市场营销品牌策划文案

汗马搬家品牌（创意）策划文案

指导老师：丁静 学院：经济管理学院 年级专业：10市场营销 团队名称：Hummer Team 小组长：叶绪瑞

小组成员：周祥国 10152034 叶绪瑞 10152037 李仁谱 10152044 策划时间：2014.01

安徽农业大学经济管理学院工商管理系

2010年12月制

目录

前言……………………………………………………………3

一、 公司名称…………………………………………………3

（一）注册商标……………………………………………… 3 （二）注册名称……………………………………………… 3 （三）经营范围……………………………………………… 3

二、 公司品牌…………………………………………………4

（一）公司LOGO……………………………………………… 4 （二）设计理念…………………………………………………4

三、 公司品牌内涵……………………………………………4

（一）品牌法律内涵……………………………………………4 （二）品牌定位…………………………………………………4 （三）品牌文化…………………………………………………4（四）品牌体验………………………………………………… 4

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汗马搬家品牌（创意）策划文案

2010级市场营销专业 周祥国 叶绪瑞 李仁谱

前言

随着近年中国物流快递行业的快速发展，迅速崛起了一批以“四通一达”为代表的快递

物流公司。成长的背后，同时也看到了各家快递公司发展和服务过程的短板和不足，为此我们在快递物流大行业下细分出搬家物流这一市场，一方面避免与大公司的直接竞争，也是立足开拓这一细分市场，力争做好，做强。随着我国人口不断攀升、工作压力逐步加大以及人居生活水平提高，搬家需求逐步增多为行业带来了无限的商机，房地产行业并无退烧迹象，全国各地新楼盘越来越多，搬家业务范围越来越大。在全国各地，很多搬家公司似雨后春笋般的兴起，不断呈现发展递增的趋势，而真正做大做强的屈指可数，这就为我公司的创办提供了商业动机。据权威部门统计的相关数据显示，全国每年搬家生产总值近1.5亿元。

一、 公司名称

（一）注册商标

（二）注册名称

汗马搬家股份有限公司（Hammer Moving.Co.Ltd，简称HM）

（三）经营范围

区内或跨区搬家运输服务

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二、公司品牌

（一）公司LOGO

（二）设计理念

该标识以大红色为主色调，由汗血宝马和中国版图组成，其中安徽部分用白色突出显示，意为立足安徽，征服全国的雄心壮志，而英文HM正是公司简称。以汗血宝马为主视觉图，呼应了2014马年马到成功和红红火火的涵义。

二、 公司品牌内涵

（一）品牌法律内涵

HM是在合肥市注册，其使用、所有和转让权均归属注册人所有。

（二）品牌定位

HM公司立足于中高端市场，

（三）品牌文化

HM决心用汗血宝马的精神，全力为顾客打造“高效、安全、便捷、优质”的服务。

（四）品牌体验

HM提供上门服务，服务满意后再付款

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