第４ｌ卷第ｌ１期 天 津 科 技 Ｖｂｌ＿４１ ＮＯ．１０ ２０１４年１０月 ＴＩＡＮＪＩＮ ＳＣＩＥＮＣＥ＆ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ Ｏｃｔ．２０１４ 科学观察 天津滨海新区旅游业营销现状及对策分析 陈 玲 （天津滨海职业学院天津３００４５９） 摘要：天津滨海新区旅游业具有后发优势，产业基础雄厚，资源独特，其旅游业的发展战略制定需具有前瞻性， 进行高起点规划。结合天津滨海新区旅游发展现状，以及国内外旅游市场发展环境，运用ＳＷＯＴ方法进行市场环境 分析，进一步提出了天津滨海新区旅游发展营销战略的几点建议。 关键词：天津滨海新区中图分类号：Ｎ４９ 旅游文化ＳＷＯＴ分析 文章编号：１００６ ８９４５（２０１４）１０—０１０２—０２ 文献标志码：Ａ Ｏｎ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｉｎ Ｔｉａｎｊｉｎ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａ： Ｃｕｒｒｅｎｔ Ｓｔａｔｕｓ ａｎｄ Ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ＣＨＥＮ Ｌｉｎｇ （Ｔｉａｎｊｉｎ Ｃｏａｓｔａｌ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ，Ｔｉａｎｊｉｎ ３００４５９，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏｕｒｉｓｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ Ｔｉａｎｊｉｎ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａ ｈａｓ ａ ｌａｔｅ—ｍｏｖｅｒ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｉｎ Ｔｉａｎｊｉｎ，ａｓ ｉｔ ｂｏａｓｔｓ ｓ￣ｏｎｇ ｉｎ－ ｄｕｓｔｒｉａｌ ｂａｓｉｓ ａｎｄ ｕｎｉｑｕｅ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ａ ｐｒｏａｃｔｉｖｅ ａｎｄ ｈｉｇｈ ｓｔａｒｔｉｎｇ ｔｏｕｒｉｓｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｐｌａｎｎｉｎｇ ｉｓ ｎｅｅｄｅｄ ｆｏｒ ｔｈｅ ａｒｅａ．Ｏｎ ｔｈｅ ｂａｓｉｓ ｏｆ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｎ ｔｈｅ ａｒｅａ，ａｎｄ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔ ｂｏｔｈ ａｔ ｈｏｍｅ ａｎｄ ａｂｒｏａｄ，ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ａｄｏｐｔｉｏｎ ｏｆ ＳＷＯＴ ｍｅｔｈｏｄ ａｎｄ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｓｏｍｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｏｎ ｔｈｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｔｉａｎｊｉｎ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ Ａｒｅａ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｔｉａｎｊｉｎ Ｂｉｎｈａｉ Ｎｅｗ ｒｅａ；ｔＡｏｕｒｉｓｔ ｃｕｌｕｒｅ；ＳＷ０Ｔ ｔａｎａｌｙ ｓｉｓ １ 天津滨海新区旅游概况 天津滨海新区位于天津东部临海地带，规划面积 已成为独特的旅游资源。从战略角度而言，天津滨海 新区旅游业的发展战略需具有前瞻陛眼光，进行高起 点规划。 ２ ２７０ｋｍ ，包括塘沽区、汉沽区、大港区３个行政区 和天津经济技术开发区、天津港保税区、天津港３个 功能区以及海河下游工业区，土地面积约占天津市的 ２０％，拥有海岸线１５３ ｋｍ。天津滨海新区已形成七大 产业基地，新区工业总产值占全市工业比重达到 ５８．４％，是我国参与经济全球化和区域经济一体化的 主要窗口之一。２００７年１０月党的十七大报告明确指 出，天津滨海新区是“继深圳经济特区、浦东新区之 后，又一带动区域发展的新的经济增长极”，要“更 ２天津滨海新区旅游业ＳＷＯＴ分析 运用ＳＷＯＴ分析法即优势（Ｓｔｒｅｎｇｔｈ）、劣势 （Ｗｅａｋｎｅｓｓ）、机会（Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）和威胁（Ｔｈｒｅａｔ），对 天津滨海新区旅游业进行分析。 ２．１ 优势 ２．１．１独特的历史文化 天津是中国四大直辖市之一，地处华北平原东北 好发挥经济特区、上海浦东新区、天津滨海新区在改 革开放和自主创新中的重要作用”。 天津滨海新区旅游业具有后发优势，区位优势明 显，产业基础雄厚，资源独特，例如：空客Ａ３２０总装 线、大推力运载火箭、中新生态城、东疆港保税区等 收稿日期：２０１４—０９—１０ 部，有着６００年的历史，是环渤海地区的经济中心和 沿海开放口岸，是命名的９９座历史文化名城 之一，素有“看秦汉到西安，看明清到北京，看近代 到天津”之称。 ２０１４年１０月 陈玲：天津滨海新区旅游业营销现状及对策分析 ２．１．２旅游资源丰富 滨海新区内集中了塘沽、汉沽、大港、东丽等区 重点旅游景区、景点，旅游资源丰富。著名的旅游景 点包括：海门古塞——大沽炮台遗址，沽水流霞—— 海河风景线，东方公主号，外滩风景等。其中占地 ２．２ ｋｍ 的天津滨海度假村被评为国家４ Ａ级景区。 ２．１－３交通便捷 ２００３年滨海新区投资１２０亿元，实施轨道交通、 道路、桥梁、港口、市政公用设施及环境综合治理等 方面工程共５项，天津滨海新区已经形成海、陆、空 三方位交通框架体系。 ２．１．４服务设施完善 ２００７年，天津规划和启动了２０个旅游大项目， 投资额约６００亿元，其中投资１６亿元的极地海洋馆 项目，旅游环境及服务配套设施日趋完善。目前，天 津市已有星级饭店１１４家，国内旅行社２５６家，国际 旅行社３３家。 ２．２劣势 ２．２．１旅游产业结构有待调整 大型旅游企业较少，实力普遍不强，景点规模较 小，酒店数量不多，综合实力与北京、上海存在一定 距离，也落后于深圳、南京、苏州等。 ２．２．２城市旅游形象有待提高 存在旅游目标不清晰，城市形象不突出，宣传力 度不够，资源缺乏整合的情况。 ２．２＿３旅游服务水平有待提高 旅游业服务意识较差，服务人员综合素质不高， 社交礼仪知识缺乏等情况，严重影响了旅游产业的健 康发展，也成为了劣势之一。 ２．３机遇 ２．３．１ 经济发展 我国经济发展较快且地大物博，国际地位进一步 提升，随着奥运会、世博会等国际性会议的举办，吸 引了众多外国游客参观旅游。 ２．３．２ 国际旅游环境 世界旅游组织对中国的旅游业做出的预测是： “到２０２０年，中国将成为第一位旅游接待大国和第四 位旅游输出国。”天津作为四大直辖市之一，也备受 世人关注，将进一步带动天津滨海新区旅游业发展。 ２－３－３地理位置 环渤海经济圈是中国经济的新焦点，也是世界经 济活跃区域，而天津滨海新区位于环渤海经济圈发展 的中心地带，其发展前景看好。 ３天津滨海新区旅游产业营销策略 ３．１旅游产品策略 根据天津滨海新区旅游现状可以形成五大旅游 产品，主要包括：商务、历史文化、休闲度假、工业发 展、国际邮轮母港５个方面，形成滨海休闲度假旅游 特色。 ３．１．１ 海洋旅游策划 ①增加原有景区附加值。原有景点向深度开 发，促使景区价值增值。一方面，加强原有景区基础 设施建设，并及时更新换代。另一方面，开设娱乐旅 游项目。②开发新景区。在天津海滨旅游度假区、港 湾旅游区、北塘渔村旅游区、黄港生态旅游风景区、 泰达现代娱乐游览区、商业购物区、大沽炮台公园景 点、北塘渔人码头、海河游览线的“六区两点一线” 基础上，重点开发新的旅游项目，打造滨海特色旅游 产品。③提高文化品味，结合国内的历史事件、节日 庆典、体育赛事以及国际会议等，开发出科技、文化 含量高的旅游文化产品。 ３．１．２工业旅游策划 天津滨海新区工业旅游可以对工业景点增加配 套项目，丰富旅游内容；开发工业旅游新产品，满足 多样需求，形成多空间、开放式旅游产品组合。 ３．２滨海新区形象策略 明确旅游目标，塑造良好形象，结合滨海风情突 出特色，以独树一帜的旅游形象展示在旅游市场中。 ３．３旅游促销策略 首先，广告作为一种促销方式，具有信息传播速 度快、传播面广的特点。可以选择适当广告媒体，进 行旅游信息宣传。其次，结合旅游节日庆典进行宣 传，可以取得很好的宣传效果。■ 参考文献 ［１］李诗白．天津滨海新区旅游业创新发展［Ｊ］．港口经 济，２００４（９）：４５．４６． ［２］穆秀玲，张璐．串起散落“珍珠”打造魅力天津［Ｎ］． 天津日报，２００７—０５—０７． ［３］ 天津市旅游局．天津导游基础知识（第二版）［Ｍ］．北 京：旅游教育出版社，２００６：３２． ［４］ 陈瑞霞，金丽．论旅游城市的形象定位——以天津为 例［Ｊ］．北京城市学院学报，２００６（１）：５０．５３． ［５］ 崔凤军．城市形象电视广告的营销效应研究［Ｊ］．旅游 学刊，２００４（２）：７８．８２．
