附件1：
‚创意南京〃文化之旅‛品牌建设
（草案）
中国南京‚创意南京〃文化之旅‛（以下简称‚文化之旅‛）是南京最大的文创类会展系列活动之一。在、市的高度重视，以及社会各界的积极参与下，‚文化之旅‛与‚南京创意文化节‛一起逐渐形成了‚以‘文化节’为中心，多城区多活动为延生‛的城市文创展示格局。
‚创意南京〃文化之旅‛将强化城市创意氛围，从专业化、国际化、产业化和品牌化等方面继续寻求突破，以持续性、可复制性为导向。力争使之成为促进南京文化创意产业发展和的重要平台，成为南京经济转型和文化创意产业跨越发展的重要举措。 一、‚文化之旅‛品牌理念
从2015年开始，‚文化之旅‛一年一个周期，从项目定位、举办目标和举办模式等各个方面，进行较为系统的规划和设计。让南京市民、外地游客、企业院校等团体可以较全面的认识到南京的文化创意产业，结合旅游发展项目，集中展示南京文化创意产业的氛围。力争打造一个全面、高端、可持续的南京‚名片‛式的‚文化之旅‛项目。 二、 ‚文化之旅‛品牌目标
从项目的运作角度来讲，南京‚文化之旅‛将从组合式活动自然转变到主题性活动； 从内向型活动有效过渡至开放型活动； 从
节庆活动逐步提升为品牌产业活动。
目前，南京各城区均有自己的文化创意活动，如秦淮灯会、梅花节、浦口区文化创意节、栖霞区的大学生音乐节等。而南京本地的众多文化企业、创新工厂、科技公司也均有自己的小型活动。
‚创意南京〃文化之旅‛将整集中力量，将相对松散的各种相关活动进行整合展示。集中力量为社会显现完整的‚一站式‛文化、创意、旅游、互动、交流的信息渠道。各大活动胡同有无，成犄角之势。共同完成‚创意南京〃文化之旅‛的品牌建设。 三、 ‚文化之旅‛品牌模式
1、推出‚创意南京〃文化之旅‛第一季的概念，举办系列旨在营造社会氛围的创意设计赛事活动，并将南京十一城区的既有活动发展成‚文化之旅创意体验点‛，以体验和互动的方式，激发市民的参与热情，进一步扩大‚南京创意文化节‛的社会影响力；
2、以‚主活动结合分活动、主题论坛结合产业洽谈会、专业活动结合造势活动‛的举办模式，进一步扩大规模，提升价值；
3、着力于培育专业领域的展区，逐步形成具有专业水准的展览，同时，整合其它文化创意产业领域的专业展览，丰富‚文化之旅‛的专业深度；
4、进一步整合、学院、媒体和企业的力量，加强专业观众的组织和推广力度，建立产业交易的有效渠道和方式，强化市场化运作的力度和深度。
四、品牌建设主要举措：
1、名称设计：‚创意南京〃文化之旅‛
①突出创意的概念。创意：是创造意识或创新意识的简称，是指对现实存在事物的理解以及认知，所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。
②明确的地域划分。南京：作为中国的文化中心，文化底蕴深厚，资源人才优势明显，发展文化创意产业得天独厚。
③无法割舍的文化。文化：是人的内心里的一种感知，人与事物相交而各立，相容而共鸣，从而孕育出文化的意识和生命，从而体现出人的精神与文明。
④曲径通幽金陵美。旅行：南京地域随不大，但是各城区各有特色，各有氛围。南京四季分明，美景甚多。旅行是在观察身边的景色和事物，行万里路，读万卷书。感受南京文化之美。
2、标志设计： （召集社会投稿）
3、品牌个性：
‚创意南京〃文化之旅‛定位于文化企业、创新工厂、科技公司、大专院校、南京本地市民和游客。以一年一季为单位。将‚创意南京〃文化之旅‛深入人心，并时刻关注南京本地的好吃、好玩、好活动的城市周边旅游、交易、互动品牌。
4、品牌会员：
以会员制为基础，一站式直通的理念设计。吸引企业单位成为为
‚创意南京〃文化之旅‛的会员。
①以公司为单位的会员可以将自己的组织的文创类活动提交给组委会，经过审核后纳入‚创意南京〃文化之旅‛的活动版块中。（即为1+11+X模式中的X。）并在《创意南京》杂志、微信的‚创意南京〃文化之旅‛版块中体现。并赠送一定数量的‚文化之旅‛个人套票。
②以个人为单位的会员可以参观游览被‚文化之旅‛纳入其中的各个节庆和活动。并得到《创意南京》杂志赠送，和活动预告推送。
③会员结合自身情况，有选择的被纳入‚文化之旅‛的各城区活动，在其票面、宣传和现场均体现‚创意南京〃文化之旅‛的元素标示。
5、版块设计：
①《创意南京》杂志开辟‚文化之旅‛专栏。 ②定期活动预告。过程采访，优秀企业展示。
③展示文化产业领域的创新成果。展示国内外不同门类的设计作品，开拓视野，为国内设计界和企业界搭建合作的平台。 ④南京文化地图：
以地图的形式展现已有的节庆活动预告，特色，面对人群，出行计划，线路推荐。覆盖南京的传统美食、工艺制品、文创企业。在引导游者在畅行南京的同时，更能了解南京的传统文化，和未来创新。
6、整体概念：
‚创意南京〃文化之旅‛季季有惊喜、地地好风光
