当代大学生炫耀性消费行为原因探究』口苏倩尹志华张海军【摘要】当代大学生消费越来越趋向于炫耀性消费，而炫耀性消费往往不是大学生必需的消费，大学生进行这种消费一般只是为了满足自己的攀比心理、体现自己的个性和突出自我。大学生炫耀性消费主要受社会不良消费行为影响、大众传媒误导、西方消费主义及社会文化背景的影响；受消费教育的缺失、教师消费的示范和同学间消费的影响；受家长溺爱、家庭消费沟通缺失及引导失当和大学生自身心理等因素的影响。社会、高校、家庭要切实承担起教育和引导的责任。大学生自身要把科学合理的消费观内化为日常消费的信条和准则。【关键词】当代大学生；炫耀性消费；消费行为【作者简介】苏债（１９８２一），女，陕西扬凌人；宁夏大学马克思主义学院硕士研究生；研究方向：社会主义市场经济尹志华（１９８３一）。男，宁夏昊忠人；宁夏大学土木工程学院硕士研究生；研究方向：水资源优化调度张海军（１９８２一）。男，甘肃庄浪人；宁夏大学马克思主义学院硕士研究生；研究方向：理论炫耀性消费最早是美国制度经济学家凡勃伦在１８９９年出版的＜有闲阶级论＞一书中提出的，它是指社会上某些人为实现夸耀自己的身份、地位或经济实力，以弓Ｉ起他人的羡慕、尊敬和嫉妒为目的的消费，并借此宣泄个人激情、获取虚荣心或荣誉感的满足；同时炫耀性消费是通过消费让他人了解消费者的财力、权力和身份。从而博得荣誉、获得自我满足的消费行为，它还是一种超越他人的欲望，目的是占有他人不曾占有的东西。大学生中的炫耀性消费主要体现在对名牌最节能的结合方式设计。（４）管道的相关设计。（５）合适的辅助能源的寻找。（６）控制系统的设计。（７）及时补水系统的设计。产品的追逐，体现自己的个性和突出自我，以及对炫耀性消费的认同和向往方面。随着我国综合国力的增强和居民平均生活水平的普遍提高，大学生的消费水平和消费能力也在不断提高。在大学生消费水平不断攀高的同时，炫耀性消费像一股暗流，在大学生中悄然兴起。当代大学生作为一个生活在社会现实中的人，他们时刻离不开衣、食、住、行等一系列为满足生理和精神需要的消费。大学生的生活相对，虽没有稳定的经济收入，却一２．层次性原则。对于一个县，不同的乡镇的经济发展也有所差异，宣传可以先从经济发展比较好的、环保意识强的开始，让这部分先体会太阳能供暖的优越性，带动这个青县农村乡镇的太阳能发展。（二）压太阳能厂商的相关。走访了太阳能厂商和青县环保局之后，我们发现目前青县在发展太阳能供暖方面没有一套完整的体系，但是他们表示目前青县居民对太阳能供暖还是比较认知的，在实际生活中将太阳能利用实际投入到百姓正常生活中，是一项低碳环保、利国利民的有效手段，同时相关管理人员表示。在节能环保的前提下进一步控制成本，以便太阳能供暖系统更进一步的推广，所以说太阳能供暖在青县实施是一个或早或晚的事，太阳能厂商和也表示会大力支持此供暖系统的发展。经过实地探究，笔者发现太阳能供暖拥有广阔的未来，但现在仍然受到技术和资金方面的，笔者相信如果能够在技术上所有突破，再辅以国家的大力支持，有朝一日，太阳能供暖将不再只是纸上谈兵。【参考文献】１．［美］Ｊ．理查德・威靡斯著；赵玉文等译．太阳能采暖和热水系统的设计与安装【Ｍ】．北京：新时代出版社，１９９０２．［芙］琛塞图书与琛塞杂志社缩；来晋炎译．住宅太阳能采暖指南［Ｍ】．北京：科学普及出版社，１９８７（二）太阳能供暖系统成本问题。太阳能供暖系统成本控制一直是太阳能工程方面专家的一个难题，目前成本过高．技术不成熟成为阻碍太阳能供暖系统发展的最大绊脚石，所以，新型的、成本适中、技术好的供暖系统有待人们去研发、开展。（三）太阳能供暧系统的宣传和相关措施问题。经过长时问的走访调查，笔者发现普通的居民对于太阳能供暖系统缺乏相应的了解，对于新型的供暖方式不太关注，同时在成本过高的问题上也没有相应的和措施去减少居民的负担，但是也表示大力支持太阳能取暖系统在青县农村发展，认为在能控制成本的前提下，太阳能供暖是个不错的选择，既环保又安全，同时他们也指出，如果资金充足的条件下，可以考虑在实施太阳能供暖时，给予相应的补贴。五、提高太阳能供暖系统发展的途径研究（一）宣传方面。１．针对性原则。针对当地的自然环境、人文环境、经济环境综合的因素，从居民的角度出发，宣传太阳能供暖系统，包括他的优点和实用性，有必要的话可以将商家、零售商以及相结合，加大宣传力度，让具有环保理念的太阳能供暖系统深入人心。万方数据Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ＆ＳｃｉｅｎｃｅＴｒｉｂｕｎｅ般都有着稳定的经济来源，即使收人并不宽绰的家庭也会尽力满足他们的消费需求，这为他们追逐炫耀性消费行为做了铺垫。本文将从社会、家庭、学校和大学生自身的角度，探析大学生炫耀性消费行为背后的原因。一、社会因素的影响消费是在一定的社会经济环境下、在人与人之间进行的行为过程。一个人及群体的消费行为不可能脱离社会而存在，大学生炫耀性消费必然受到社会诸多因素的影响。（一）社会不走消费行为的示范对大学生消费的影响。当代的大学生生活在“没有围墙”的校园里，全方位地接触社会，社会中的一些攀比风气和奢侈浪费风气无时无刻不在侵蚀着大学生的思想，给大学生带来了很深的印象，特别是改革开放以来，人们的消费能力日渐增长，比如在改革开放中先富裕起来的一批人，其中有的原处于社会底层，一夜成为大款，他们的社会地位或社会评价却未因其财富的增长而得到根本改变，他们迫切希望提升自己的社会地位，极力张扬自己在经济上的成功，在消费上追求奢豪华，名牌裹身，出入高档酒楼，住豪华别墅，开世界名车，通过超过一般人水平之上的消费来引起社会的注目。当代大学生生活在这样的社会环境中，耳濡目染，其消费观念必然会受到潜移默化的影响。（二）大众传媒的误导对大学生消费的影响。改革开放以来，国外的各种信息不断地输人我国，人们通过各种传播媒介耳闻目睹了发达国家形形色色的高档消费和现代化生活方式，与此同时，包括消费意识、消费观念在内的西方价值观也在不断地冲击着中华民族勤俭节约的传统生活准则。这在客观上对大学生追求高消费和超前消费等观念的形成起刭了推波助澜的作用。不少学生视勤俭为寒酸、视浪费为慷慨、视奢侈为高雅，艰苦朴素不再被成为美德，而追求时尚、超前消费、炫耀性消费已成为大学生奉行的时尚消费。（三）西方消费主义的传播对大学生消费的影响。随着我国对外开放的不断深入，消费主义的生活方式开始在我国传播，西方社会享乐主义和拜金主义等不健康思想对人生观、价值观尚不成熟的大学生产生了负面影响，冲击着大学生的价值观和人生观。而大学生作为思想最为活跃、最不受传统束缚、最易受外界影响的群体，不可避免地会受到消费主义的影响和冲击，把消费视为人生快乐的源泉，在日常生活中进行炫耀性消费，以彰显自己的卓尔不群的个性、品位和能力。（四）社会文化背景因素的影响。社会文化决定社会心理。大学是文化的积聚地和扩散地。大学校园文化的特征具有开放性和超前性，大学生能更多、更快地接触西方文化，使当代大学生的思想特征、价值选择、行为取向和生活方式等方面超越于一般的社会成员导致生活态度的消极和进取心的迷失。２０世纪９０年代以来，随着改革开放的深入发展，一般消费主义思潮在社会上蔓延起来，给人们的生活带来了极大的冲击，随着消费主义思潮走进大学校园，使得不少大学生以物质追求为生活目标，有些大学生不顾自己的经济状况，花父母的钱圆自己的梦，给社会、家庭和个人带来严重的经济和心理负担。二、学校因素的影响学校是大学生学习、生活的主要场所，大学生的消费行为主要在大学校园进行，他们中的炫耀性消费和炫耀性消费Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ＆ＳｃｉｅｎｃｅＴｒｉｂｕｎｅ万方数据目＝互＆Ｚ圈２０１１年第１０卷第２０期倾向与高校对大学生消费教育的缺失、教师消费的示范和同学问消费的相互影响有着密切的联系。学校消费教育的薄弱也是大学生盲目消费的原因之一。由于对大学生消费心理和消费行为了解不够全面和客观，以及课程设置等原因，在大学生思想品德修养课中，与人生观、价值观和国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题没有得到充分的开展。具体表现在三个方面：一是学校对大学生艰苦奋斗的理论教育不够；二是学校为大学生提供的实践活动较少；三是学校缺少相关的激励和约束机制。高校在遇到大学生不良消费的问题时，没有有效的解决办法和得力措施，对于大学生中存在的贪图享受、挥霍浪费、炫耀性消费现象不能进行及时的批评教育，或者没有教育到点子上，而对自觉发扬勤俭节约、艰苦奋斗精神的先进人物和事迹表扬和宣传力度不够，也在一定程度上是大学生走入消费误区的原因之一。三、家庭因素的影响（一）家长的溺爱对大学生消费的影响。当代大学生绝大部分是独生子女，许多家长对子女的消费都是尽量满足，宁可自己在家省吃俭用，也决不让孩子在外吃苦受累，对孩子的合理不合理的消费要求不加分析，基本上是有求必应，养成了孩子的不良消费习惯。（二）家庭消费沟通缺失争引导失当对大学生消费的影响。很多家长在。再苦也不能苦孩子”的观念影响下，加上缺乏和孩子的沟通，使得一些大学生不了解自己的家庭收入和消费承受能力，他们认为花父母省吃俭用挣来的钱，是理所当然的事情。有的同学为了攀比消费，买一件衣服或吃一顿饭就花掉父母近一个月的工资，社会上曾流传这样的话“家境富裕的家长，对于孩子来说，就像方便且无需密码的取款机，而家境稍差的父母．也甘愿做儿女的榨汁机”。四、大学生自身因素的影响在校大学生在生理、心理已基本趋于成熟，具备一定的判断能力，在消费上有一定的自主意识，其炫耀性消费与他们自身的因素也有着密切的关系。大学生作为特殊的消费群体。其模仿心理强，自我表现意识强，消费观念趋前，以引领时尚为荣，缺乏理智，最易于接受新事物、新观念，普遍缺乏的消费价值判断，消费行为常跟着时尚和感觉走，在他们身上表现出来的炫耀性消费行为不是一个平常的社会现象，他们对于名牌消费品的向往，对同辈高档消费的羡慕，对因家庭经济困难而无法满足消费需求而产生的烦恼，极容易引发大学生心理的失衡和行为失范，其负面的影响是不可低估的。通过对大学生炫耀性消费原因的分析，对大学生的消费教育和引导不能再处于盲区状态，社会、高校、家庭都要切实承担起责任，加强科学消费教育和引导，使勤俭节约的意识、合理消费、量人为出和生态环保的消费理念和消费方式能够尽快内化为大学生消费的信条和准则。【参考文献】１．彭时敏．当代大学生炫耀性消费原因探析［Ｊ］．教育论坛，２００８２．李时华。龚志民．从可持续发展战略看炫耀性消费［Ｊ］．消费经济，２００５
