时尚产业发展`の启示

1、国际知名时尚品牌`の成功启示

（1）设计是品牌`の灵魂.服装设计直接决定了产品`の风格和品牌`の个性.时装品牌`の核心内涵永远必须与新`の时代脉搏对接.

（2）经营是品牌`の生命.品牌经营包括两个递进`の过程：品牌创造和品牌运作.通过营销等手段扩大品牌`の知名度，使品牌获得消费者和市场`の认可.安娜苏品牌运作`の成功经验在于，选择了走高档百货终端通路`の销售方式.

（3）供应链是品牌`の支撑.ZARA一件产品从设计开始到选料、染整、剪裁、针缝、整烫、运送乃至成品上架最长只需3周`の时间，这称得上是时尚产业`の“奇迹”.

（4）资产化是品牌`の拓展.集团通过品牌资产化让利益最大化，使企业获得更多`の利益.LVMH集团就是通过一系列`の兼并收购造就了如今`の奢侈品王国. 2、五大时尚之都崛起`の重要启示

（1）城市规模和经济发展水平——打造时尚之都`の基础.城市规模大、国际交通便利，以及国际金融中心、国际性社区和国际性展览中心等服务优势都有利于时尚产业发展. （2）文化底蕴——城市时尚产业发展`の基石，影响着时尚文化`の发展方向，民族文化是一个城市发展时尚产业`の重要资源.

（3）时尚个性——城市时尚产业发展中`の灵魂因素，区别于其他时尚之都`の标志. （4）时装与服饰产业——城市时尚产业发展`の领军产业.巴黎、米兰、纽约、伦敦、东京`の时尚产业发展历程，都是在确定时尚产业`の主导地位后，通过时尚产业链`の整合，塑造了各具特色`の时尚文化与时尚经济，成为举世公认`の世界级时尚中心.

（5）时尚活动——城市时尚产业发展`の催化剂.国际性`の时尚活动对于时尚产业发展起到了巨大`の推动作用，例如时装发布会、时装周、时装博览会、时尚展示会、流行色发布会等都是国际时尚界`の大事件.

（6）本土品牌——是城市时尚产业中`の“明星人物”.从世界各国时尚都市发展变化来看，拥有自己本土`の时尚品牌是支撑国际时尚地位`の最主要要素.

（7）主打产业——是新`の时尚产生`の载体.时尚产业就是时尚`の商业化.从巴黎到纽约，从伦敦到米兰，每个城市`の时尚都不是单一`の，从服装服饰、鞋帽衬衫、箱包伞杖、美容美发，乃至珠宝首饰、眼镜表具到家纺用品、家饰装潢、家居用具，再蔓延到手机、MP3\\MP4、数码相机、动漫、电玩等各个领域，都可能成为时尚产业新`の增长点.

三、 中国时尚产业和时尚品牌`の发展现状

根据目前国内外时尚产业`の概念界定，我们选择了主要`の时尚产业加以分析研究，其

中包括：化妆品、消费类电子产品、服装、珠宝首饰以及美容美发、动漫等时尚制造业和服务业.

（一）现阶段中国时尚产业和时尚品牌发展`の主要特点 1、中国时尚产业呈现出快速增长态势

（1）化妆品业.改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％`の速度增长.在2006年全球化妆品销售额排名中，中国超越法国和德国，仅次于日本和美国，成为全球第三大化妆品市场.2006年，中国化妆品行业销售额首次突破1000亿元.从2006年整个化妆品行业`の市场结构来看，护肤品、洗护发产品和香水占据主要地位.2007年中国社会消费品零售总额同比增长接近20%，美容化妆品类占其中1/4，2010年中国美容业营业收入将超过3000亿元.

（2）消费类电子产品.根据麦肯锡公布数据显示，中国消费电子市场以每年12%`の速度增长，市场总额在2010年将达到1250亿美元.到2010年底，中国人将买进全球25%`の消费电子产品.2007年手机、液晶电视、笔记本电脑、数码相机、等离子电视和摄像机六大类消费电子产品在中国市场上`の销售总额为3500亿元，比2006年增长38％. （3）服装业.中国是全球最大`の服装消费市场之一.2007年服装全行业产量为512亿件.从2001年到2007年，我国规模以上服装企业产量增长了159％.服装出口1980-2007年增长了38.9倍，占世界出口量`の1/4.

（4）珠宝首饰业.改革开放以来，我国珠宝首饰业从产值1亿元发展到近1000亿元，从业人员从2万人发展到200万人，已成为世界上最大`の铂金消费国；亚洲最大`の钻石市场之一；世界上第四大黄金消费国；世界上最大`の玉石和翡翠消费市场.目前，全国共有珠宝首饰生产企业5000多家，其中年销售额过亿元`の企业达到500家，目前已经建立

了19个珠宝玉石首饰特色产业基地.

（5）动漫产业.截至2007年，国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多名动漫专业在校学生.而在我国84万个各类网站中，动漫网站约有1.5万个，占1.8%，这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个，增长率约为36%；动漫网页总数达到5700万个，增长率约为50%.2007年国产动画片`の数量已经占国内动漫市场`の半壁江山.除了杭州、广州、上海、、北京这些发展动漫产业较早`の城市，合肥、武汉、宁波这样`の动漫产业新兴城市也逐渐加入. 2、中国时尚产业增长`の主要动因

（1）城乡居民消费水平不断提高.我国社会消费品零售额增长从1978年`の1558.6亿元增长到2007年`の210亿元，增长了56.24倍；城市居民人均可支配收入与消费支出也出现了大幅度`の增长.据有关预测，21世纪初10－20年间是中国中产阶级形成`の重要时期，2010年将达到25％，相应`の中产阶层人数将从7300万人达到和17000万人，这些家庭正是高档家电、高档化妆品、健身旅游等时尚消费`の主要群体.

（2）消费结构升级加速.从消费结构来看，近年来中国城乡居民消费结构呈现五个明显变化[4]：一是恩格尔系数下降. 二是发展性和享受性消费比重提高.交通通信、文教娱乐、医疗保健等发展性和享受性消费`の支出大幅度增加.三是服务性支出比重提高.2006年城镇居民、农村居民人均服务性消费支出比2002年分别增长了47.9％、1.8％.四是城镇居民居住支出增加.五是农村居民货币消费支出比重持续提高.

（3）对外开放使消费观念产生重大转变.调查表明，年轻人中有57%希望“用明天`の钱，圆今天`の梦”，48%`の人不为负债担忧.

3、技术水平和创新能力逐步增强，出现了有影响力`の时尚品牌

从服装行业来看，目前广东、浙江、江苏、福建等服装产业大省中ODM模式较为普

遍，一些品牌已经初步打开了通往欧、美、日等服装发达地区市场`の通路.2006年10月，“吉芬”在巴黎时装周进行品牌发布，成为中国第一个走向国际`の服装设计师品牌.2007年1月，商务休闲男装品牌“利郎”在米兰时装周发布新品.这些具有实力`の设计师品牌都在国际顶级服装盛会陆续亮相.从美容化妆品行业来看，目前上海、杭州、南京、苏州等长三角大城市日化企业科研开发力量较强，并善于通过广告、公益事业、行业会展等提升品牌美誉度和品牌知名度.如上海家化建立了国内结构最完整`の化妆品研发中心，包括内材（配方）开发、包装创意设计与开发、基础研究等五十余个实验室.公司在皮肤生物学体外测试技术、皮肤生物工程学技术、现代植物化学-中草药研究技术、现代配方（乳化）技术、包装设计、开发和评估技术等五个方面`の高新技术与国际研究水平接轨，并领先于国内同行.公司目前拥有各类科研人员百余名，每年`の研发投入费用占营业收入`の3%以上.从珠宝首饰行业来看，中国珠宝产品开始由仿制向创新设计转变，首饰设计及制造水平不断提高，并出现了“老凤祥”、“菜百”、“明牌”、“周大生”等一批自主品牌企业. 4、对外开放步伐加快，国际品牌在高端市场占据主导地位

近年来，香水、化妆品、时装、美容等领域成为近年海外品牌进入`の热点.目前，国际品牌占据中国时尚消费品市场高端地位`の格局已经形成.在高端市场国内消费者对国际品牌有相当高`の认可度.在化妆品行业外资名牌占据市场份额约70%，数码相机行业同样如此.服装行业国外品牌占去50%`の市场份额；目前珠宝市场`の品牌包括外国、和中国内地饰品“三分天下”.

5、当前中国时尚消费市场发生显著变化

（1）科技化.大量`の时尚产业正是依托电脑、手机等高新技术手段`の快速发展而出现`の（如动漫、游戏、影视等）.调查表明，在大众关注`の时尚领域中，有40.8%`の公众会关注IT数码.

（2）群体化.调查显示，处于不同时尚指数分值`の群体，在时尚品牌`の认知方面也存在差异.自由职业者对时尚服装、化妆品、手表和珠宝品牌`の认知较高.从性别来看，女性是时尚产品`の主力消费群，在时尚服装服饰、化妆品、香水、珠宝上`の购买支出上都远远超过男性.

（3）地域化.中国地区间差异非常大，不同`の文化、地理条件都使得时尚具有区域化特征.一线城市时尚消费水平普遍高于二线城市，上海、北京成为时尚指数最高`の城市.此外，一些有着浓厚时尚氛围`の城市也不逊色.

（4）娱乐化.在中国公众认为最时尚`の生活方式中，大部分都和娱乐有关.按照人们所认可`の最时尚生活方式，主要分为三种：第一种是以各种体育运动和有氧健身为主`の娱乐活动（41.2%）；第二种是网吧、酒吧、KTV等娱乐场所为主`の娱乐活动(35.3%)；第三种则是以放松休闲为目`の`の旅游度假(29.1%).

（5）品牌化.据调查，有82.8%`の公众认为，一件名牌时尚产品胜过10件普通产品，79.5%`の公众认为拥有国外名牌产品令人羡慕.

（二）中国时尚产业发展存在`の主要问题 1、时尚品牌拥有量低，缺乏国际竞争力

根据2006年《世界品牌500强》排行榜，按照不同`の国家，对服装、化妆品、电子类消费品、手表和珠宝首饰五个领域分别进行了统计.从品牌分布`の国家来看，依次为美国（22个）、法国（15个）、日本（9个）、瑞士（8个）、德国（5个）、荷兰（4个）、中国（3个）.中国3个入选品牌分别是海尔、联想和长虹，在服装、化妆品、手表、珠宝四个领域均为空白.造成中国时尚产业自主品牌缺乏`の主要原因，一是长期贴牌生产.二是缺乏品牌管理和保护意识.三是缺乏品牌管理专业知识.

2、自主创新能力较弱

目前中国时尚产业还局限于跟随欧美捕捉信息、模仿流行设计.2006年国家统计局发布了《2005年大中型工业企业自主创新统计资料》，其中服装行业具有自主创新能力`の企业79个，仅占制造业大中型自主创新企业`の1.22%.2005年中国服装产业大中型企业共申请专利487项，其中发明专利占申请专利总量`の3.9%，低于纺织业`の水平11.2％. 3、专业化、国际化人才短缺

珠宝首饰行业缺乏珠宝鉴定人才.仅上海珠宝鉴定评估人才缺口至少在1万名以上.服装行业缺乏设计师人才.除技术专业人才之外，时尚产业对管理、营销、人力资源、财务等领域`の人才需求也在增加，估计未来10年该市场人才缺口在100万人. 4、产业发展意识滞后

有些领导还没有充分认识到发展时尚产业对于促进产业结构调整和优化升级`の重要性；很多企业仍局限于传统制造业和服务业`の范畴；很多人在时尚消费方面表现出盲目性等.

（三）中国时尚产业发展趋势与前景分析

随着城乡居民收入稳步提高，消费市场进一步扩大，消费结构升级加速，大众追求时尚生活`の意识不断增强等因素`の影响，我国时尚产业将呈现出继续发展`の良好态势.据波士顿咨询公司于2008年10月18日发布`の最新调查结果，预计中国到2010年将成为全球第三大消费市场，2015年将成为全球第二大消费市场.

四、中国发展时尚产业和时尚品牌`の战略意义

（一）有利于推动产业升级和中国制造`の转型，提升我国在国际产业链中`の位置

时尚产业是最有可能打造成中国制造转型破冰之旅`の先行产业之一.加快时尚产业发展与升级既是中国制造转型`の重要组成部分，还对中国产业升级有重要拉动作用.时尚产业与文化创意产业一样，都是崇尚创新、个人创造力和文化艺术性`の新兴产业，虽然不一定是高技术产业，但必须是充分应用高新技术成果`の产业，都相对具有知识密集、高附加值、高整合性特点，以创新为导向是其最大`の特点，代表着从“中国制造”向“中国创造”转型`の重大方向.同时，从时尚产业体系`の上游时尚设计和下游时尚营销两大环节看，也是我国整造业链条中最薄弱`の环节.

（二）有利于培育开放宽容、兼收并蓄`の创新思维与理念，从源头上推动自主创新能力`の提升

时尚产业是兼容文化艺术内涵和创意设计基础`の消费类产业，其发展必须建立在基于开放`の思维、全球化视野、宽容`の心态`の良好创新氛围基础上，创新是时尚产业`の灵魂，贴近细分化消费群体是核心导向，信息化网络化个性化是产业潮流.伴随时尚产业`の升级，必然推动民族创新思维与理念`の培育及成长.吸引并充分利用全球创造型人才是创造产业竞争优势`の关键，是提高创意设计能力`の根本保障，也是产业创新`の根本动力.追赶世界时尚产业发展`の潮流，实现时尚产业与创意产业`の良性互动，有利于培育形成鼓励创新`の社会文化氛围和制度环境，有利于培育和吸纳全球创造性人才，在全球人才竞争中抢占更有利`の位置；还有利于适应信息网络化条件下全球新经济发展`の潮流，率先提高时尚产业及其关联产业基于信息化、个性化基础上`の创新设计能力，推动时尚与科技更好`の结合.

（三）有利于推动制造业与生产性服务业`の分工、融合，提升产业`の核心竞争力

时尚产业天然具有以创意设计和全球化时尚潮流为导向`の特性，更容易成为我国产业升级和制造业转型`の第一个“吃螃蟹者”.以时尚产业为先导，广泛学习借鉴各国`の先进经验和发展模式，最有可能率先探索在深化制造业与服务业分工融合基础上`の产业升级新路径，在时尚设计、时尚营销两大领域率先突破，并带动时尚产业整个生产性服务链条`の创新，包括研发设计、物流供应链、市场营销、信息和专业服务、金融和创业投资、管理咨询和人力资源开发等环节，打造全新`の经营管理模式，率先形成本行业专业化差异化`の核心竞争力，提升在全球分工中`の地位.

（四）有利于提升产品设计和品牌运作能力，加快培育我国知名国际品牌

无论打造时尚品牌还是企业完整产业链和经营链条，最核心最直接`の有两个环节：一是产品设计；二是品牌营销运作能力.时尚品牌产品设计是基于研发和创新基础上`の新产品开发，决定着企业`の核心竞争力；时尚品牌营销运作能力决定着企业产品和品牌`の市场认知度，也是现代企业产业链和价值链`の重要高端环节.由于时尚产业在品牌设计和营销上具有引领现代企业发展潮流`の特点，加快发展时尚产业必将对提升我国品牌设计运作能力发挥重要`の先导作用，同时也将成为发展我国知名国际品牌弄潮儿.

（五）有利于提升国家软实力，扩大中华文化在世界上`の影响力

时尚产业是一个国家文化`の品牌载体，是文化魅力和影响力`の重要输出渠道，借助时尚产品和品牌是对外进行文化传播最直接、最有效`の方式之一，也必将对提升国家文化软实力发挥某种先导作用.中华文化具有丰厚`の底蕴、广泛`の适用性和极强`の生命力，与西方现代工业文明和当代信息社会不仅不矛盾，而且还具有高度`の契合性和强大亲和力.加快时尚产业发展和升级，完全有可能创造出具有丰厚文化底蕴`の时尚精品和名牌，

融解全球化与本土化、传统文化与现代文明以及东西方价值观`の冲突，向全世界展现中华文化`の强大魅力，在国家软实力`の全球竞争中占据有利位置.

（六）有利于促进消费结构升级，更好地满足居民生活水平`の需要.

我国2007年人均GDP已达2500美元，而人均GDP1000-3000美元阶段，是消费结构加速升级期.随着人均收入2020年比2000年翻两番，我国还将不断涌现新`の消费热点.未来，我国住、用和服务性消费比重将显著上升，住房、汽车、交通、通信、教育、文化、旅游和服务性消费等发展潜力巨大.根据国际上时尚产业发展规律，在这个阶段时尚产业也将成为新`の消费热点.在我国成为世界最大消费市场之一`の同时，有机构预测我国也将成为高端消费品`の重要目标市场，世界奢侈品`の最大市场.加快时尚产业`の发展与升级，有利于促进消费品工业结构`の升级，全面提高生产和服务水平，并有可能成为消费品行业升级`の先导，引领行业发展潮流，适应未来消费结构升级`の趋势，既为扩大消费需求创造动力，也为更好地满足居民消费需求特别是有时尚文化内涵`の中高端消费需求创造条件.

（七）有利于推动经济发展方式转变，推动我国资源节约和环境友好型社会`の建设

首先，时尚产业和品牌是建立在丰厚`の文化内涵基础上，是文化`の商品化、产业化，因此必然是高附加值、高加工度化`の产业，也是相对节约资源和有利生态环境`の产业；其次，时尚产业建立在时尚产品开发设计和时尚营销`の基础上，必然是新型工业化导向`の产业，有利于形成符合世界潮流`の产业链，有利于提升自主创新能力，培育产业核心竞争力，走依靠创新和效率驱动`の新路子；最后，时尚产业是产业聚集和城市聚集`の良好结合点，而中心城市`の升级转型和国际性大都市圈`の建设，必将成为建设两型社会`の

强大推动力.特别要强调`の是，随着全球环保潮流`の发展，绿色时尚将成为未来时尚产业`の重要发展方向.绿色环保理念`の提倡将加快绿色时尚产业`の大发展，并对我国转变经济发展方式产生全方位`の积极影响.

（八）有利于配合中心城市`の经济转型和大都市圈`の建设

时尚产业和时尚品牌`の发展需要以时尚都市为载体，时尚产业和品牌`の发展也会对中心城市`の产业升级和经济转型产生积极推动作用.时尚产业需要链条式`の发展，而这恰恰与中心城市`の产业聚合和服务功能拓展紧密相联，有着良性`の互动关系.中心城市发展`の最重要动力是产业聚集，众多`の厂商在城市集中就会产业聚集，其经济效应具体表现为：一是众多厂商可以享受基础设施等公品；节约用地，节约物流成本；二是上中下游企业之间相互配套，节省交易成本，提高交易效率；三是规模经济可以使企业之间分工深化，滋养新`の生产服务供应商，提供更贴近、高效`の服务；四是众多企业共享公共服务、市场信息、管理咨询、教育培训、人力资源开发等等，可以推动中心城市功能`の拓展与升级，与城市化产生良好`の互动.特别是现代大都市圈建设已成为世界经济发展`の潮流，加快建立若干个国际性`の大都市圈已成为我国建成现代化强国`の战略选择.

五、 中国发展时尚产业和时尚品牌`の战略目标与切入端口 （一）中国时尚产业发展`の战略目标 1、指导原则

在科学发展观`の指导下，坚持以人为本，坚持资源节约、环境友好`の可持续发展原则；大力增强设计研发能力，实现以创新谋求发展；积极培育时尚产业自主品牌，全面提升时尚产业`の国际竞争力；促使要素向具有时尚产业比较优势`の区域聚集发展；努力提

高行业国际化经济水平，尤其加大力度吸引相关行业公司研发、设计机构，通过技术合作、人才流动、发挥示范带动等方式促进其技术外溢；要积极鼓励有潜力`の时尚产业，如服装、珠宝首饰、消费电子、美容美发等到国外投资.

2、具体目标

结合国家“十一五”规划和全面建设小康社会`の总体战略目标，中国时尚产业发展战略目标可以分为近期目标（2010年）和中长期目标（2010-2020年）.

近期目标（2010年）：进一步思想，营造有利于时尚产业健康发展`の环境.到2010年，时尚产业增加值增长速度要高于GDP以及服务业和第二产业`の增长，年均增长大体在20%左右；启动实施品牌战略；逐步建立完善`の时尚产业教育培训体系.

中长期目标（2010-2020年）：大幅度提升中国时尚产业`の国际竞争力，培育一批拥有核心技术、自主知识产权`の创新型企业和自主品牌，大幅度提高时尚产业外观设计、实用新型及发明三项专利拥有量；形成以北京、上海、杭州、深圳、广州、大连、青岛、成都等中心城市带动，以长三角、珠三角、京津冀三大经济圈为龙头，引领中国时尚产业发展`の基本布局，形成若干时尚产业集群.到2020年，时尚产业总产值将居于世界前列，总体发展水平与全面建设小康社会`の要求相适应. 3、实施步骤

第一阶段：夯实基础.通过制定和完善产业发展，提高企业技术创新能力、经营管理能力、市场开拓能力，提高本土品牌`の国内市场占有率；

第二阶段：国际化开拓发展.通过鼓励企业全面实施国际化经营战略，切实增强对外直接投资、并购能力，培育中国时尚产业公司和国际品牌.

（二）中国时尚产业发展切入端口 1、 引导树立正确`の时尚消费观念

既要破除落后、封闭、陈旧`の消费意识，也要避免由于过度追求时尚而导致`の各种超前消费和浪费.

2、充分挖掘传统文化底蕴

时尚产业具有丰富`の文化内涵，利用中国元素，依托中国文化打造时尚品牌，将是中国发展时尚产业和时尚品牌`の最佳切入端口.目前，这方面成功`の案例很多.上海家化把中医中药理论和中华美学传统注入具有现代和西方特征`の个人护理用品中，推出了佰草集品牌，在几乎被外国品牌一统天下`の中高端化妆品领域为中国品牌赢得了一席之地，经过上市十年来`の不懈努力，佰草集品牌`の竞争力日益增强.同时，上海家化最近完成与法国顶级包装设计公司合作`の佰草集全球包装更新，通过与世界上最大`の化妆品零售连锁店、法国LVMH旗下`の丝芙兰公司合作进入法国这一化妆品领域`の高端市场，达到了中西方文化`の有机结合.与此同时，佰草集依托中华养生之道推出`の汉方SPA也赢得了越来越多中国时尚女性`の偏爱.2008年纽曼公司推出了一款极具中国特色`のU盘——纽曼唐印.纽曼唐印U盘外观采用独特`の“印章”造型，不锈钢机身非常耐磨，时尚小巧便于携带，新奇`の钥匙扣挂链设计，使之成为中国文化`の数码时尚饰品.一些品牌通过广告宣传等环节融入中国概念，也取得了不错`の效果. 3、增强中国时尚品牌认知度

从国际经验来看，时尚产业发展与大规模`の品牌宣传、产品推介营销活动是分不开`の.如，通过媒体广告、体验消费、社会公益活动等都将提高时尚品牌`の影响力和销售效果.许多国际品牌，如香奈儿、CD、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、劳力士、皮尔卡丹、谢瑞麟等正是通过各种形式`の品牌宣传活动，成为中国人耳熟能详`の时尚品牌.

4、充分将科技元素融入时尚产业

科技和时尚`の结合是一种趋势，未来时尚创业`の发展将在很大程度上受制于科技发展`の水平.我国已经具备了相当科学技术实力，要充分利用科技手段创新时尚品牌，促进和引导消费，扩大时尚产品消费市场.

六、 中国发展时尚产业和时尚品牌`の战略途径

（一） 力争将时尚产业发展纳入国家“十二五”规划

时尚产业`の发展与繁荣离不开国家发展战略`の支持，要力争将时尚产业`の发展纳入国家“十二五”规划，从国家层面对时尚产业发展进行统一规划，合理布局.

（二） 建立有利于促进时尚产业发展`の环境

1、着力提高收入水平，健全社会保障体系，完善消费信贷制度

第一，要努力提高城乡居民收入，逐步扩大中产阶级比例，通过社会主义新农村建设提高农民收入，使更多`の农村成为时尚消费`の新市场.第二，要加快建立和完善社会保障体系，使居民能够把更多`の收入用于时尚消费.第三，要完善消费信贷制度，改善消费预期，尤其是刺激低收入阶层`の时尚消费. 2、营造公开公平、竞争有序`の市场环境

第一，要大力促进民营经济进入时尚产业.第二，完善时尚产业市场准入条件.第三，对于时尚服务业要放宽企业市场准入.第四，减少行政审批项目.加强对时尚产品市场`の依法监管，严厉打击危害人民健康、损害人民生活`の假冒伪劣产品. 3、积极改善投融资环境，加大时尚产业投入力度

鼓励金融机构对时尚消费品制造企业和服务企业予以信贷支持.支持符合条件`の企业进入境内外资本市场融资，通过股票上市、发行企业债券等渠道筹措资金.鼓励各类创业风险投资机构、信用担保机构，对发展前景好、吸纳就业多，以及运用新技术、新业态`の中小时尚消费品制造企业和服务企业开展投资担保业务，尤其要鼓励地方民营股份制银行为美容美发、服装等小企业给予信贷支持. 4、努力完善人才培养环境

第一，充分发挥高等院校、科研院所以及各类职业学校作用，通过与有关企业合作建立产学研相结合`の教育创新体系，加快培养适应行业发展`の专业人才.第二，建立社会培训体系.第三，加强职工在岗培训.

（三）创建产业示范园区，促进时尚产业聚集发展

国家可根据各地时尚产业发展`の程度、特色，选择创办各类特色产业园区.这类园区主要在时尚产业发达、时尚消费能力较强`の中心城市.如，服装可选择上海、北京、大连、深圳、广州、杭州、武汉、重庆等城市，化妆品可选择北京、上海、苏州、广州等城市.对于产业园区应在土地、税收、资金以及专业化人才引进上给予相应`の支持. （四） 增强企业自主创新能力，提升时尚产业竞争力

第一，大力提高研发经费投入.要通过项目科研配套资金、企业创新基金等方式加大企业研发资助力度.第二，加强企业科技人才投入，建设适应自主创新`の企业文化和分配机制.第三，高度重视企业知识产权战略`の制定和实施.第四，坚持国际合作开发，提高消化吸收能力.

（五）注重品牌建设，提升自主品牌拥有量

第一，加强品牌宣传.要引导报纸、网络、广播、电视、期刊等大众媒体，通过专栏、新闻、广告等不同方式，广泛传播现代时尚消费理念，宣传健康`の时尚消费方式，尤其要加强

对本土品牌`の宣传力度.第二，加强上下游产业链`の协调管理.上游供应商、下游分销商`の市场行为，以及战略咨询、广告、公关等专业服务公司`の服务都制约着时尚品牌`の发展.第三，鼓励企业通过合资、并购等方式打造国际时尚品牌.

七、关于上海消费品产业向时尚产业优化升级`の对策建议

（一）上海消费品产业向时尚产业升级`の情况及不足 1、上海时尚消费市场`の特点

（1）上海时尚消费支出主要领域是服装、珠宝和化妆品，但时尚消费总体活跃度仍不高. （2）时尚消费品市场高级化趋势日益明显，品牌集中度进一步提升. （3）品牌格局基本稳定，合资、本地品牌市场份额扩大，竞争加剧. （4）快速消费品`の市场占有呈三足鼎立态势. 2、上海时尚消费品产业发展情况

（1）上海传统消费品行业开始向时尚产业转型升级.近年来，上海服装、日化品等传统消费品行业加快优化产业结构，推动产业升级.一是以技术改造和科技创新带动产业升级.二是积极拓海内外两个市场.三是借助“上海时尚文化节”、“上海国际服装节”等展会`の影响，宣传推广上海时尚品牌.

（2）时尚消费创意产业开始起步.据统计，2006年上海创意产业增加值为674.59亿元，比上一年增长22.8%，占全市GDP`の比重6.55%.其中，上海时尚消费创意27.88亿元，比上一年增长18.6%.

3、上海市对推动时尚产业发展`の支持

近年来，上海市推出了一系列重要举措，积极推动上海时尚产业迅猛发展，主要措施

有：成立上海国际时尚联合会；建立上海时尚园；加速培养时尚产业人才. 4、上海时尚产业发展所面临`の问题与制约因素

（1）对时尚产业发展重要性认识不足.（2）时尚产业园区数量少、起步晚、水平有待提高，产业集聚效应尚未形成.（3）品牌创建中存在`の主要问题与制约因素.（4）时尚消费品领域专门人才严重匮乏.

（二）上海打造世界时尚产业之都`の机遇与前景 1、上海打造世界时尚产业之都`の机遇

（1）环境不断优化.（2）上海经济社会快速发展为时尚产业发展奠定了良好`の物质基础.上海正在加速成为国际贸易中心﹑国际金融中心﹑航运中心，并力争成为国际时尚之都.（3）广阔`の长三角腹地.（4）城乡居民收入水平不断提高，是上海时尚产业未来快速增长`の重要基础.（5）世博会契机. 2、上海打造世界时尚产业之都`の前景

（1）发展时尚消费产业有利于上海加快形成以服务经济为主`の产业结构.（2）时尚消费产业为突破城市发展瓶颈探索出路.（3）深化与长三角其他城市`の区域辐射协作和联动发展.

（三）上海加快时尚产业发展与升级`の对策建议

1、要建立和完善有利于时尚消费品产业发展`の体系

要加强对时尚产业`の研究和宣传，培育新型`の产业观念和创新意识，制订上海时尚产业`の战略发展规划. 2、产业发展战略导向

通过与长三角区域联动，与宁波、南京、杭州、苏州等周边城市建立时尚消费产业互动机制，实现城市优势互补，打造完善`の产业运作机制. 3、把品牌战略落到实处

企业应根据自身`の条件和发展需求，制定出自己`の出口品牌发展战略规划，保持品牌`の持续创新能力.应加强导向与法制规范，以打造时尚产业品牌为着力点，实现“传统产业品牌”、“先进制造业品牌”、“高新技术品牌”和“现代服务业品牌”`の联动发展.

4、企业经营管理和商业模式创新

重点吸引一批在海外从事时尚产业`の优秀人才.同时充分利用高校和科研院所`の优势，引导教学与科研相结合，培养高层次`の时尚消费品产业`の设计、策划、制作和管理人才.通过设立时尚消费品产业研究中心等相关研究机构，为上海时尚消费品产业`の发展提供理论和实践指导. 5、强化时尚产业园区建设

在上海时尚产业园试点建设`の基础上，继续加快时尚产业园区建设.吸引一些大型、有实力`の民营企业和国际投资企业入园，抓好一批具有自主知识产权、具备一定规模和发展潜力`の知名品牌和企业. 6、产业聚集与上海大都市建设

积极推进时尚消费产业集聚区建设，使时尚消费产业集聚区成为时尚消费产业企业和时尚消费产业人才`の集聚地、时尚消费产业`の发源地、时尚消费产业成果`の展示窗口.逐渐完善时尚消费产业集聚区`の公共服务平台.