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新媒体与传统媒体融合发展的突破路径
作者：郭嘉
来源：《传播力研究》2018年第36期
摘要：传统媒体在过去的时代之中，的确为传播信息发挥出了极其重要的作用，但是，随着时代的发展，新旧技术的更替，传统媒体在发展过程中表现出了极大的不适应，并且在信息化时代这种传统媒体表现出了很大的弊端。因此，在以后的媒体发展之路上，应该结合传统媒体的发展现状应用新型技术进行专业化的指导，加强传统媒体朝着新媒体的发展趋势转型。这是新时代之中为广大媒体人提出的基本要求。我国目前对于新旧媒体的更替研究正在逐渐深入下去，传统媒体与新媒体的更替是顺应时代发展潮流的一种趋势，并且在目前的时代发展之中成为学界与业界共同关注的话题。
关键词：新媒体;传统媒体;融合发展;途径突破 一、传统媒体与新媒体融合的必要性分析 （一）“技术赋权”与“融合发展”
互联网技术的发展为广大公民在虚拟空间之中自由发展言论提供了一个良好的平台，并且为公民在虚拟平台上议论政治话题提供了空间。这是新技术取得的重大成果。这种技术赋权对于我国社会的变革以及我国媒体的变革都具有很大的推动作用。我国媒体目前在互联网时代之中的发展趋势正在逐渐从技术赋权朝着融合发展的方向发展[1]。
经济全球化为整个世界经济的发展作出了重要贡献。现代文化产品的商品化，已经打破了传统媒体时代的基本格局。传统媒体在世界媒体竞争与发展之中的市场占有率以及对于经济市场的掌控能力明显下降，在这种信息化时代之中，新媒体在数字化时代之中异军突起，并且以很快的速度占领媒体市场。在数字化技术的推动之下，只有充分利用这种技术进行传统媒体转型才能够促进传统媒体在新的信息化时代之中存活下去。目前对于传统媒体的发展路径方面，具有了一种新的路径，即，融合发展方式，这种将传统的媒体与现代媒体技术相互融合的媒体发展路径正在被大众普遍接受，并逐渐成为未来媒体的发展方向。 （二）“用户行为”与“媒体重构”
学术界对于媒体的融合发展是目前已经发展到较为深入的程度之中。学术界普遍认为这种融合发展并不是一种学术话语或者是名词[2]。在实际的融合发展之中，相关的企业或者部门对于这种融合发展的基本路径认识并未全面，因此对于某些微小媒体或者采编人员来说，他们认为这种媒体的融合发展是与自己无关的。但是，实际上，融合发展作为一种新旧媒体之间的宏观发展战略，对于一些微小的媒体或者组织来说具有较大的影响，并且这种影响是十分长远的，在当下这种应用对于推动新旧媒体的融合与更替具有重要作用。
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二、传统媒体与新媒体融合的路径分析 （一）产业融合路径
在进行传统媒体与新媒体相互融合发展的过程之中，首先建立起来的是产业融合。并且，产业融合在新媒体产业的发展过程中，对于促进传统媒体与新媒体之间的融合具有积极作用。传统媒体与新媒体之间的产业化边界正在逐渐变得模糊，并逐渐实现你中有我，我中有你的产业化发展。在目前的媒体融合产业之中，为了获得更多的经济效益并提高企业自身的综合竞争力，传统的媒体正在尝试通过数字化转型的手段进行企业升级与转型，并寻找在新的互联网时代之中符合经济发展的新型媒体产业。 （二）文化融合路径
作为当前新媒体与传统媒体的发展之路上的路径之一，文化融合路径在新的时代中对于促进传统媒体与新型媒体的融合发挥着重要作用。在这种形势之下，无论是传统媒体还是新型媒体，在其传播内容上都会达到一定的融合。这种内容上的融合对于满足用户的需要有着重要意义[3]。新闻媒体的内容在本质上是为了满足用户对于信息的需要，在激烈的媒体竞争之下，传统媒体起步较早，其积累的信息内容也是十分丰富的，因此在媒体发展的内容上占据极大的优势，在新时代之中，关键是做好内容整合与新旧内容的融合工作，这是促进传统媒体与新型媒体充分进行内容融合的基本前提。传统媒体也需要与时俱进，在新网络时代之中注意发展文化创新，增强新旧媒体的融合程度。只有将内容优势发挥到最大，才能够促进文化内容优势在新旧媒体的转型之中发挥重要作用。 三、总结
随着互联网技术的飞速发展，当前环境之中很多传统媒体纷纷出现颓势，传统媒体在当前环境之中的发展受到了较大的阻碍，新媒体在互联网环境之下如鱼得水。目前我国正强调运用先进的科学技术着力打造一批形势多样富有竞争力的新型主流媒体。这些新型媒体在目前的互联网时代之中具有极大的发展空间。在相关的推动之下，我国目前已经建成几家拥有强大实力与传播力的体系，并逐渐形成具有公信度的企业传播。在新的时代之中对于打造新型媒体平台具有很大的积极作用。我国媒体规制主体在目前这种技术发展形势之下对于新旧媒体的融合具有很大的推动作用，并且传统媒体与新媒体之间的融合发展已经逐渐成为当前时代背景之下推动传统媒体转型的主要路径。 参考文献：
[1]易柯宇.新媒介环境下的音乐传播与发展战略理论研究——评《音乐传播学理论教程》[J].黄河之声，2018 （03）.
[2]任贤义.“互联网+”影响下的山东创意产业与设计创造力发展方式优化路径探析[J].山东工艺美术学院学报，2018 （02）.
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[3]扎西贡布.少数民族地区新媒体和传统媒体融合路径分析[J].新闻研究导刊，2018 （03）.
