品牌溢价如何影响企业的竞争优势？

品牌溢价是指企业产品或服务的价格高于相同品质但没有品牌溢价的产品或服务。品牌溢价的产生，一方面源于品牌的知名度、美誉度和品牌形象的塑造；另一方面，也源于消费者对品牌的信任和忠诚度。品牌溢价对企业的竞争优势影响如下：

增强品牌的知名度和美誉度。品牌溢价能够让消费者感受到产品或服务的高品质和高附加值，从而提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的竞争力。

提高企业的价格优势。品牌溢价能够让消费者愿意为品牌的高品质和高附加值支付更高的价格，从而提高企业的价格优势，增加企业的利润。

增强企业的市场份额。品牌溢价能够吸引一定数量的忠诚消费者，帮助企业增加市场份额，提高企业的市场占有率。

增强企业的抗风险能力。品牌溢价能够让企业在市场波动或者经济下行时仍然保持一定的销售额，增强企业的抗风险能力。

但是，品牌溢价也可能对企业的竞争优势产生负面影响，如：

降低企业的价格敏感度。品牌溢价能够让消费者感受到品牌的高品质和高附加值，从而降低了消费者对价格的敏感度，导致企业在价格上的竞争力下降。

增加企业的成本压力。品牌溢价需要企业在产品或服务的研发、生产、营销等方面投入更多的成本，增加企业的成本压力。

因此，企业需要根据自身情况综合考虑品牌溢价的利与弊，制定合理的品牌战略，提高品牌的知名度和美誉度，增强品牌的竞争力，实现持续发展。

引证来源：施婕.品牌溢价对企业竞争优势的影响研究[J].企业导刊,2020(05):218-220.