电视剧行业分析报告

电视剧行业分析报告2013

一、需求端：电视台倾向精品剧，网络端从过热过冷两个极端回归理性

电视台：采购金额保持稳定，采购标准提高下两极分化从电视台渠道来看，由于对电视剧的采购模式相对成熟和稳定，采购金额不会随广告收入的变动而大幅波动，每年都会保持一定的稳定增长。并且，20__年各大卫视的广告招商情况显示总体仍保持增长。但是，随着省级卫视竞争加剧和近两年来在上市热潮下电视剧供给扩张两大因素下，电视台对电视剧采购的标准提升，精品剧需求增强，一般剧集难以销售。

网络端：回归理性后，预计20__年大剧价格稳步上升相对电视台，网络端的版权采购显示出较强的非理性和不成熟。在经历了20__年的过热和20__年上半年的过冷后，网络端在20__年下半年逐步回归理性（优酷与土豆购剧支出总和在Q3开始回升）。超A类剧的网络版权能够达到70-100万元/集，较好的剧集在30-40万/集，一般剧集在10万元左右。我们认为，随着视频网站广告收入规模的逐步扩大，20__年A类剧的网络版权价格会稳步上升。鉴于

目前网络端的版权采购跟随电视台端（一般采购合同中会按照播出平台档次给予不同价格），同电视台端一样，网络版权价格也会呈现两级分化，精品剧价格有保障。

二、供给端：行业整体产能缩减将反映在20__年的产量上跟踪数据所显示的产能缩减主要是电视台采购标准提升后行业中部分中小公司淘汰造成的。自20__年6月起，广电总局公示的制作电视剧备案公示数量同比持续下降且首次出现连续3个月同比下降的现象（8-10月），显示出整个电视剧行业产能明显收缩。而从环比来看，6月后，电视剧产能也从3-5月的峰值下降至8-10月单月仅有80余部的量级。产能缩减的主要原因系：

1.20__年起，在网络端价格疯涨下大量资金涌入电视剧行业上市潮推动单片投入大幅扩张，造成电视剧供给扩张，电视台采购标准提升。

2.电视剧采购标准提升后，成本门槛的提升使得大量小公司的一般剧集难以销售、资金链断裂，从而被淘汰出行业，产能在20__年下半年明显开始缩减。