品牌溢价是否应该是企业的首要目标？

品牌溢价是指消费者愿意为某一品牌的产品或服务支付高于同类其他品牌产品或服务价格的溢价。品牌溢价可以提高企业的市场地位和盈利能力，但是否应该是企业的首要目标并不一定。

首先，品牌溢价是建立在消费者对品牌的高度认知和信任基础上的。因此，企业应该将建立品牌认知和信任作为首要目标，并通过不断提高产品质量、服务水平和营销效果等手段来增强品牌影响力。只有当消费者对品牌有了足够的认知和信任后，才能形成品牌溢价。

其次，品牌溢价并非所有企业都适用。在某些行业中，消费者更注重价格和性价比，对品牌的认知和信任程度较低，因此品牌溢价的实现难度较大。对于这些企业，应该将提高产品质量和服务水平作为首要目标，以争取更多的市场份额。

最后，企业的首要目标应该是实现长期的可持续发展。如果企业过分追求品牌溢价，可能会忽略产品和服务质量、员工福利和社会责任等方面，从而影响企业的可持续发展。因此，企业应该在追求品牌溢价的同时，保持合理的利润水平，注重员工和社会责任，实现长期的可持续发展。

综上所述，品牌溢价可以是企业的一个重要目标，但并不一定是首要目标。企业应该根据自身情况和市场需求，确定合适的目标，并采取有效的手段来实现。