苹果每次新产品发布后，前一代产品就会开始降价调整为新产品让路。
由于官方降价，所以市场会对应下调价格，而且会比官方降价要早一个月左右。
每年9月的秋季新品发布会上最新的iPhone就会亮相，降价购买基本都在9月份左右。
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