融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析
摘要：网络信息技术的快速发展助推了新型媒体的进步，传统媒体在这一发展形势下面临着诸多挑战，不仅要实现技术的突破，也要紧随时代的发展形势，顺应媒体传播形势的变化，确保信息传播方式与受众的获取习惯紧密契合，以此来满足受众的信息获取需求。随着微博以及微信等新媒体平台的产生，传统的电视媒体以及纸媒的新闻宣传模式的滞后性越发突出，难以保证信息传播的及时性与广泛性，传统媒体的发展备受社会各界关注。
关键词：融媒体时代；企业；新闻宣传；路径
1融媒体环境下国企开展新闻宣传工作的重要性
1.1有利于国企树立良好的社会形象
在企业发展的过程中，良好的对外形象不仅能够增强企业本身的知名度和社会影响力，而且也有利于企业承担社会责任，促进企业经济效益和社会效益的双重发展。国有企业不同于一般的私营企业，除了追求经济利益的增长，还肩负着培育时代新人、推动社会发展的重大使命担当。随着媒体生态环境的改变，在融媒体时代广大社会受众每天都会接收到各种海量信息，如果能够通过新闻媒体吸引观众的关注，观众将对企业留下深刻的印象，这对于企业形象的建立有着事半功倍的效果。尤其是主流媒体这一政治性、公信力较强的新闻媒体，如何做到既能保持自身的正面形象又能够吸引到观众的热情和支持，是国企在新闻宣传工作中值得思考的问题。比如电视台作为一个全国知名媒体频道，不仅有着较高的收视率，而且在观众的心中树立了品质与良心的品牌形象，吸引了很多的企业借助央视进行企业宣传，同时央视也是很多国有企业形象宣传建设的良好榜样，值得国企学习借鉴。
1.2有利于助推国有企业改革发展
随着我国改革开放的深入发展，国有企业的改革也在如火如荼地进行。目前已进入深水区和临界期。但与此同时，国有企业也面临着严峻的环境。不同的声音在讨论国企改革的成效、进展和意义。此时，如果能通过媒体平台及时传播国企改革的正确理念和改革过程中取得的成绩和进展，就能有效打破人们的思想偏见，引导社会主流价值观的良性传播，营造良好的氛围，使人们正确认识和对待国有企业改革，积极为改革建言献策，共同推动机制改革取得成功。同时，通过扩大宣传，可以在企业内部引导理念，减轻员工的工作压力和思想负担，增强员工的信心和企业认同感，缩短企业与员工的情感距离，促进企业内部的团结进步，从而更好地促进企业的转型和发展。因此，通过新闻宣传的有效开展，企业可以突破自身发展障碍，增强人们的信任，实现跨越式发展。
2媒体整合背景下新闻宣传面临的机遇与挑战
媒介整合的发展使新闻宣传面临着外部环境的变化。为了更好地适应这一变化，我们必须探索新闻宣传的机遇和挑战。与传统的信息传播方式相比，媒体整合背景下的新闻信息更强调多样化的呈现方式。既要结合受众新闻获取需求习惯的变化，又要通过切实可行的处理方法，进一步提高新闻宣传效果，提高新闻媒体的知名度，树立良好的外部形象。这种发展态势不仅对新闻媒体提出了更高的要求，也使其面临着诸多机遇和挑战。机遇体现在适应媒体一体化时代的发展上。新闻媒体必须做出准确的自我定位，积极探索更广阔的发展空间，不再局限于以往单一的发展形式。这不仅是新闻媒体发展到一定程度时必须考虑的问题，也是现阶段的机遇。然而，这一过程也伴随着诸多挑战，体现在日益复杂的市场竞争环境中，面临的挑战越来越大，媒体整合的发展态势给新闻媒体带来了沉重的压力。因此，要求新闻媒体克服自身的弱点，化挑战为机遇，适应时代的变化和市场的变化，在新闻媒体产业中占有一席之地。
3媒体融合背景下新闻宣传工作的落实方案
3.1秉承新闻宣传高效落实的原则，提高新闻工作者的综合素质
新闻宣传工作的开展面临诸多挑战。要顺应时代发展的形势,确保新闻宣传工作的有效开展,就要控制新闻宣传工作的规范性,准确性,这实际上提高了新闻工作者的素质要求,要求他们在实际工作中不断总结经验,，将经验内化为专业能力和综合素质，可以提高新闻宣传的有效性，提高新闻宣传的效率，适应当今时代的发展形势，满足当前受众对新闻获取的需求。
3.2突出媒体整合的功能优势
在媒介整合的背景下，传统的新闻宣传模式发展受阻，反映出一定的滞后性，但仍具有独特的发展优势。因此，有必要做好与新媒体的功能整合，探索适合新媒体与传统媒体共同发展的广阔道路，拓展发展空间，进一步提高新闻宣传效果。例如，在网络信息传播渠道方面，我们可以深入挖掘网络平台的功能优势，通过大数据分析获取受众对新闻信息的获取习惯和需求，并在此基础上进行有针对性的新闻推送，为受众提供便捷的访问路径，使他们能够在最短的时间内掌握大量的热点新闻，挖掘有效的信任信息。从广播电视等传统媒体的发展来看，可以利用多年来树立的权威形象，保证新闻内容的高质量，保证新闻宣传渠道的多样化，拓展新闻宣传空间，提高新闻宣传效果。
3.3尊重版权
一个合格的新闻工作者应该意识到自己的责任，明确媒体整合的发展趋势和新闻媒体未来的发展方向。在此前提下，新闻工作者必须不断优化细节，完善工作计划，特别是在
新闻宣传过程中维护的版权，在媒体整合的背景下，新闻宣传过程中经常会出现各种侵权行为。因此，我们应该维护创作者的权利，特别是在新闻信息传播和内容宣传过程中，遏制各种侵权行为，避免不必要的损失。不仅如此,在新闻宣传工作的实施过程中,也要尽量发挥新闻媒体的价值导向作用,避免非法宣传等现象,避免出现背离社会主义核心价值观的负面信息。这不仅是新闻工作者在工作中必须注意的问题，也是新闻工作者面临的挑战，只有化挑战为机遇，才能为新闻宣传的有效实施创造良好的外部环境。
3.4实现新闻宣传平台的多元化
首先，改变传统媒体的第一次模拟考试，抓住互联网媒体的广泛应用。通过建立电子报和手机报，我们可以升级传统媒体，最大限度地发挥传统媒体的功能。同时，拓展新闻传播渠道，不局限于纸质媒体的传播，而是整合电视、手机、移动终端等多种媒体渠道，提升新闻宣传影响力。其次，在媒体整合的环境下，国企新闻宣传工作要想取得实际突破，必须学会利用新媒体平台，结合传统媒体的优势，实现两者的互联互通。结合企业实际，开放官方微博和微信平台，充分利用新媒体的海量受众，通过加大沟通宣传，拉近国企与公众的距离。
3.5创新新闻宣传工作方法
要实现国企新闻宣传工作的长效发展，必须转换思路，改变现有的工作方式方法，提高新闻宣传的实效性，做好国企形象的建构。首先，应该学会适应新的媒体环境，摒弃传统媒体下的思维方式，从新闻理念、机制上进行创新性变革，主动学习新型媒体平台的传播方式、手段和语言特性，找到传统媒体与新兴媒体的内在契合点，结合国有企业的形象特点，探索出适合国企新闻宣传的工作方法。其次，在新闻工具的选择上，要分析不同年龄层次的受众特点，针对他们的偏好采取不同的媒体平台，形成传统媒体与新兴媒体
的有效结合，实现宣传的全覆盖；要充分利用新闻专题报道、综合报道、跟踪报道等不同的新闻宣传版块，加强各版块之间的密切贴合度，助力新闻宣传实效的提升。
结论
总之，国企新闻宣传工作还有很长的路要走，要一步一个脚印，脚踏实地、稳扎稳打，深入研究国企新闻宣传工作的创新与改革，增强国企的社会影响力，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。
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