市场调研中常见的偏差和误差包括抽样偏差、非响应偏差、测量偏差和选择偏差等。抽样偏差是由于抽样方法不当导致的样本代表性不足的偏差，比如抽样框架不完整或抽样方法不随机。非响应偏差是指由于部分受访者拒绝参与调查或无法联系到而造成的失真。测量偏差是由于调查工具或调查人员的主观性、不准确性或误导性造成的偏差，比如问卷设计不当或调查员引导性强。选择偏差是指受访者在参与调查时的自我选择性，比如只有特定类型的人愿意参与调查，导致样本不够代表性。
针对这些偏差和误差，可以采取一些方法来减少其影响。比如在抽样时采用随机抽样方法，尽量保证样本的代表性；在调查设计中避免引导性问题，提高问卷的客观性和准确性；在进行数据分析时，使用权重或倾斜校正方法来修正样本的不平衡性。此外，可以采用多种调研手段相互印证，提高数据的可靠性和有效性。
举个例子来说，某公司在进行市场调研时采用了便捷抽样方法，导致样本中大部分是年轻人，而忽略了老年人群体的反馈，造成了抽样偏差。为了弥补这一偏差，公司可以在数据分析中加入年龄权重，或者针对老年人群体单独进行调研，以确保数据的全面性和代表性。
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