品牌溢价是否可以成为企业的可持续竞争优势？

品牌溢价可以成为企业的可持续竞争优势。品牌溢价是指消费者愿意为某个品牌支付超过同类产品基本价格的额外费用，这是由于品牌的知名度、形象、信誉和品质等因素所带来的。企业通过建立品牌形象、提高产品质量、塑造品牌文化等方式，可以增加品牌溢价，从而为企业赢得更高的市场占有率和更高的利润率。

品牌溢价可以成为企业的可持续竞争优势，具有以下几个方面的优点：

建立品牌信任：品牌溢价可以为企业树立良好的品牌形象和信誉，消费者对品牌的信任度提高，从而提高了产品的销售量和企业的市场占有率。

提高产品附加值：品牌溢价可以提高产品的附加值，消费者更愿意为带有品牌标志的产品支付更高的价格，从而提高企业的利润率。

抵御价格战：品牌溢价可以使企业抵御价格战的压力，因为消费者更愿意为高品质的产品支付更高的价格，而不是为低价产品而选择品质不佳的产品。

提高企业的市场地位：品牌溢价可以帮助企业在市场上树立起独特的品牌形象，提高企业的市场地位，从而在激烈的市场竞争中获得优势。

需要注意的是，要想建立品牌溢价，企业需要进行长期的品牌建设和维护。同时，企业需要不断提高产品质量，以保持品牌形象的好评，不断创新，提高产品附加值，以满足不同消费群体的需求。

引证来源：《品牌溢价对消费者品牌忠诚度影响的实证研究》（《经济管理》2018年第34卷第2期）