品牌溢价是指企业在同类产品中，由于品牌知名度、品牌形象等因素而使得产品销售价格高于同类产品的价格。品牌溢价能够带来多种好处，例如提高企业的利润率、增强企业的品牌形象和知名度等。但是品牌溢价也会对企业的市场份额产生影响。
品牌溢价过高会导致企业的市场份额下降。因为消费者在购买同类产品时，会比较价格和品质等因素。如果品牌溢价过高，消费者会选择其他品牌的同类产品，导致企业的市场份额下降。因此，企业需要合理控制品牌溢价，不断提升产品的性价比，以吸引消费者购买。
然而，品牌溢价也可以增加企业的市场份额。当消费者对企业的品牌形象、知名度等因素产生较高的认可度时，愿意为品牌溢价买单，从而增加企业的销售额和市场份额。例如，苹果公司的iPhone系列产品，由于其卓越的品质和高端的形象，消费者愿意为其品牌溢价买单，从而使苹果公司在智能手机市场中占据较高的市场份额。
因此，企业需要根据自身品牌形象、产品质量等因素，合理制定品牌溢价策略，以达到最大化的市场份额和利润。
引用来源：刘涛，杨瑞晖. 品牌溢价对企业市场份额的影响[J]. 知识经济，2016(2): 94-95.
Copyright © 2019- 99spj.com 版权所有 湘ICP备2022005869号-5
违法及侵权请联系：TEL:199 18 7713 E-MAIL:2724546146@qq.com
本站由北京市万商天勤律师事务所王兴未律师提供法律服务