；；｝奢并ｌ艺术与传媒 融媒体传播在地方电视台的应用研究 衰如钩 摘要：地方电视台以其独特的区域优势和技术优势，一定时期有固定受众，且受众选择度不高。随着 受众对电视节目水平期望的提高和信息技术的发展，受众的选择正在逐渐增多，基于此，地方电视台的 竞争越来越大。但是，地方电视台仍然存在着自身对受众的权威性、时效性等优势。要想增强地方电视 台的综合竞争力，要在与新媒体融合、新媒体客户端、地方特色、融媒体人才的引进等方面加大力度， 才有可能实现强强联合，巩固阵地作用。 关键词：融媒体；地方电视台；应用 *总在十九大报告中指出，中国特色社会 主义进入新时代，社会主要矛盾已经转换为人民Ｅｌ益增 长的美好生活需要和不平衡发充分的发展之间的矛盾。 而作为人民美好生活需要的组成部分，地方电视台在新 时代承担着解决这一矛盾的重要责任。新时代、新使 命、新作为，地方电视台要运用互联网思维，形成立体 多样、融合发展的现代传播体系，工作必须创新理 念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、、机 制，增强针对性和实效性；要推动融合发展，主动借助 新媒体传播优势；要抓住时机、把握节奏、讲究策略， 从时度效着力，体现时度效要求。 要以用户需求为导向，以用户内容为主体，在保留主流 价值宣传阵地的同时，注重满足受众个性化需求，搭建 与受众沟通交流的桥梁，让用户体验到“存在感”。 当然，ＡＰＰ的推广可以注重划分受众群体，精准传播方 式，避免“广撒网”，导致资源浪费。 三、地方电视台要充分挖掘地方特色做好“异” 地方电视台应立足当地、服务当地的站位，结合当 地地方特色做好原创性节目的开发。目前，地方电视台 竞争激烈，为了提高收视率、扩大受众范围，不断将国 外电视节目搬进荧屏。比如前几年的选秀节目、近期的 真人秀，扎堆似的出现在各地方卫视，节目形式雷同、 节目质量参差不齐，甚至陷入了恶性竞争。反观河北卫 视的《中华好诗词》在激烈的竞争中能脱颖而出，为地 方电视台节目的创新提供了新的思路。习总指出， 我们要善于从弘扬优秀文化中寻找精气神。中华文化上 下五千年，可继承、发掘的资源可谓“取之不尽用之不 竭”，而作为意识形态及导向的阵地，地方电视台 应汲取优秀传统文化，打造具有地方特色的、民众喜闻 乐见的电视节目，增强地方的文化自信，扩大电视节日 的受众，提升电视节目的质量层次。 地方电视台要运用互联网思维做好“融” 随着技术的发展和市场竞争的加剧，地方电视台 的“舒适圈”越来越小，必须打破传统思维，主动对接 和适应融媒体的环境形势，运用互联网思维，重点在客 户端建立与受众互动、交流的畅通渠道，缩短电视节目 与受众的距离，增强电视节目传播的时效性和影响力。 为此，地方电视台要建立并维护好自己的网站、微 信、微博、论坛、社区等网络资源，覆盖受众接受信息 的渠道，实现全天候、全方位、全覆盖。近几年发展比 一、四、地方电视台要注重引进融媒体人才做 较好的湖南卫视、浙江卫视都设立了自己的网站（金鹰 网、蓝天下）、视频播放器，并与新浪、腾讯、优酷、 好“补” 爱奇艺等受众广泛的信息平台合作，并不断提高直播时 电视台作为思想引领的平台与阵地，应该是思 段的节目质量，并不断根据受众需求调整和扩大受众信 想、汇聚人才的场所，同时也是市场经济的竞争主体。息接收途径。 由于传统机制、观念的影响，电视台在经营管理、激励 如新年伊始，山东刘家义的讲话刷爆朋友 机制、培养环境方面有众多需要进一步改善的地方。随 圈，讲话内容之所以被广泛、迅速传播，除了当地电视 着融媒体时代的发展和电视台市场竞争的加剧，地方电 台直播外，新闻网、微信、微博第一时间整理讲话，后 视台必须做好融媒体人才的引进和管理。融媒体人才在 续又通过专题报道提出了讲话的背景、意义，受到民众 信息采集、处理、传播、与受众交流共同方面都与传统 的热烈反响。山东卫视又围绕讲话进行一系列新旧动能 传播方式有不同的时代价值、内涵和需求。 转换的主题宣传，及时宣传报道山东在新旧动能转换过 为此，地方电视台要在革新传统观念的基础上，制 程中的规划、措施等，为民众勾画了山东发展的未来， 定和营造科学的人才管理制度、发展规划、成长环境， 这样才能激发融媒体人才的积极性，同时也会推动电视 提升了民众的信心。 二、地方电视台要采用ＡＰＰ做好与受众的“连” 事业的向前发展，在融媒体时代的发展进程中占据有利 手机的普及、信息技术的发展，通过手机、平板电 地位，引领中国电视事业发展方向。 脑等越来越多地成为民众接收信息的载体，而且越来越 多的年轻人使用手机、电脑的频率和时间更多，要与 【参考文献】 这些受众建立互动联系，就必须对客户端的ＡＰＰ予以重 ［１］齐亚．融媒体传播给地方电视台带来的机遇［Ｊ］． 视。如凤凰新闻客户端，里面包括了头条、推荐、娱 视听纵横，Ｚ０１ ６（３）：２２—２４． Ｅ２］章福敏．融媒体时代城市电视台微创作之路探析 乐、体育、社会、经济等电视台所包括的或者包括不了 的内容，这就突出了ＡＰＰ的实用性，关注了用户需求， ［Ｌ］］．电视研究，２０１６（７）：４７—４９． 让用户体验到客户端的便利性、丰富性、趣味性。 ［３］杜碧茵．区县级电视台通过”融媒体”思维创新广 由此，要想从众多客户端中杀出重围、脱颖而出， 告经营模式的探讨ＥＪ］．新闻传播，２０１６（１ ２）：３１—３２． 作者简介：黄力钧，广西壮族自治区梧州电视台。 １ ４８—— ——
